중동 뷰티 붐: 30개 이상의 글로벌 브랜드가 예측하는 2026년(BeautyMatter)

중동은 현재 가장 빠르게 성장하는 뷰티 시장 중 하나로, 럭셔리, 혁신, 문화가 흥미롭게 결합되고 있다. 두바이에서 열린 뷰티월드 중동 2025에서, 프리미어 라이프스타일 마케팅 에이전시인 에볼루트의 창립자 졸트 파르카스는 30개 이상의 유럽 및 미국 스킨케어 브랜드와 만나 "중동에서 가장 큰 뷰티 트렌드는 무엇이라고 생각하십니까?"라는 간단하지만 중요한 질문을 던졌다. 답변은 놀랍도록 일치했다. 다음은 업계 내부자들이 말한 중동의 뷰티 트렌드이다.

광채 집착 - 빛나고 건강해 보이는 피부
가장 많이 언급된 트렌드는 광채에 대한 집착이었다. 피부가 빛나고, 반짝이며, 활력을 반영하는 것이다. 브랜드들은 "즉각적인 광채" 제품, 미백 세럼, 피부 발광제, 광채 프라이머에 대한 수요가 증가하고 있다고 언급했다. 한 창립자는 "사람들은 즉각적으로 신선해 보이게 하는 제품을 원한다. 광채 부스터, 피부 틴트, 심지어 바디 글리머까지"라고 말했다. 이 지역의 소비자들은 매트한 룩을 추구하지 않으며, 하이브리드 스킨케어-메이크업 제품을 통해 내면에서부터 빛나는 피부에 투자하고 있다.

고성능, 즉각적인 결과를 제공하는 포뮬러
중동 소비자들은 결과 지향적이며, 빠르고 눈에 띄는 개선을 제공하는 제품을 찾고 있다. 매끄러운 피부, 밝은 안색, 탄력 있는 질감과 같은 개선을 원한다. 페이셜 앰플에서 클리닉 영감을 받은 세럼까지, 속도와 효능은 필수적이다. "그들은 뷰티에 대해 잘 알고 있으며, 까다로운 질문을 한다. 그들은 약속이 아닌 증거를 원한다"고 라브레인스의 CEO 리가 브루니나가 말했다. 독일, 프랑스, 스페인에서 온 더모코스메틱과 메드스파 영감을 받은 브랜드에 대한 관심이 급증하고 있다.

피부 장수와 노화 지연 제품
또 다른 주요 트렌드는 전통적인 노화 방지에서 벗어나 나이 관리와 피부 장수에 대한 보다 전체적인 초점으로의 전환이다. 소비자들은 점점 더 장벽 복구 크림, 항산화제 레이어링, 마이크로바이옴 지원 포뮬러, 다기능 SPF 하이브리드에 끌리고 있다. 이는 빠른 해결책보다 장기적인 피부 건강을 우선시한다. 젊은 소비자들은 이제 틱톡과 글로벌 웰니스 문화의 영향을 받아 미래 지향적인 피부 건강에 일찍 투자하고 있다. 이는 펩타이드, 콜라겐 부스터, 세포 복구 활성 성분을 제공하는 성분 중심 브랜드에 강력한 견인력을 만들어냈다.

클린, 자연, "의식 있는" 뷰티
클린 뷰티는 더 이상 중동에서 틈새 카테고리가 아니며, 기본 기대치가 되고 있다. 그러나 다른 시장에서 미니멀리즘이 충분할 수 있는 곳과 달리, 중동의 클린 뷰티는 럭셔리함도 느껴져야 한다. 소비자들은 브랜드의 윤리를 보고 싶어하지만, 고급 포뮬러, 우아한 포장, 세련된 감각적 경험도 기대한다. 식물성 성분과 임상적 신뢰성을 결합할 수 있는 브랜드가 가장 큰 견인력을 얻고 있다. 동시에 지속 가능한 포장, 윤리적 소싱, 비건 또는 할랄 친화적 포뮬러는 더 이상 "있으면 좋은 것"으로 간주되지 않으며, 핵심 결정 요인이 되고 있다. "클린 뷰티는 여기서 빠르게 성장하고 있지만, 우아함과 함께 와야 한다. 제품은 임상적이거나 기본적이지 않고 프리미엄으로 보이고 느껴져야 한다"고 마티스 파리의 한 대표가 말했다.

메이크업과 스킨케어의 만남
다기능성은 중동 뷰티 시장에서 빠르게 표준이 되고 있으며, 소비자들은 점점 더 스킨케어와 메이크업의 경계를 넘나드는 제품을 찾고 있다. 치유 특성을 가진 립글로스에서 SPF가 포함된 파운데이션까지, 스킨케어가 포함된 컬러 코스메틱에 대한 수요가 증가하고 있다. 브랜드들은 노화 방지 또는 수분 공급 특성을 가진 메이크업, 광채를 더할 뿐만 아니라 피부 건강을 지원하는 틴트와 밤에 대한 관심이 증가하고 있다고 보고하고 있다. 이탈리아 메이크업 브랜드 아스트라 메이크업의 한 대표는 "그들은 색상을 원하지만, 스킨케어를 희생하고 싶어하지 않는다"고 말했다. 이 변화는 더 많은 정보를 가진 의도적인 뷰티 소비자를 반영하며, 모든 제품이 더 열심히 일하고, 더 많은 일을 하며, 여전히 럭셔리하게 느껴지기를 기대한다.

바디케어의 붐
중동에서 모멘텀을 얻고 있는 더 놀라운 트렌드 중 하나는 럭셔리 바디케어에 대한 수요 증가이다. 이는 한때 얼굴 스킨케어에 비해 부차적인 것으로 여겨졌다. 뷰티월드 중동의 여러 브랜드는 발 관리 트리트먼트, 탄력 및 윤곽 크림, 피부를 밝고 부드럽게 만드는 각질 제거 스크럽에 대한 관심이 급증하고 있다고 지적했다. 연중 대부분 더운 날씨로 인해 사람들은 체육관, 스파, 집에서의 셀프 케어 루틴에서 더 많은 피부를 드러내는 경우가 많다. 이는 매끄럽고 균일한 톤의 잘 관리된 바디 피부가 단순한 계절적 관심사가 아니라 연중 뷰티 루틴의 일부가 되게 한다. 이 트렌드를 차별화하는 점은 소비자들이 단순한 수분 공급을 찾는 것이 아니라, 눈에 띄는 결과를 제공하는 타겟 트리트먼트를 찾고 있으며, 이를 제공하는 프리미엄 제품에 투자할 의향이 있다는 것이다. 예를 들어, 서구의 루틴에서 종종 간과되는 발 관리는 전문 등급의 크림, 각질 제거제, 성능과 만족을 위한 마스크에 대한 높은 수요로 두드러진 카테고리가 되고 있다. 이 변화는 더 넓은 진화를 신호한다. 중동의 뷰티 구매자는 얼굴과 몸을 더 이상 분리하지 않으며, 머리부터 발끝까지 럭셔리, 효능, 경험을 기대한다.

K-뷰티의 지속적인 인기
서구 브랜드가 여전히 럭셔리 인식에서 왕관을 차지하고 있지만, 아시아에서 온 한국 뷰티와 기술 주도 스킨케어의 영향은 중동 시장을 통해 계속 파급되고 있으며, 그 영향력은 점점 더 강해지고 있다. 소비자들은 한국 뷰티의 유쾌한 혁신과 감각적 매력에 점점 더 매료되고 있으며, 시트 마스크, 앰플, 젤 기반 텍스처는 개인 및 전문 루틴에서 여전히 필수품으로 남아 있다. 이러한 포맷은 효과적이고, 시원하며, 더운 기후에 이상적이라고 여겨진다. 텍스처를 넘어, 소비자들 사이에서 성분에 대한 이해도가 눈에 띄게 증가하고 있으며, 이제 미백을 위한 나이아신아마이드, 진정을 위한 시카, 활력을 위한 인삼과 같은 트렌디한 활성 성분을 적극적으로 찾고 있다. 이러한 한때 틈새 성분들은 특히 틱톡과 유튜브를 통해 글로벌 트렌드를 따르는 젊은 사용자들 사이에서 일상적인 뷰티 어휘의 일부가 되고 있다. 실제로 일부 유럽 브랜드는 K-뷰티 감성을 반영하기 위해 제품을 재포장하거나 재포뮬레이션하기 시작했으며, 유럽의 장인 정신과 아시아 스타일의 혁신을 결합한 하이브리드를 만들어내고 있다. 이러한 문화 간 융합은 호기심 많고, 교육받았으며, 두 세계의 최고를 받아들일 준비가 된 지역 소비자를 가리키며, 결과가 기대에 부응하는 한 그렇다.

중동은 더 이상 따라가는 것이 아니라 이끌고 있다
뷰티월드 중동에서 얻은 가장 큰 교훈은 무엇일까? 이 지역의 뷰티 소비자는 정보에 밝고, 실험적이며, 제품에 집착하지만, 신뢰가 구축되면 충성도가 높다. 이 지역을 주시하는 국제 브랜드에게 메시지는 분명하다. 중동에서의 성공은 단순한 유통을 넘어선다. 교육, 진정성, 문화적 관련성에 대한 진정한 투자가 필요하다. 웰니스, 스킨케어, 정체성 간의 경계가 계속 흐려지면서, 중동은 단순히 글로벌 뷰티를 따라잡는 것이 아니라, 그 방향을 정의하는 데 중요한 역할을 하고 있다.