더페이스샵, 미국 월마트 1,600개 매장 입점(Businesskorea)

더페이스샵, 미국 월마트 1,600개 매장 입점

LG생활건강의 뷰티 브랜드 더페이스샵이 미국 최대 오프라인 유통 채널인 월마트에 입점했다. 더페이스샵은 현지 시각 7월 26일부터 미국 전역 1,600개 이상의 월마트 매장에서 주력 클렌징 라인 ‘라이스 워터 브라이트’ 등 주요 제품 5종 판매를 시작했다. 이번 입점을 이끈 라이스 워터는 한국 전통 미용법인 쌀뜨물 세안을 현대 기술로 재해석한 제품으로, 누적 판매량 4900만 개를 기록한 베스트셀러다. 영문명 ‘라이스 워터 브라이트’로 북미 온라인 쇼핑몰 아마존에 먼저 입점해 현지 소비자들에게 품질을 인정받았다. 특히 라이스 워터 클렌징 티슈와 오일은 2년 넘게 아마존 클렌징 카테고리 TOP10을 유지하며 견고한 수요를 입증했다. 최근에는 글로벌 매거진 ‘2026 코스모폴리탄 홀리 그레일 뷰티 어워즈’에서 수상하기도 했다. 이 같은 현지 성공 뒤에는 전략적 마케팅이 자리한다. 더페이스샵은 티슈 한 장으로 메이크업을 지우는 ‘1 와이프 챌린지’ 캠페인을 론칭해 북미 소셜미디어에서 큰 주목을 받았다. 이후 클렌징 오일과 폼을 함께 사용하는 한국식 ‘더블 클렌징법’을 제안하며 현지 클렌징 문화를 선도하고 있다. 유통망 확장 속도 또한 빠르다. 더페이스샵은 월마트 입점에 앞서 타겟, CVS, 월그린 등 미국 주요 대형 유통 채널에 순차적으로 입점하며 오프라인 기반을 닦았다. 더페이스샵 관계자는 “20년간 축적된 라이스 연구 노하우가 담긴 제품이 현지에서 입소문을 타며 주요 유통 채널 입점의 발판이 됐다”며 “오프라인 유통망 확장을 발판으로 글로벌 시장을 선도하는 K-beauty 대표 브랜드로서 입지를 굳혀나가겠다”고 강조했다.