K-콘텐츠에서 상업으로… LEHOSAH, 말레이시아 KOREA WAVE와 협력하여 동남아시아 공략(Venturesquare)

한류는 K-POP과 K-Beauty를 중심으로 성장해왔으나, 이제 콘텐츠를 넘어 상업으로 확장되고 있다. 글로벌 팬덤을 기반으로 한 엔터테인먼트 IP 사업이 급속히 성장하면서, 상품과 라이프스타일 제품 시장도 새로운 성장 영역으로 주목받고 있다.

AI 기반의 주얼리 및 라이프스타일 솔루션 회사인 LEHOSAH는 말레이시아의 K-콘텐츠 전문 기업인 KOREA WAVE SDN BHD와 동남아시아 시장을 목표로 전략적 양해각서(MOU)를 체결했다. 이 협약은 최근 베트남 호치민시에서 열린 VIPREMIUM 2026에서 이루어졌으며, 두 회사는 K-POP 상품 사업, 엔터테인먼트 IP 기반 제품 개발, 주얼리 및 라이프스타일 제품 유통 등 다양한 분야에서 협력하기로 합의했다.

최근 동남아시아는 글로벌 K-콘텐츠 소비의 주요 시장으로 부상하고 있다. K-POP, K-Drama, K-Beauty에 대한 관심이 증가하면서 관련 제품에 대한 수요가 콘텐츠 소비를 넘어 급속히 확장되고 있다.

KOREA WAVE는 말레이시아에 기반을 둔 회사로, K-POP, K-Beauty, K-Fashion 콘텐츠와 제품을 유통하며 동남아시아 시장 내 광범위한 유통 네트워크를 보유하고 있다. 이번 협약을 통해 두 회사는 K-POP 아티스트 상품의 공동 개발, 엔터테인먼트 IP 기반 제품 사업, MSGRN 주얼리 및 라이프스타일 제품의 유통, 동남아시아 시장으로의 확장, 콘텐츠와 상업을 결합한 새로운 비즈니스 모델의 발굴을 추진할 계획이다.

특히, 글로벌 K-POP 아티스트와 관련된 상품 제작을 첫 번째 협력 프로젝트로 논의 중이며, 앞으로 다양한 아티스트와 엔터테인먼트 IP를 활용한 제품 사업으로 협력을 확대할 계획이다.

업계는 K-콘텐츠의 글로벌 영향력이 확장되고 팬덤 기반의 상업 시장이 단순한 콘텐츠 소비를 넘어 급속히 성장함에 따라, 콘텐츠와 제조 및 유통 역량을 결합한 비즈니스 모델이 새로운 수익원으로 자리 잡고 있다고 보고 있다.

LEHOSAH는 48년 이상의 주얼리 제조 노하우와 40만 개 이상의 주얼리 CAD 데이터를 기반으로 AI 주얼리 디자인 및 생산 솔루션 'ChromaKey'를 운영하고 있다. 디자인 기획부터 생산까지 효율성을 높이기 위해 AI 기술을 활용하여 미국, 일본, 중동 등 글로벌 시장으로 사업을 확장하고 있다. 최근에는 두바이에서 스마트 팩토리 프로젝트를 추진하고 일본 시장에 진출하며 글로벌 브랜드에 AI 디자인 및 생산 솔루션을 공급하며 글로벌 사업을 확장하고 있다.

이번 협약은 단순한 유통 계약을 넘어 K-콘텐츠와 AI 기반 제조 기술을 결합한 새로운 비즈니스 모델을 구축하는 데 있어 의미가 크다고 평가된다.

LEHOSAH의 김미진 대표는 "KOREA WAVE와의 협력을 통해 동남아시아 시장에서 K-콘텐츠와 상업을 연결하는 새로운 비즈니스 기회를 창출할 것으로 기대한다"며 "주얼리, 라이프스타일, 엔터테인먼트 제품 분야에서 양사의 강점을 결합하여 새로운 성장 모델을 구축할 것"이라고 밝혔다.

한편, LEHOSAH는 AI 기반 주얼리 디자인 및 생산 솔루션을 중심으로 글로벌 시장 확장을 추진하고 있으며, 엔터테인먼트 IP와 결합한 새로운 사업 영역을 지속적으로 확장할 계획이다.