부츠, 두 번째 뷰티 전용 매장 오픈(FashionNetwork United Kingdom)

부츠가 두 번째 뷰티 전용 매장을 브리스톨의 카봇 서커스 몰에 오픈했다. 이는 기업공개(IPO)를 계획 중이라는 소문이 도는 부츠에게 중요한 움직임으로, 런던 배터시에서 첫 번째 뷰티 전용 매장을 연 지 2년 반 만에 이루어진 것이다. 이 외에도 런던 브로드게이트 센트럴에 향수 전문 부티크가 있다. 회사는 여전히 이를 "컨셉 스토어"라고 부르고 있어, 이러한 매장이 빠르게 확산될지 여부는 여전히 중요한 질문으로 남아 있다.

그럼에도 불구하고, 이번 두 번째 매장 오픈은 뷰티 전용 아이디어에 대한 부츠의 의지를 강조하며, 200개 이상의 "선도적이고 신흥" 뷰티 및 웰니스 브랜드와 무료 뷰티 서비스를 제공하는 매장을 선보인다. 회사는 이를 "부츠의 뷰티 변신 여정의 최신 단계"라고 설명했다. 매장에서는 스킨케어, 헤어케어, 향수, 화장품, 프리미엄 뷰티, 웰니스 및 전자제품이 11,000 평방 피트에 걸쳐 제공된다. 트렌드 중심의 발견 편집, 전용 웰니스 존, 하이스트리트 독점 제품군 및 "고객이 완전히 새로운 방식으로 뷰티와 상호작용할 수 있는 몰입형 경험"이 있다.

브리스톨이 맨체스터, 버밍엄 또는 글래스고와 같은 다른 쇼핑 허브 대신 이 특정 위치에 오픈한 이유는 무엇일까? 회사는 브리스톨이 "빠르게 뷰티의 핫스팟이 되고 있다"고 덧붙였으며, 부츠 어드밴티지 카드 데이터에 따르면 브리스톨 기반 고객들이 다른 많은 도시보다 스킨케어, 향수 및 프리미엄 뷰티에 더 자주 쇼핑하고 더 많이 소비한다고 밝혔다. 부츠의 뷰티 디렉터 폴 니에자위토프스키는 회사의 야망 규모를 강조하며 "브리스톨의 넘버원 뷰티 목적지가 되는 것"을 목표로 하고 있다고 말했다.

회사의 광범위한 뷰티 변신의 핵심 부분은 브랜드 라인업을 새롭게 하는 데 중점을 두고 있으며, 고객에게 가장 수요가 많고 트렌디한 뷰티 브랜드를 제공하겠다는 "약속"을 가지고 있다. 작년에 60개의 새로운 트렌디한 뷰티 브랜드가 부츠에 도착했으며, 브랜드 가속화 프로그램인 부츠 이그나이트는 "신흥 브랜드를 그 어느 때보다 빠르게 선반에 올리고 있다". 이 특정 위치에서 제공되는 브랜드에는 원/사이즈, 원더스킨, 카일리 코스메틱스가 있으며, C-뷰티 브랜드 플라워 노우즈와 같은 부츠에 새롭게 추가된 이름과 영국 하이스트리트 독점 제품군이 포함된다. 브리스톨의 쇼핑객들은 목요일에 부츠에 새롭게 추가된 브랜드 P.루이즈를 "터치하고, 테스트하고, 스와치하고, 플레이"할 수 있는 첫 번째 기회를 가졌으며, 금요일에 더 넓은 출시가 예정되어 있다. 전문 메이크업 아티스트이자 소셜 미디어 스타인 페이지 루이즈 윌리엄스가 설립한 이 뷰티 브랜드는 고객이 자신의 제품을 만들 수 있는 립 오일 크리에이션 스테이션을 특징으로 한다.

부츠는 런던의 향수 부티크에서 얻은 교훈을 명확히 적용했으며, 새로운 브리스톨 매장에도 톰 포드 프라이빗 블렌드와 발망을 포함한 틈새 및 럭셔리 향수의 큐레이션된 선택을 제공하는 전용 향수 공간이 포함되어 있다. K-뷰티 브랜드의 "거대한 범위"가 있으며, 부츠는 지난해 K-뷰티 판매가 5배 증가한 것을 보았다. 조선의 뷰티, 아누아, 메디큐브는 매장에서 제공되는 이름 중 일부이며, 7월 19일까지 이 위치는 상호작용하는 한국 및 일본 뷰티 항공사 팝업의 본거지가 되어 경품과 기념품을 제공한다.

소매업체는 배터시 매장에서 얻은 통찰력을 활용했으며, 부츠 뷰티 브리스톨은 두피 건강 상담부터 고급 피부 이미지 및 분석에 이르기까지 다양한 무료 전문가 서비스를 제공한다. 부츠 뷰티 크루와 웰니스 전문가가 "맞춤형, 브랜드에 구애받지 않는 제품 추천 및 간편한 메이크업 서비스"를 제공한다. 배터시 매장은 피부과 교육을 받은 약사를 처음으로 제공했으며, 출시 이후 수천 건의 맞춤형 피부 고민 및 상태에 대한 상담을 무료로 제공했다. 전국적으로 790명 이상의 부츠 약사가 고급 피부과 교육을 받았으며, 영국 전역의 하이스트리트에서 접근 가능한 임상 피부 관리 지원을 제공하고 있으며, 브리스톨의 부츠 뷰티에서도 제공하고 있다.