중국의 새로운 한류: K-beauty 후퇴, K-패션 부상(Asia News Network)
(원문 제목: China’s new Hallyu: K-fashion struts in as K-beauty steps back)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- K-beauty의 중국 시장에서의 후퇴와 K-패션의 부상
- 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 중국 내 오프라인 매장 철수
- K-beauty의 북미 및 유럽 시장으로의 전환
뉴스 번역 원문
중국에서 한때 미용 산업의 언어로 유창했던 한류의 전략이 이제 패션으로 새로운 장을 열고 있다. 한국 패션은 중국의 스타일에 민감한 젊은 층 사이에서 새로운 문화적 화폐로 떠오르고 있으며, 한국 관세청에 따르면 의류 수출은 2020년 3억 7,500만 달러에서 2024년 5억 4,500만 달러로 45% 증가했다.
최전선에는 새로운 세대의 한국 현대 브랜드들이 있으며, 이들은 세련된 미학과 소셜 미디어를 통한 스타 파워로 국내외 스타일 코드를 새롭게 쓰고 있다. 그 중 하나인 마르디 메르크레디는 2023년 중국 시장에 진출하여 미스토 홀딩스와의 유통 계약을 통해 현재 10개의 매장을 운영하고 있다. 한국 패션 기업 레이어가 아시아 전역의 라이선스 계약 하에 운영하는 마리테 프랑수아 저보는 7월에 상하이에 첫 매장을 열었으며 주요 도시에 3개의 매장을 추가로 열 계획이다.
하고 하우스가 운영하는 마틴 킴은 아시아 전역의 Z세대와 밀레니얼 소비자들 사이에서 세련된 미학으로 사랑받고 있다. 일본, 홍콩, 대만, 마카오에 11개의 매장을 운영 중이며, 이제 중국 본토에 진출할 준비를 하고 있다. 이 브랜드는 연간 매출이 65% 이상 증가하여 1,288억 원에 달했으며, 영업 이익은 206억 원에서 387억 원으로 87% 급증했다.
이 브랜드의 보장된 성공은 중국에서 독점적인 소매 권리를 얻기 위해 경쟁하는 한국 패션 업체들 사이에 치열한 경쟁을 불러일으킬 것으로 보이며, 경쟁자에는 무신사, 코오롱 FnC, 이랜드, 미스토 홀딩스가 포함된다. 이미 중국에 진출한 이 소매업체들은 중국을 간과할 수 없는 중요한 시장으로 보고 있다.
8월에 무신사는 스포츠웨어 대기업 안타 그룹과의 합작 투자로 무신사 차이나를 설립하고 12월에 상하이에 첫 무신사 스탠다드 매장을 열 계획이다. 한 업계 관계자는 "안타는 특히 트렌드를 포착하고 작은 브랜드를 육성하는 무신사의 데이터 기반 생태계에 매료되었다"고 말했다.
코오롱 스포츠는 2017년 안타와 함께 코오롱 스포츠 차이나를 설립했다. 연간 매출은 2021년 703억 원에서 지난해 5,032억 원으로 7배 증가했다. 한 업계 관계자는 "중국 소비자들은 한국 문화의 영향력 증가와 현명한 마케팅 덕분에 K-패션을 새로운 시각으로 보고 있다"고 말하며, K-beauty의 좌절에서 얻은 교훈이 브랜드들이 현지 전략을 미세 조정하는 데 도움이 되었다고 덧붙였다.
식품의약품안전처의 데이터에 따르면 한국의 화장품 수출이 첫 3분기에 85억 달러로 기록을 세웠음에도 불구하고, 중국에서 K-beauty의 매력이 사라지기 시작했다. 중국은 오랫동안 유지해온 1위 자리를 미국에 내주었으며, 현재 미국은 총 수출의 19.6%를 차지하고 있는 반면, 중국은 18.6%를 차지하고 있다. 2021년에는 중국이 한국 화장품 수출의 거의 절반을 차지했다.
한국의 뷰티 대기업들은 이를 주목하고 있으며, 중국 주도의 확장 이후 북미와 유럽과 같은 시장으로 방향을 전환하고 있다. 아모레퍼시픽은 이니스프리, 에뛰드, 라네즈 브랜드의 모든 오프라인 매장을 중국에서 폐쇄하고 전자상거래에만 집중하고 있다. 한때 중국의 고급 라인 수요에 힘입어 성장했던 LG생활건강은 2분기에 20년 만에 첫 분기 손실을 기록했다.
K-beauty의 침체는 2017년 한국의 미국 고고도 미사일 방어 체계 배치 이후 중국의 비공식적인 한국 문화 콘텐츠 금지, 중국 뷰티 경쟁사의 급부상, 중국 소비자 심리의 냉각 등 여러 요인에서 비롯된 것으로 보인다. 한 업계 전문가는 "K-beauty의 강점은 제품 품질에 있지만, 최근 몇 년간 경쟁 심화와 가짜 제품의 확산이 경쟁력에 심각한 위협을 가하고 있다"고 말했다.
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최전선에는 새로운 세대의 한국 현대 브랜드들이 있으며, 이들은 세련된 미학과 소셜 미디어를 통한 스타 파워로 국내외 스타일 코드를 새롭게 쓰고 있다. 그 중 하나인 마르디 메르크레디는 2023년 중국 시장에 진출하여 미스토 홀딩스와의 유통 계약을 통해 현재 10개의 매장을 운영하고 있다. 한국 패션 기업 레이어가 아시아 전역의 라이선스 계약 하에 운영하는 마리테 프랑수아 저보는 7월에 상하이에 첫 매장을 열었으며 주요 도시에 3개의 매장을 추가로 열 계획이다.
하고 하우스가 운영하는 마틴 킴은 아시아 전역의 Z세대와 밀레니얼 소비자들 사이에서 세련된 미학으로 사랑받고 있다. 일본, 홍콩, 대만, 마카오에 11개의 매장을 운영 중이며, 이제 중국 본토에 진출할 준비를 하고 있다. 이 브랜드는 연간 매출이 65% 이상 증가하여 1,288억 원에 달했으며, 영업 이익은 206억 원에서 387억 원으로 87% 급증했다.
이 브랜드의 보장된 성공은 중국에서 독점적인 소매 권리를 얻기 위해 경쟁하는 한국 패션 업체들 사이에 치열한 경쟁을 불러일으킬 것으로 보이며, 경쟁자에는 무신사, 코오롱 FnC, 이랜드, 미스토 홀딩스가 포함된다. 이미 중국에 진출한 이 소매업체들은 중국을 간과할 수 없는 중요한 시장으로 보고 있다.
8월에 무신사는 스포츠웨어 대기업 안타 그룹과의 합작 투자로 무신사 차이나를 설립하고 12월에 상하이에 첫 무신사 스탠다드 매장을 열 계획이다. 한 업계 관계자는 "안타는 특히 트렌드를 포착하고 작은 브랜드를 육성하는 무신사의 데이터 기반 생태계에 매료되었다"고 말했다.
코오롱 스포츠는 2017년 안타와 함께 코오롱 스포츠 차이나를 설립했다. 연간 매출은 2021년 703억 원에서 지난해 5,032억 원으로 7배 증가했다. 한 업계 관계자는 "중국 소비자들은 한국 문화의 영향력 증가와 현명한 마케팅 덕분에 K-패션을 새로운 시각으로 보고 있다"고 말하며, K-beauty의 좌절에서 얻은 교훈이 브랜드들이 현지 전략을 미세 조정하는 데 도움이 되었다고 덧붙였다.
식품의약품안전처의 데이터에 따르면 한국의 화장품 수출이 첫 3분기에 85억 달러로 기록을 세웠음에도 불구하고, 중국에서 K-beauty의 매력이 사라지기 시작했다. 중국은 오랫동안 유지해온 1위 자리를 미국에 내주었으며, 현재 미국은 총 수출의 19.6%를 차지하고 있는 반면, 중국은 18.6%를 차지하고 있다. 2021년에는 중국이 한국 화장품 수출의 거의 절반을 차지했다.
한국의 뷰티 대기업들은 이를 주목하고 있으며, 중국 주도의 확장 이후 북미와 유럽과 같은 시장으로 방향을 전환하고 있다. 아모레퍼시픽은 이니스프리, 에뛰드, 라네즈 브랜드의 모든 오프라인 매장을 중국에서 폐쇄하고 전자상거래에만 집중하고 있다. 한때 중국의 고급 라인 수요에 힘입어 성장했던 LG생활건강은 2분기에 20년 만에 첫 분기 손실을 기록했다.
K-beauty의 침체는 2017년 한국의 미국 고고도 미사일 방어 체계 배치 이후 중국의 비공식적인 한국 문화 콘텐츠 금지, 중국 뷰티 경쟁사의 급부상, 중국 소비자 심리의 냉각 등 여러 요인에서 비롯된 것으로 보인다. 한 업계 전문가는 "K-beauty의 강점은 제품 품질에 있지만, 최근 몇 년간 경쟁 심화와 가짜 제품의 확산이 경쟁력에 심각한 위협을 가하고 있다"고 말했다.