헤일리 비버의 D2C 브랜드 '로드', 북미 세포라에서 기록적 판매(WWDJAPAN)
(원문 제목: ヘイリー・ビーバーのD2Cブランド「ロード」、北米セフォラで記録的なスタート)
검색 키워드 : セフォラ
뉴스 요약
- 모델 헤일리 비버가 설립한 뷰티 브랜드 '로드'가 북미 세포라에서 판매를 시작하며 기록적인 매출을 달성
- '로드'는 2022년에 설립되어 SNS에서 화제를 모으며 팬층을 확장
- 세포라에서의 판매는 '로드'의 첫 소매 채널 진출로, 모든 라인업을 취급
뉴스 번역 원문
헤일리 비버의 D2C 브랜드 '로드'가 9월 4일 북미 세포라에서 판매를 시작하며 기록적인 매출을 올리고 있다. 이 브랜드는 2022년에 설립되었으며, SNS에서 화제를 모으고 팬층을 확장해왔다. 3월 31일까지의 12개월 동안 2억 1200만 달러(약 3137억 원)의 매출을 기록한 것으로 보이며, D2C 브랜드로서는 이례적인 규모다. 5월에는 E.L.F. 뷰티가 10억 달러(약 1480억 원)에 인수했다. 세포라로의 진출은 이 소매점에 있어 과거 최대 규모의 브랜드 론칭으로 주목받고 있다.
시장 조사 회사 이피트 데이터(YIPITDATA)에 따르면, '로드'는 판매 시작 2일 만에 1000만 달러(약 14억 원)의 매출을 돌파했다. '로드'에 따르면, 이 소매점에서의 과거 최대 브랜드 론칭 기록을 2.5배 초과했으며, '로드' 제품은 약 3초마다 1개씩 판매된 것으로 계산된다. 이번 세포라 진출은 '로드'에게 처음으로 소매 채널에 진출하는 것이며, 세포라에서는 현재 모든 라인업을 취급하고 있다. 가격은 폭발적인 인기를 끌었던 '펩타이드 립 트리트먼트' 및 '틴트'가 20달러(약 2900원), 집중 보습 아이템인 '바리어 버터 인텐시브 모이스처 밤'이 36달러(약 5300원)이다. 그 외에도 크림 블러쉬 '포켓 블러쉬', 립 라이너 '립 쉐이프', 페이셜 에센스 '그레이징 밀크', 신작 보습 페이스 스프레이 '그레이징 미스트' 등을 판매하고 있다.
헤일리는 지난달 'WWD'와의 인터뷰에서 "지금은 세포라에 집중하고 있다. 먼저 상황을 지켜보겠다고 말하고 싶었지만, 소매 세계에 본격적으로 뛰어들고 싶다"고 말했다. 이피트 데이터에 따르면, '로드'는 출시 첫날 북미 세포라의 온라인 매출의 35% 이상을 차지했으며, 이후 9월 10일 기준으로 약 5%를 유지하고 있다. 1월부터 8월까지 세포라에서 '로드'를 구매한 소비자들이 선택한 다른 브랜드는 '서머 프라이데이즈(SUMMER FRIDAYS)'가 약 10%로 1위를 차지했으며, 그 뒤를 셀레나 고메즈(Selena Gomez)의 '레어 뷰티(RARE BEAUTY)', '디올(DIOR)', '후다 뷰티(HUDA BEAUTY)', '샬롯 틸버리(CHARLOTTE TILBURY)', '라네즈(LANEIGE)', '코다리(CAUDALIE)', '패트릭 타(PATRICK TA)' 등이 이었다. 이들 브랜드 중 다수는 세포라 한정 판매이거나 인플루언서 및 셀러브리티가 만든 브랜드다. 또한, 인플루언서 마케팅 플랫폼인 크리에이터IQ에 따르면, '로드'는 올해 들어 매달 스킨케어 브랜드에서 아른드 미디어 가치(획득 미디어 가치) 1위를 유지하고 있으며, SNS 전략과 스타 창립자가 이를 뒷받침하고 있다.
이번 세포라 진출은 E.L.F. 뷰티에게 처음으로 제휴가 아니다. 이 회사의 플래그십 뷰티 브랜드인 E.L.F.는 지난해 가을 론칭한 세포라 멕시코에서 상위 3개 브랜드에 들어갔으며, 현재는 세포라 중동에서의 전개를 확대하고 있다. 또한, 이 회사의 다른 브랜드인 나추리움(NATURIUM)은 곧 세포라 호주에 진출할 예정이다.
뉴스 원문 보기
홈으로
시장 조사 회사 이피트 데이터(YIPITDATA)에 따르면, '로드'는 판매 시작 2일 만에 1000만 달러(약 14억 원)의 매출을 돌파했다. '로드'에 따르면, 이 소매점에서의 과거 최대 브랜드 론칭 기록을 2.5배 초과했으며, '로드' 제품은 약 3초마다 1개씩 판매된 것으로 계산된다. 이번 세포라 진출은 '로드'에게 처음으로 소매 채널에 진출하는 것이며, 세포라에서는 현재 모든 라인업을 취급하고 있다. 가격은 폭발적인 인기를 끌었던 '펩타이드 립 트리트먼트' 및 '틴트'가 20달러(약 2900원), 집중 보습 아이템인 '바리어 버터 인텐시브 모이스처 밤'이 36달러(약 5300원)이다. 그 외에도 크림 블러쉬 '포켓 블러쉬', 립 라이너 '립 쉐이프', 페이셜 에센스 '그레이징 밀크', 신작 보습 페이스 스프레이 '그레이징 미스트' 등을 판매하고 있다.
헤일리는 지난달 'WWD'와의 인터뷰에서 "지금은 세포라에 집중하고 있다. 먼저 상황을 지켜보겠다고 말하고 싶었지만, 소매 세계에 본격적으로 뛰어들고 싶다"고 말했다. 이피트 데이터에 따르면, '로드'는 출시 첫날 북미 세포라의 온라인 매출의 35% 이상을 차지했으며, 이후 9월 10일 기준으로 약 5%를 유지하고 있다. 1월부터 8월까지 세포라에서 '로드'를 구매한 소비자들이 선택한 다른 브랜드는 '서머 프라이데이즈(SUMMER FRIDAYS)'가 약 10%로 1위를 차지했으며, 그 뒤를 셀레나 고메즈(Selena Gomez)의 '레어 뷰티(RARE BEAUTY)', '디올(DIOR)', '후다 뷰티(HUDA BEAUTY)', '샬롯 틸버리(CHARLOTTE TILBURY)', '라네즈(LANEIGE)', '코다리(CAUDALIE)', '패트릭 타(PATRICK TA)' 등이 이었다. 이들 브랜드 중 다수는 세포라 한정 판매이거나 인플루언서 및 셀러브리티가 만든 브랜드다. 또한, 인플루언서 마케팅 플랫폼인 크리에이터IQ에 따르면, '로드'는 올해 들어 매달 스킨케어 브랜드에서 아른드 미디어 가치(획득 미디어 가치) 1위를 유지하고 있으며, SNS 전략과 스타 창립자가 이를 뒷받침하고 있다.
이번 세포라 진출은 E.L.F. 뷰티에게 처음으로 제휴가 아니다. 이 회사의 플래그십 뷰티 브랜드인 E.L.F.는 지난해 가을 론칭한 세포라 멕시코에서 상위 3개 브랜드에 들어갔으며, 현재는 세포라 중동에서의 전개를 확대하고 있다. 또한, 이 회사의 다른 브랜드인 나추리움(NATURIUM)은 곧 세포라 호주에 진출할 예정이다.