신세계백화점, 방콕에서 K-뷰티 15개사 팝업스토어 개최(ChosunBiz)

신세계백화점은 자사의 해외 진출 지원 플랫폼인 '하이퍼그라운드'가 6일부터 내년 1월 30일까지 태국 방콕의 센트럴 월드에서 국내 화장품(K-뷰티) 브랜드 15개사를 한자리에 모은 팝업 스토어를 개최한다고 5일 밝혔다. 센트럴 월드는 하루 평균 15만 명 이상이 방문하는 방콕의 대표적인 쇼핑 명소이다. 이번 팝업 스토어에 참여하는 K-뷰티 브랜드는 스킨케어 브랜드 '메디필', '글로우', 'VT', '아이레시피', '아이소이', '유익', '티히히'와 메이크업 및 향수 브랜드 '뮤드', 'BBIA', '코랄헤이즈', '키스', '투에이엔', '포렌코즈', '하우스포그', '스킷' 등이다. 이들은 일본, 미국, 동남아시아 시장에서 주목받는 신흥 브랜드로, 태국의 20~30대가 선호하는 비건 원료, 자연주의 컨셉 및 트렌디한 색상 제품 등 최신 뷰티 트렌드를 반영하고 있다. 신세계 하이퍼그라운드는 내년에 태국의 대형 유통 기업과의 협업을 확대할 계획이다. 이를 통해 국내 신흥 브랜드의 글로벌 진출을 적극 지원할 예정이다. 이번 팝업 스토어는 한국 문화를 함께 즐길 수 있는 복합 콘텐츠 행사로 기획되었다. '트렌디 & 라이징 K-뷰티'라는 주제에 맞춰 태극 문양과 한국적인 색채를 현대적으로 재해석한 인테리어로 구성되었다. 현장에서는 윷놀이, 팽이치기, 투호 등 한국의 전통 놀이를 직접 체험할 수 있으며, 팝업 오픈을 기념하여 7일에는 현지의 인기 인플루언서 60여 명을 초청한 '오프닝 나이트'도 개최된다. 또한, 개최 기간 동안 '브랜드 위크 존'을 운영하여 각 브랜드별로 K-아이돌 메이크업의 데모, 룰렛 이벤트, 럭키 드로우, 포토존 등 다양한 체험형 프로그램을 선보일 예정이다.