AI 향수 발견 플랫폼 파르퓌메리, 200만 파운드 프리시드 투자 유치로 출시(WWD)
(원문 제목: AI-powered Fragrance Discovery Platform Parfumerie Launches With 2M Pounds Pre-seed)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 스테파니 페어 등 투자자들이 AI 기반 향수 발견·쇼핑 플랫폼 파르퓌메리에 200만 파운드 프리시드 투자 참여
- 파르퓌메리는 셀프리지스, 세포라, 스페이스 NK 등 영국 소매 파트너를 통해 300여 개 향수 브랜드 쇼핑 서비스 출시
- AI 향수 에디터 '아이리스'가 취향 기반으로 추천하고 스폰서 없는 큐레이션으로 소매 파트너에 연결
뉴스 번역 원문
# 스테파니 페어, 파르퓌메리로 AI 기반 향수 발견에 베팅
런던 — 영국패션협회 의장을 지낸 스테파니 페어는 현재 엔젤 투자자로 활동하고 있다. 그녀가 AI 기반 향수 발견 및 쇼핑 플랫폼인 파르퓌메리에 투자한다. 파르퓌메리는 개인의 취향을 중심으로 추천을 구성해 온라인 소매를 더 개인화하는 것을 목표로 목요일 출시되는 플랫폼이다.
럭셔리 이커머스 분야의 베테랑인 페어는 파르퓌메리가 미래 온라인 쇼핑의 모델이 될 수 있다고 보고, 200만 파운드 규모의 프리시드 라운드에 참여하는 투자자 그룹에 합류했다고 밝혔다.
그녀는 인터뷰에서 "기존 사이트들은 20년 전과 똑같은 모습이다. 그것들은 상품 카탈로그일 뿐인데 세상은 변했다. 고객 행동도 변했다. 사람들은 소셜에서, 오프라인 매장에서, 크리에이터로부터 영감을 얻지만 취향에 맞게 색다른 방식을 가능하게 하는 조력자는 없었다"라고 말했다.
페어는 "또 하나의 검색이 중요한 게 아니다. 그것은 사람들이 원하는 것이 아니다. 그들이 원하는 것은 편집자나 크리에이터가 일러주는 것이 아니라, 자신의 개인적 신호를 바탕으로 영감과 발견이 자신에게 다가오는 것이다"라고 덧붙였다.
섀넌 에드워즈와 내털리 바르마가 설립한 파르퓌메리는 셀프리지스, 세포라, 스페이스 NK, 리버티, 컬트 뷰티, 룩판타스틱 등 소매업체를 통해 영국에서 쇼핑 서비스를 시작한다. 초기 구매 가능한 제품군에는 300개 이상의 향수 브랜드가 포함된다.
미국 쇼핑 서비스, 추가 소매 파트너, 브랜드와의 직접 제휴는 2027년에 계획돼 있다.
에드워즈는 럭셔리 향수 및 뷰티 분야에서 17년 이상의 경력을 보유하고 있다. 그녀는 파르팽 크리스찬 디올, 톰 포드 뷰티, 에스티 로더, 로레알, 샬롯 틸버리에서 다양한 역할을 맡았다. 그녀는 파르퓌메리의 런던 기반 모회사인 컴텐트를 설립했다. 바르마는 딥마인드, 파페치, 네트어포터에서 기술 노하우를 가져왔으며, 패션 및 제품 개인화를 위한 AI 작업에도 참여했다.
설립자들은 파르퓌메리의 역할이 사람들이 좋아할 수 있지만 검색할 줄은 모르는 제품을 발견하도록 돕는 것이라고 밝혔다.
에드워즈는 "과제는 더 어려운 것이었다. 당신이 사랑하게 될 올바른 제품은 무엇인가? 그것은 정말로 해결되지 않았고 제대로 서비스되지 않았다"라고 말했다.
파르퓌메리의 AI 기반 향수 에디터인 아이리스는 사용자가 자신의 언어로, 기분이나 상황, 노트, 또는 이미 즐기는 향수를 통해 향을 탐색할 수 있게 한다. 아이리스는 제품을 비교하고, 레이어링 조언을 제공하며, 쇼핑객을 최신 가격 및 재고 정보와 함께 소매업체로 안내할 수 있다.
제미나이와 클로드 등 여러 "최고 수준" 모델로 구동되는 이 기술은 브랜드 톤과 사실적인 제품 정보에 기반한다고 바르마는 말했다. 회사는 이것이 향수를 정확하게 표현하는 데 도움이 된다고 주장한다.
그녀는 파르퓌메리의 두 가지 접근법을 카테고리 지식과 각 쇼핑객에 대한 이해의 결합으로 설명했다.
그녀는 "첫째, 우리는 카테고리에 대한 매우 구조화된 이해를 구축했다. 두 번째는 취향 인텔리전스다. 각 사용자, 그들의 취향과 선호를 이해하고 우리 사용자와 향수를 동일한 잠재 공간에 배치하는 것이다. 이를 통해 우리는 그들을 위해 경험을 개인화하고 조율하며 서술할 수 있다"라고 말했다.
파르퓌메리의 소매 포지셔닝에서 핵심적인 차별점은 아이리스의 추천이 협찬을 받지 않는다는 점이다. 회사는 추천이 각 개인의 취향에 의해 이루어지며, 구매는 공인된 소매업체와 브랜드를 통해 이행된다고 밝혔다.
향수가 첫 번째 카테고리인 이유는 부분적으로 소비자 행동이 변했기 때문이다. 에드워즈는 숏폼 비디오, 향수 커뮤니티, 그리고 향수를 수집하고 레이어링하는 데 대한 젊은 쇼핑객들의 관심의 영향을 지적했다.
그녀는 더 많은 소비자들이 단일 시그니처 향에 의존하기보다 "향수 옷장"을 구축하고 있다고 말했다. 그러나 향수는 본질적으로 감각적이어서 브랜드와 제품 수가 늘어나도 온라인 발견이 어렵다.
페어는 취향 기반 카테고리가 표준 검색과는 다른 접근법을 필요로 한다고 말했다.
그녀는 "취향 기반 카테고리는 당기는 메커니즘이 아니라 밀어내는 메커니즘이다. 고객이 원한다는 것조차 몰랐던 것을 발견할 수 있도록 고객을 이끌어야 한다. 그러기 위해서는 깊은 업계 경험이 필요하다"라고 덧붙였다.
파르퓌메리는 자체 재고를 보유한 소매업체가 아니라 발견 계층으로 자리매김하고 있다.
쇼핑객이 소매 파트너를 통해 구매할 때 제휴 수수료를 받는다. 회사는 취향 중심 접근법이 신생 하우스가 기존 명품 브랜드와 나란히 발견되도록 돕고 쇼핑객이 베스트셀러를 넘어 탐색하도록 장려할 수 있다고 밝혔다.
에드워즈는 "우리는 재고를 보유하지 않는다. 우리는 정말로 지능형 발견 계층이자 브랜드 구축 환경이다"라고 말했다.
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런던 — 영국패션협회 의장을 지낸 스테파니 페어는 현재 엔젤 투자자로 활동하고 있다. 그녀가 AI 기반 향수 발견 및 쇼핑 플랫폼인 파르퓌메리에 투자한다. 파르퓌메리는 개인의 취향을 중심으로 추천을 구성해 온라인 소매를 더 개인화하는 것을 목표로 목요일 출시되는 플랫폼이다.
럭셔리 이커머스 분야의 베테랑인 페어는 파르퓌메리가 미래 온라인 쇼핑의 모델이 될 수 있다고 보고, 200만 파운드 규모의 프리시드 라운드에 참여하는 투자자 그룹에 합류했다고 밝혔다.
그녀는 인터뷰에서 "기존 사이트들은 20년 전과 똑같은 모습이다. 그것들은 상품 카탈로그일 뿐인데 세상은 변했다. 고객 행동도 변했다. 사람들은 소셜에서, 오프라인 매장에서, 크리에이터로부터 영감을 얻지만 취향에 맞게 색다른 방식을 가능하게 하는 조력자는 없었다"라고 말했다.
페어는 "또 하나의 검색이 중요한 게 아니다. 그것은 사람들이 원하는 것이 아니다. 그들이 원하는 것은 편집자나 크리에이터가 일러주는 것이 아니라, 자신의 개인적 신호를 바탕으로 영감과 발견이 자신에게 다가오는 것이다"라고 덧붙였다.
섀넌 에드워즈와 내털리 바르마가 설립한 파르퓌메리는 셀프리지스, 세포라, 스페이스 NK, 리버티, 컬트 뷰티, 룩판타스틱 등 소매업체를 통해 영국에서 쇼핑 서비스를 시작한다. 초기 구매 가능한 제품군에는 300개 이상의 향수 브랜드가 포함된다.
미국 쇼핑 서비스, 추가 소매 파트너, 브랜드와의 직접 제휴는 2027년에 계획돼 있다.
에드워즈는 럭셔리 향수 및 뷰티 분야에서 17년 이상의 경력을 보유하고 있다. 그녀는 파르팽 크리스찬 디올, 톰 포드 뷰티, 에스티 로더, 로레알, 샬롯 틸버리에서 다양한 역할을 맡았다. 그녀는 파르퓌메리의 런던 기반 모회사인 컴텐트를 설립했다. 바르마는 딥마인드, 파페치, 네트어포터에서 기술 노하우를 가져왔으며, 패션 및 제품 개인화를 위한 AI 작업에도 참여했다.
설립자들은 파르퓌메리의 역할이 사람들이 좋아할 수 있지만 검색할 줄은 모르는 제품을 발견하도록 돕는 것이라고 밝혔다.
에드워즈는 "과제는 더 어려운 것이었다. 당신이 사랑하게 될 올바른 제품은 무엇인가? 그것은 정말로 해결되지 않았고 제대로 서비스되지 않았다"라고 말했다.
파르퓌메리의 AI 기반 향수 에디터인 아이리스는 사용자가 자신의 언어로, 기분이나 상황, 노트, 또는 이미 즐기는 향수를 통해 향을 탐색할 수 있게 한다. 아이리스는 제품을 비교하고, 레이어링 조언을 제공하며, 쇼핑객을 최신 가격 및 재고 정보와 함께 소매업체로 안내할 수 있다.
제미나이와 클로드 등 여러 "최고 수준" 모델로 구동되는 이 기술은 브랜드 톤과 사실적인 제품 정보에 기반한다고 바르마는 말했다. 회사는 이것이 향수를 정확하게 표현하는 데 도움이 된다고 주장한다.
그녀는 파르퓌메리의 두 가지 접근법을 카테고리 지식과 각 쇼핑객에 대한 이해의 결합으로 설명했다.
그녀는 "첫째, 우리는 카테고리에 대한 매우 구조화된 이해를 구축했다. 두 번째는 취향 인텔리전스다. 각 사용자, 그들의 취향과 선호를 이해하고 우리 사용자와 향수를 동일한 잠재 공간에 배치하는 것이다. 이를 통해 우리는 그들을 위해 경험을 개인화하고 조율하며 서술할 수 있다"라고 말했다.
파르퓌메리의 소매 포지셔닝에서 핵심적인 차별점은 아이리스의 추천이 협찬을 받지 않는다는 점이다. 회사는 추천이 각 개인의 취향에 의해 이루어지며, 구매는 공인된 소매업체와 브랜드를 통해 이행된다고 밝혔다.
향수가 첫 번째 카테고리인 이유는 부분적으로 소비자 행동이 변했기 때문이다. 에드워즈는 숏폼 비디오, 향수 커뮤니티, 그리고 향수를 수집하고 레이어링하는 데 대한 젊은 쇼핑객들의 관심의 영향을 지적했다.
그녀는 더 많은 소비자들이 단일 시그니처 향에 의존하기보다 "향수 옷장"을 구축하고 있다고 말했다. 그러나 향수는 본질적으로 감각적이어서 브랜드와 제품 수가 늘어나도 온라인 발견이 어렵다.
페어는 취향 기반 카테고리가 표준 검색과는 다른 접근법을 필요로 한다고 말했다.
그녀는 "취향 기반 카테고리는 당기는 메커니즘이 아니라 밀어내는 메커니즘이다. 고객이 원한다는 것조차 몰랐던 것을 발견할 수 있도록 고객을 이끌어야 한다. 그러기 위해서는 깊은 업계 경험이 필요하다"라고 덧붙였다.
파르퓌메리는 자체 재고를 보유한 소매업체가 아니라 발견 계층으로 자리매김하고 있다.
쇼핑객이 소매 파트너를 통해 구매할 때 제휴 수수료를 받는다. 회사는 취향 중심 접근법이 신생 하우스가 기존 명품 브랜드와 나란히 발견되도록 돕고 쇼핑객이 베스트셀러를 넘어 탐색하도록 장려할 수 있다고 밝혔다.
에드워즈는 "우리는 재고를 보유하지 않는다. 우리는 정말로 지능형 발견 계층이자 브랜드 구축 환경이다"라고 말했다.