2026 GCC 헤어케어 트렌드: 두피 건강, K-beauty, 현지 브랜드가 성장 견인(BeautyMatter)

2026 GCC 헤어케어 트렌드: 두피 건강, K-beauty, 현지 브랜드가 성장 견인

걸프 지역 소비자들은 손상 복구에서 예방으로 시각을 전환하며 두피 우선 케어와 활성 성분을 받아들이고 있다. 지역 브랜드들은 현지의 미용 전통을 현대적이고 과학적으로 뒷받침된 솔루션으로 전환하며 기준을 높이고 있다. 아시아 뷰티에 대한 관심 증가는 걸프 소비자들이 새로운 기술과 글로벌 접근법에 열려 있음을 보여준다.

걸프 지역은 오랫동안 건강하고 아름다운 모발을 추구해 왔다. 아르간, 흑종초, 올리브 오일을 이용한 두피 오일링부터 헤나를 이용한 컨디셔닝과 향을 겹겹이 쌓는 것까지, 이 지역은 수세기 전으로 거슬러 올라가는 풍부한 헤어케어 전통에 깊이 젖어 있다.

목표는 변하지 않았지만 접근법은 달라졌다. 두피 오일링을 넘어 오늘날의 소비자들은 두피를 건강한 모발의 토대로 인식하는 보다 표적화된 트리트먼트를 추구하고 있다. 단일 제품에 의존하기보다 걸프 여성들은 세럼과 향수를 포함한 다단계 루틴을 구축하고 있다. 이들은 또한 그 어느 때보다 정보에 밝아져 있으며, 현지 식물성 원료와 현대적 활성 성분, 그리고 특정 성분이 왜 효과가 있는지에 대한 과학적 근거 모두에 관심을 가지고 있다.

유로모니터 인터내셔널에 따르면, 헤어케어는 중동과 아프리카에서 가장 빠르게 성장하는 뷰티 및 퍼스널 케어 카테고리로, 2024년에서 2025년 사이 17% 성장했다. 이 부문은 소득 증가, 여성 경제활동 참여 확대, 소셜 미디어와 전문 인플루언서, 살롱 전문가로부터 뷰티 트렌드를 받아들이는 거대한 청년 인구에 힘입어 2029년까지 170억 달러에 달할 것으로 전망된다.

업계 리더들은 이미 이 수요로 이익을 보고 있다. 로레알은 2025년 연차 보고서에서 자사가 걸프협력회의(GCC) 지역 1위 뷰티 기업이며 가르니에가 최고 뷰티 브랜드로 부상했다고 밝혔다. 헤어케어 라인 엘비브 또한 이 지역에서 27% 성장하며 상당한 모멘텀을 달성했다.

다른 브랜드들도 이 호황의 몫을 차지하기 위해 움직이고 있다. 2025년 프랑스 럭셔리 헤어케어 브랜드 크리스토프 로빈이 UAE에 데뷔했으며, 헨켈 컨슈머 브랜즈는 슈바르츠코프 글리스를 GCC 전역에 출시했다. 2025년 11월에는 얼타 뷰티가 쿠웨이트의 디 아베뉴스에 첫 매장을 열며 중동에 진출했고, 곧이어 UAE의 몰 오브 디 에미리트와 두바이 몰, 사우디아라비아의 레드 씨 몰에도 문을 열었다.

그러나 걸프 소비자들이 더욱 분별력 있게 변하면서, 성공은 단순히 더 많은 제품을 의미하지 않을 것이다. 그것은 특정성(specificity)을 요구할 것이다. 다음 장을 이끌 브랜드들은 2026년 GCC 헤어케어를 형성하는 독특한 니즈와 선호를 이해해야 한다.

지역적 모발 고민

GCC 헤어케어 성장의 핵심 동력 중 하나는 표적화된 솔루션을 필요로 하는 독특한 어려움을 만들어내는 혹독한 기후다.

모발 건강은 주로 영양, 호르몬 균형, 스트레스 수준과 연관되지만, 환경적 요인도 중요한 역할을 한다. 담수화된 물은 모발 건조, 부서짐, 끊어짐, 두피 축적을 유발할 수 있다. 강한 햇빛 노출은 모발을 약화시킬 수 있다. 습도는 심한 곱슬거림을 일으키고 제품의 지속력을 방해할 수 있다. 강한 에어컨은 두피와 모발 큐티클 모두를 건조하게 만들 수 있다.

히잡 착용도 이러한 고민을 간접적으로 가중시킬 수 있다. 히잡 사용과 관련된 생활 방식 변화, 예컨대 더 조이는 헤어스타일, 두피 공기 흐름 감소, 젖은 머리를 그대로 두는 것, 두피 케어 빈도 저하 등은 견인성 탈모증, 비듬, 두피 여드름, 모낭염과 같은 문제에 기여할 수 있다.

중국과 아랍 시장을 연결하는 전략 컨설팅 회사인 디 오리엔탈 하이브리드의 창립자 레이팅 리는 뷰티매터에 "히잡은 모발을 강한 햇빛과 먼지로부터 보호하지만, 정전기와 모발 끊어짐을 유발할 수도 있다"고 말했다.

이러한 문제들은 새로운 것이 아니지만, 이제 소비자들은 적극적으로 교육과 예방 조치를 찾고 있다. 두바이의 스놉 뷰티 살롱 앤 스파 창립자 하닌 오데에 따르면, 걸프 지역 고객들은 모발 건강에 대해 더 많은 교육을 받고 있으며 단순한 해결책보다 예방을 생각하고 있다.

오데에는 뷰티매터에 "몇 년 전에는 사람들이 손상된 모발을 고치는 제품을 달라고 했다"며 "오늘날 그들은 자신의 모발이 왜 손상되었는지 먼저 이해하는 데 훨씬 더 관심이 있다. 빠른 미용적 해결책보다 두피 건강, 호르몬, 영양, 수질, 장기적 모발 건강에 대해 묻고 있다"고 말했다.

모발의 "스킨피케이션" 부상

이는 소비자들이 얼굴에 적용하는 것과 동일한 기대를 두피에도 적용하는 글로벌 "모발의 스킨피케이션" 트렌드와 맞닿아 있다. 두바이와 리야드에 기반을 둔 가우디아 뷰티의 창립자 로렌 조이에 따르면, 두피 진단에 대한 접근성 확대가 GCC에서 이러한 전환을 가속화하며 피부과 의사와 모발 전문의를 일상적인 뷰티 대화에 끌어들였다.

조이는 뷰티매터에 "여성이 화면에서 자신의 두피를 한 번 보게 되면, 그것이 피부이며 균일하지 않다는 것을 이해하게 된다. 한 부위는 건조하고 다른 부위는 지성이며, 또 다른 부위는 민감하거나 염증이 있을 수 있다"고 말했다.

스킨케어와 마찬가지로 소비자들은 모발에 대해서도 성분에 점점 더 밝아지고 있다. 오데에는 자신의 고객들이 "스킨케어에서 이미 접했기 때문에 펩타이드, 나이아신아마이드, 살리실산, 히알루론산을 언급할 것"이라고 공유하며, 모발 thinning과 전반적인 모발 수명이 주요 고민으로 남아 있는 한 두피 중심 제품이 계속 성장할 것으로 예측했다.

아하드 알바락은 사우디아라비아에서도 같은 변화를 목격하고 있다. 사우디 헤어케어 브랜드 델릴의 창립자는 이 카테고리의 미래가 개별 제품이 아닌 완전한 루틴에 있다고 믿는다.

알바락은 뷰티매터에 "우리는 두피 케어 제품, 영양 샴푸와 컨디셔너, 가벼운 헤어 세럼, 그리고 완전한 헤어케어 루틴을 보완하는 헤어 향수에 대한 강한 수요를 보고 있다"고 말했다.

"몇 년 전에는 사람들이 손상된 모발을 고치는 제품을 달라고 했다. 오늘날 그들은 자신의 모발이 왜 손상되었는지 먼저 이해하는 데 훨씬 더 관심이 있다."
— 하닌 오데에, 스놉 뷰티 살롱 앤 스파 창립자

현지 브랜드, 기준을 높이다

델릴은 로레알, 유니레버, P&G와 같은 글로벌 대기업이 여전히 지배하는 시장에서 현지화된 니즈를 해결하기 위해 부상하는 지역 브랜드 물결 중 하나다. 2022년에 설립된 이 사우디 브랜드는 라벤더와 모링가 같은 지역에서 영감을 받은 성분과 전 세계적으로 신뢰받는 성분을 결합해 효과적이면서도 소비자에게 의미 있는 포뮬러를 만든다.

알바락은 "오늘날 우리 지역의 소비자들은 효과적이면서도 친숙한 성분을 찾고 있다. 그들은 입증된 식물성 성분을 원하지만, 자신의 문화와 환경에 연결된 스토리도 높이 평가한다"고 공유했다.

사우디아라비아의 경우, 그녀는 영양 성분이 강한 잠재력을 가지고 있다고 믿는다. 그녀는 "알로에 베라는 진정 및 보습 특성 때문에 우리 기후에 매우 적합하며, 앰버는 식물성 성분은 아니지만 아라비아 유산의 깊은 부분을 대표하고 전체 경험에 럭셔리함과 정체성을 더한다"고 덧붙였다.

가우디아 뷰티는 유산과 과학의 균형을 맞추는 또 다른 걸프 브랜드다. 대표 성분인 대추 추출물은 조이에 의해 "아랍 뷰티 전통에 깊이 뿌리를 두고" 있으며 "진정으로 활성" 성분으로 설명되며, 부드러움을 회복하고 모발의 자연 장벽을 강화하는 데 도움을 준다. 데이츠 밤 헤어 마스크는 대추, 바이오리피드, 세라마이드를 가벼운 포뮬러에 결합해 GCC 특유의 기후 문제를 해결한다.

유산보다 더 중요한 것은 증명이다. 조이가 표현했듯이 "임상 테스트는 이제 차별화 요소가 아니라 진입 가격이 되었다. 유산은 고객이 브랜드에서 자신을 인식할 수 있게 해주는 것이다. 결과는 그들을 계속 붙잡아 두는 것이다."

아시아 뷰티, 입지를 넓히다

현지 브랜드들과 함께, 걸프 소비자들은 아시아 뷰티, 특히 K-beauty 브랜드에 더 큰 관심을 보이고 있으며 지역 약국과 소매점에서 가시성을 높이고 있다.

리는 "소비자들을 끄는 것은 아시아 인플루언서들 사이에서 인식되는 혁신 기술의 발전과 가시적인 효과"라고 말했지만, 동아시아의 수질과 일상 식단이 GCC와 다르다는 점도 지적했다.

오데에도 주목한 발전이다. "아시아 뷰티는 특히 스피큘 포뮬러, 가벼운 제품, 두피 건강에 대한 더 강한 집중으로 이 카테고리에 확실히 영향을 미쳤다. 중동 소비자들은 혁신에 매우 열려 있어서, 제품이 결과를 내놓으면 글로벌 트렌드를 빠르게 받아들이는 경향이 있다."

아시아 뷰티 소매업체들은 이 수요에 베팅하고 있다. 2025년 11월, 한국 최고의 헬스 앤 뷰티 매장 체인인 CJ 올리브영은 UAE의 라이프 헬스케어 그룹과 MOU를 체결해 580개 라이프 파마시 매장에 한국 뷰티 유통을 확대하기로 했다. 곧이어 2027년 중동 전역의 세포라 매장에 전용 K-beauty 존을 도입할 계획을 발표했다.

뒤처지지 않기 위해 걸프 지역은 더 많은 브랜드를 시장에 들여오기 위해 자체 K-beauty 소매업체를 만들었다. 2026년 1분기만 해도 쿠웨이트의 코리아 타운은 헤어케어 브랜드 쿤달, 아니요, 드리오페, 미황후를 포함한 22개의 K-beauty 브랜드를 입점시켰다.

걸프 헤어케어의 새로운 규칙

아시아 뷰티의 성장하는 인기는 글로벌 플레이어들에게 긍정적인 신호다. 걸프 소비자들은 결과만 내놓는다면 새로운 제품과 기술을 시도하고자 한다.

이 지역의 헤어케어 시장이 성숙해짐에 따라, 이러한 변화를 포착할 브랜드들은 두피 우선 케어, 클린 포뮬러, 다중 효능 제품에 집중하는 브랜드가 될 것이다. 오데에는 고객들이 복잡한 루틴에 압도되면서, 과학적 신뢰성을 제공하면서도 바쁜 라이프스타일에 맞는 브랜드가 가장 공감을 얻을 가능성이 높다고 지적했다.

더욱이 현지 브랜드와 경쟁하기 위해 글로벌 브랜드들은 현지 관련성을 강화해야 할 것이다. 리는 신뢰받는 살롱과 인플루언서를 브랜드 앰버서더로 활용하고, 실용적인 콘텐츠로 소비자를 교육하며, 지역의 기후, 모발 다양성, 가격 기대치, 쇼핑 행동에 맞게 전략을 조정할 것을 제안한다.

조이에게 이 카테고리의 미래는 더 근본적인 전환으로 귀결된다. "현지화는 마지막에 적용하는 층이 아니라 포뮬레이션의 출발점이 되고 있다. 우리의 물, 우리의 기후, 그리고 가려진 모발의 현실은 이 카테고리에서 여전히 가장 덜 충족된 니즈 중 하나로 남아 있다. 이곳에서 다음 10년을 정의할 브랜드들은 첫 브리프부터 그러한 조건을 위해 포뮬레이션하는 브랜드가 될 것이다."