K-pop, 스킨케어, 음식으로 재정의되는 델리의 한국 문화 수용(Sahil Pradhan)

델리의 번화한 거리에서, 마주누카틸라의 트렌디한 카페부터 후마윤푸르의 미용실까지, 한국 문화는 수도의 젊은이들의 생활 방식에 깊이 스며들었다. K-pop과 K-드라마에 대한 매혹으로 시작된 것이 이제는 한국의 모든 것, 즉 뷰티 루틴, 언어 수업, 정통 요리, 전통 예술까지 포괄적으로 수용하는 것으로 발전했다. 이 변화는 놀라울 정도이다. 오늘날 델리의 대형 쇼핑몰을 걸어보면, 한국 스타일의 패션을 입고 있는 젊은이들, 한국 레스토랑에 줄을 서 있는 사람들, K-beauty 제품을 구경하는 사람들을 쉽게 볼 수 있다. 이는 단순한 일시적인 유행이 아니라 델리의 젊은이들이 글로벌 문화를 접하는 방식을 재정의하는 깊은 문화적 변화이다.

인도에서 K-beauty의 인기는 한류, 즉 한국 문화의 확산과 밀접하게 연결되어 있다. 넷플릭스는 인도에서 한국 드라마 시청률이 전년 대비 370% 증가했다고 기록했으며, 2023년 인도는 K-pop 스트리밍에서 세계 상위 5위 안에 들었다. 인도는 또한 듀오링고에서 한국어 학습자 수가 가장 많은 5대 글로벌 시장 중 하나이다. Datum Intelligence의 보고서에 따르면, 인도 소비자의 절반이 드라마, 음악, 엔터테인먼트를 통해 한국 문화를 접하면서 K-beauty 제품을 탐색하는 주요 동기로 삼고 있다.

뷰티 혁명

델리의 코린미 클리닉에서 치료를 받고 있는 고객

이 한국 문화의 물결의 최전선에는 뷰티 산업이 있다. 코린미 클리닉의 창립자 레슈바 문잘은 이 변화를 직접 목격했다. "코린미는 사람들이 한국 스킨케어 제품을 지속적으로 사용하는 것을 보고 영감을 받았다. 이는 단순한 일시적인 유행이 아니었다"고 그녀는 설명한다. 2024년 10월에 개장한 이 클리닉은 K-pop과 K-드라마 스타들이 유행시킨 '유리 피부'를 원하는 고객들을 대상으로 한다.

Datum Intelligence의 보고서에 따르면, 인도의 K-beauty 시장은 2024년 약 4억 달러에서 2030년까지 15억 달러로 급성장할 것으로 예상되며, 이는 25.9%의 연평균 성장률을 반영하고 있다. "우리는 매달 인식이 크게 증가하는 것을 관찰했다"고 문잘은 말하며, 이 성장을 두 가지 주요 요인에 기인한다고 설명한다. "K-pop과 K-드라마 스타들에게서 볼 수 있는 '유리 피부'에 대한 열망과 인도 브랜드에 비해 기술과 성분 면에서 40-50년 앞서 있는 한국 스킨케어 제품의 우수한 품질이다."

코린미 클리닉 팀

한국 뷰티를 수용하는 인구는 놀랍도록 다양하다. 델리에는 이제 얼굴 마스크부터 한국 스킨케어 필수품까지 다양한 제품을 제공하는 K-beauty 매장이 많이 있으며, 고객층은 10대부터 50대의 전문가들까지 다양하다. 특히 코린미의 고객 중 35%가 남성으로, 스킨케어가 더 이상 여성만의 트렌드가 아닌 유니섹스 개념으로 인식되고 있음을 보여준다.

델리의 경쟁이 치열한 시장에서 한국 뷰티가 돋보이는 이유는 인도 피부 요구에 초점을 맞추고 있기 때문이다. "코린미는 한국에서 판매되는 제품을 단순히 수입하는 다른 한국 브랜드와 달리 인도 피부와 기후에 맞춘 한국 제품을 개발함으로써 차별화된다"고 문잘은 강조한다. 이러한 현지화된 접근 방식은 인도 소비자들 사이에서 신뢰를 구축하는 데 중요한 역할을 했다.

미식 모험

델리 사프다르정에 위치한 코리의 김밥과 핫도그 모음

델리의 한국 음식 장면은 인식할 수 없을 정도로 폭발적으로 성장했다. 델리에 새로 문을 연 한국 편의점 라면 ZIP은 지금 큰 인기를 끌고 있다. 이곳은 다양한 한국 라면 종류 중에서 선택하고 토핑을 고르고 K-드라마 스타일의 환경에서 직접 요리를 할 수 있는 독특한 DIY 한국 음식 경험을 제공한다. 이 개념은 한국 편의점에서 영감을 받아, 단순히 정통 음식을 넘어 정통 경험을 원하는 델리의 젊은이들에게 큰 호응을 얻고 있다.

그레이터 카일라시 2에 위치한 라면 ZIP에서 20세 대학생인 고객 치라그는 자신의 경험을 공유한다. "K-문화는 K-드라마, K-pop, 스킨케어 및 패션 산업의 인기로 인해 크게 주목받고 있다. 사람들은 보통 건강을 의식하여 한국 음식을 선호하며, 이는 그들의 요구를 정확히 충족시킨다. 개인적으로는 그 풍부한 맛, 매운맛, 다양한 종류 때문에 좋아한다."

매장 직원은 델리 고객들의 변화하는 입맛을 관찰한다. "처음 문을 열었을 때 대부분의 고객들은 매운맛과 낯선 재료에 대해 주저했다. 이제는 정통 고추장을 찾고 자신이 선호하는 라면 브랜드를 정확히 알고 온다. 한국 음식에 대한 교육 수준이 극적으로 증가했다."

그레이터 카일라시-2에 위치한 라면 ZIP에서의 DIY 라면 제공

정기 고객인 28세 IT 전문가 아르준 메타는 카페가 위치한 사비트리 시네마 단지에서 일하며, "K-드라마를 보고 나서 이곳에 오기 시작했다. 동료들과 함께 사무실에서 바로 이곳으로 오면 마치 드라마에서 바로 나온 것 같은 기분이 든다. 이제는 가끔 집에서도 한국 음식을 요리한다"고 덧붙인다.

인도 소비자들의 한국 음식에 대한 식욕은 빠른 속도로 증가하고 있다. 포장된 한국 음식 시장은 2020년 약 220억 루피(약 2,600만 달러)에서 2024년 말까지 거의 880억 루피(약 1억 600만 달러)로 확장되었으며, 연평균 성장률은 약 41%에 달한다. 전자상거래 플랫폼에서 한국 식료품 판매는 2021년부터 2023년까지 400% 증가했으며, 나이카 슈퍼스토어는 라면, 김치, 고추장과 같은 카테고리에서 연간 270% 증가를 보고했다. 2025년 7월 스위기 데이터에 따르면, 한국 음식 주문은 전년 대비 50% 증가했으며, Z세대가 수요의 4분의 1 이상을 차지하고 비수도권 도시로 빠르게 확산되고 있다.

직원은 "우리는 판매에서 엄청난 성과를 거두었다. 주말에는 너무 많은 사람들이 몰려서 이 10석짜리 장소에서 더 확장할 방법을 고민하고 있다"고 밝힌다.

라면 외에도 델리의 한국 요리 풍경은 전통적인 BBQ 레스토랑부터 현대적인 한국 퓨전 카페까지 다양하다. 강남 한국 레스토랑, 궁 더 팰리스, 코리의, 한국 문화원 내 식당 등 수도 전역에 걸쳐 있는 많은 식당들이 전통적인 한국 요리 방법을 고수하며 정통 한국 요리를 제공한다.

문화 커뮤니티와 이벤트

델리 한국 문화원에서 열린 전 인도 K-pop 콘테스트 지역 예선 참가자들

델리의 한국 문화 운동의 심장박동은 열정적인 팬 커뮤니티에 있다. 2015년에 설립된 한국 문화 인도 팬 클럽은 이 문화 교류를 육성하는 데 중요한 역할을 해왔다. 창립 멤버 중 한 명인 프레르나는 "우리는 2015년에 한국 문화 인도를 시작했다. 당시 인도에서 한국 문화가 제대로 대표되지 않았기 때문에 진정으로 관심 있는 몇몇 사람들이 주도적으로 나섰다"고 설명한다.

인도에서 한국 문화와 관련된 이벤트로 발생하는 수익에 대한 정확한 데이터는 없지만, 앞서 언급한 이벤트의 진화는 인도에서 한국 문화의 광범위한 성장을 반영한다. 2020년 팬데믹 동안, 그들은 팬들이 함께 연결되고 창작할 수 있는 "한류이즘"이라는 콘텐츠 플랫폼을 시작했다. 이 플랫폼은 프리랜서 기회를 제공하여 팬들이 봉쇄 기간 동안에도 한국 문화에 대한 글쓰기나 콘텐츠 제작을 통해 활발히 활동할 수 있도록 했다.

델리 한국 문화원에서 주최한 공예 워크숍 이벤트

그들이 조직하는 이벤트는 델리의 한국 문화 애호가들 사이의 깊은 참여를 보여준다. "K-pop 콘테스트... 온라인, 지역, 그리고 결승전의 세 단계로 이루어져 있다. 사람들은 솔로, 듀엣, 또는 그룹으로 보컬, 랩, 댄스 등 자신이 잘하는 것을 선보인다. 그리고 그 재능은? 몇몇은 정말 대단하다. 몇 달 동안 연습한 것이 분명한 사람들을 볼 수 있다."

K-pop은 단순히 스트리밍에 그치지 않고, 현지에서 라이브로 진행된다. 델리 전역의 축제와 문화 이벤트는 수천 명의 열정적인 팬들을 끌어들이며, 콘테스트와 팬 모임은 종종 강당을 가득 채운다. 주최자는 "이 축제들은 꽉 찬다. 정말 꽉 찬다. 태권도, 사물놀이, 댄스 커버, 때로는 코미디 공연도 있다. 하지만 음식 부스도 곳곳에 있다. 사람들은 앨범, 간식, 굿즈를 위해 줄을 서고, 때로는 같은 것을 좋아하는 낯선 사람들과 줄을 서서 대화하기도 한다"고 설명한다. 이는 델리의 대규모 K-pop 콘테스트와 축제가 이제 수천 명의 관객을 끌어들이며, 수도의 가장 큰 학생 문화 축제와 비교할 만한 참석률을 기록하고 있다는 산업 관찰자들의 추정을 반영한다.

엔터테인먼트를 넘어: 라이프스타일 통합

델리의 한국 패션, 스킨케어 및 라이프스타일 제품을 전문으로 판매하는 뷰티톡의 오프라인 매장

델리의 한국 문화 물결이 특히 흥미로운 점은 엔터테인먼트를 넘어 라이프스타일 선택에까지 영향을 미쳤다는 것이다. 2014년부터 델리에서 운영 중인 한국 뷰티 소매업체 뷰티톡은 이 진화를 면밀히 관찰해왔다. 그들의 대표는 "문화는 콘텐츠의 틀을 제공하며, 이는 다시 제품과 서비스로 가는 경로가 된다. 고객들은 보통 한국 드라마, 영화, 음악을 접하면서 한국 스타들이 사용하는 제품에 관심을 갖게 된다"고 말한다.

팬데믹은 역설적으로 이 트렌드를 가속화했다. "사람들이 집에서 콘텐츠를 소비하는 시간이 늘어나면서, 한국 엔터테인먼트와 제품에 대한 관심이 급격히 증가했다"고 그들은 관찰한다. 이 변화는 한국 문화를 단순한 엔터테인먼트가 아닌 라이프스타일 선택으로 접근하는 소비자 세대를 만들어냈다.

언어 학습은 이 문화적 수용의 중요한 요소로 부상했다. 한국 문화 인도 커뮤니티는 "많은 사람들이 이제 한국어를 배우고 있다. 단순히 재미로 배우는 것이 아니라, 문화를 더 잘 이해하고 싶어서 배우는 것이다. 요즘은 거의 어디서나 수업을 찾을 수 있다"고 언급한다.

델리에서만 해도, 델리 대학교의 오픈 러닝 스쿨은 올해 새로운 한국어 과정에 560명의 학생을 등록시켰다. 전국적으로 한국어 학습은 연간 75% 증가했으며, 2022년까지 2,300명 이상의 학생이 등록했다.

변화의 인구통계

영화관에서 열린 방탄소년단 영화 상영 이벤트의 팬들

델리의 한국 물결을 주도하는 주요 인구층은 Z세대와 젊은 밀레니얼 세대로, 특히 18-30세 여성들 사이에서 집중되고 있다. 그러나 그 매력은 점점 넓어지고 있다. "대부분 Z세대와 젊은 성인들이 이 모든 것에 빠져 있다. 그들은 뷰티 제품과 음식에 정말로 공감한다."

이 문화적 수용은 피상적이지 않다. 커뮤니티 주최자들은 "정말 흥미로운 점은 이것이 단순한 일시적인 유행이 아니라는 것이다. 많은 젊은이들이 실제로 한국의 역사와 전통에 대해 궁금해하고 있다. 쇼와 음악을 넘어서, 그들은 한국 문화가 어떻게 작동하는지, 사람들이 무엇을 가치 있게 여기는지, 관습, 더 깊은 것들에 대해 알고 싶어한다"고 관찰한다.

델리 셀렉트 시티워크 몰에서 열린 팝업 한국 비즈니스 이벤트

이 문화 커뮤니티를 구축하는 것은 도전 없이 이루어진 것이 아니다. 한국 문화 인도 팀은 "가장 큰 문제 중 하나는 돈이다. 대부분의 팬들은 학생이거나 꽤 젊고, 큰 콘서트나 화려한 것에 예산을 쓸 여유가 없다"고 인정한다.

그들의 해결책은 접근성에 초점을 맞추는 것이다. "그래서 우리가 하고 있는 것은 작은 것들에 집중하는 것이다. 더 지역적인 것들. 팬 미팅, 작은 이벤트, 많은 비용이 들지 않지만 사람들이 함께 모여 분위기를 즐길 수 있는 것들"이라고 설명한다. 이러한 풀뿌리 접근 방식은 상업화된 문화 소비보다는 진정한 커뮤니티 구축을 촉진했다.

델리의 한국 물결은 단순한 문화적 수용을 넘어, 진정한 글로벌 연결을 원하는 세대의 욕구를 반영한다. 한국 뷰티 기준에서 영감을 받은 세심한 스킨케어 루틴부터 한국의 편안한 음식을 함께 나누는 공동체 경험까지, 이 문화 운동은 진정한 교차 문화적 이해를 위한 공간을 창출했다.