올여름, 뷰티 햄튼 지트니 탑승(Glossy)
(원문 제목: This summer, beauty boards the Hampton Jitney)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 여름 주말 동안 햄튼 지트니는 50-100대의 버스를 운행하며, 승객들은 Goop 모이스처라이저나 L.L. Bean 보트와 토트를 받을 수 있음
- 지난 2년간 지트니의 온보드 제품 배치 프로그램이 150% 성장했으며, Glow Recipe와 같은 브랜드가 참여
- Glow Recipe는 햄튼에서의 여름 루틴을 위한 샘플 세트를 제공하며, 승객들은 버스에서 제품을 사용하고 소셜 미디어에 게시함
뉴스 번역 원문
매주 여름 주말마다 유명한 햄튼 지트니는 햄튼으로 50-100대의 버스를 보낸다. 운이 좋은 승객이라면, 동부 해안의 가장 인기 있는 여름 휴양지 중 하나에서 주말을 보내는 것 외에도, 버스에 탑승할 때 좌석에 풀사이즈의 구프 보습제나 엘엘빈 보트 앤 토트가 놓여 있는 것을 발견할 수 있다.
지트니의 탑승 제품 배치 프로그램은 회사의 51년 역사 동안 어느 정도 존재해왔지만, 지난 2년 동안 약 150% 성장했다. 이는 마케팅 디렉터인 니나 브라코빅 덕분이다. 그녀는 회사에 15년 동안 몸담고 있다. 그녀가 시작했을 때, 여름 동안 약 200번의 여행에서 좌석에 샘플이 놓여 있었다고 한다. 코로나19 동안에는 활성화가 둔화되었고, 지트니는 "탑승 표면"을 최소화하기 위해 적극적으로 노력했다. 그러나 2022년 이후로 상황이 다시 활기를 띠며 이전 수준을 초과했다.
지난 두 여름 동안 고객 선물이 제공되는 여행 횟수는 450-500회로 급증했으며, 브랜드로부터의 문의도 날로 증가하고 있다. 브라코빅은 이 모멘텀을 더 강력한 소셜 미디어 추진과 입소문 덕분으로 돌린다. 때로는 지트니 승객 중 일부가 브랜드에서 일하고, 경쟁사의 다른 활성화를 본 후 참여하고 싶어하는 경우도 있다.
샘플링은 전체 여행에만 할당되며, "광고주들은 목요일과 금요일 동쪽으로 가는 여행이나 일요일과 월요일 서쪽으로 가는 여행에 집중하고 싶어한다. 그들은 바쁜 주요 여행 시간을 확보하고 싶어한다"고 브라코빅은 말했다.
새로운 스폰서를 유치하는 것 외에도, 소셜 미디어에 게시하는 것은 지트니가 기차보다 더 나은 점을 4,600명의 인스타그램 팔로워에게 강조하는 데 도움이 된다. 그 중에는 버스가 초과 예약되지 않기 때문에 보장된 좌석, 승무원과 비교할 수 있는 탑승 호스트, 그리고 버스의 브랜드 파트너로부터 무료 선물을 받을 가능성이 있다.
최근 몇 주 동안, 그 브랜드 파트너에는 웻브러시, 오이다드, 구디가 포함되었다. 제품에는 사차후안의 헤어 케어, 제이로 뷰티의 스킨 케어, 글로우 레시피의 스킨 케어, 그리고 앞서 언급한 엘엘빈 보트 앤 토트가 포함되었다. 선물의 기본 요금은 일반 지트니에서는 여행당 600달러, 고급 서비스인 지트니 앰배서더에서는 700달러이다. 일반 지트니 여행에는 60개의 샘플이 필요하고, 앰배서더 여행에는 30개가 필요하다.
샘플링은 브랜드가 지트니에서 활성화할 수 있는 유일한 방법이 아니다. 그들은 또한 전체 버스를 랩핑할 수 있지만, 이는 훨씬 더 비싼 옵션이다. 버스를 랩핑하는 데는 4주 동안 32,500달러에서 45,000달러가 든다. 브랜드는 또한 버스의 와이파이를 스폰서하거나 브랜드가 새겨진 물병을 제공할 수 있다.
하지만 뷰티 세계에서는 샘플링이 명백한 선택이다. 결국, 이는 완벽한 의미를 가진다.
"우리는 사람들이 코치에 탑승하기 전에 좌석에 아이템을 배치한다"고 브라코빅은 말했다. "그들은 앉기 위해 물건을 물리적으로 들어야 하므로 즉각적인 참여가 이루어지며, 브랜드는 이 아이템과 2시간 이상 관여할 수 있는 청중을 갖게 된다." 사람들은 종종 그 자리에서 제품을 시도하고, 심지어 그것을 게시하기도 한다고 그녀는 말했다.
샘플과 함께, 브랜드는 일반적으로 사용자에게 경품 행사에 참여하거나 할인 코드를 사용하여 더 큰 버전이나 다른 제품을 구매하도록 유도하는 행동 유도 문구를 포함한다.
올여름, 글로우 레시피는 6월과 7월 4일 주말에 두 번 제품 배치 프로그램에 참여했다. "우리는 햄튼에서 어떤 방식으로든 나타나고 싶었다. 그것은 매우 인기가 있으며, 특히 우리의 핵심 인구층인 20대, 30대, 40대, 그리고 뉴욕커들 사이에서 인기가 높아지고 있다"고 글로우 레시피의 마케팅 수석 디렉터인 로렌 말레차는 말했다. 서프 로지와 거니즈와 같은 햄튼의 핫스팟에서의 활성화는 요즘 인기가 많고 심지어 흔하다. 따라서 말레차는 지트니가 승객의 주의를 끌 수 있는 방식에 매력을 느꼈다. "버스에 앉아 있을 때 다른 무엇을 하겠는가? 샘플을 가지고 놀고, 자료를 읽을 기회가 있다"고 그녀는 브라코빅의 의견을 반영하며 말했다. 또한, 말레차는 사람들이 포장하는 것을 잊을 수 있는 SPF와 같은 필수품을 제공하는 것이 여행 시작 시 가장 유용하다고 언급했다. 지트니를 위해, 글로우 레시피는 "정말 멋진 여름 루틴을 제공하는" 디럭스 샘플 세트를 만들었다고 말레차는 말했다. "우리는 우리의 휴 드롭스 [브론징 드롭스], 새로운 듀이 플러시 [블러시]를 가지고 있어, 그 작은 멋진 플러시를 얻을 수 있으며, 그리고 우리의 워터멜론 미스트 - 그래서 당신은 피부에 많은 무거운 제품을 바르지 않고도 여름 루틴을 완성할 수 있다. 그것은 파우치에 있는 제품만으로 햄튼의 빛을 준다."
브랜드는 또한 승객을 브랜드의 세포라 페이지로 연결하는 QR 코드가 포함된 "신문"을 배포하여 "그 관계를 계속 구축"했다고 말레차는 말했다.
엘엘빈은 이번 여름 지트니의 가장 큰 활성화 중 하나에 참여하여 두 대의 버스를 랩핑하고 7월 4일 주말 동안 광범위한 선물을 제공했다. 운이 좋은 승객들은 큰 보트 앤 토트 가방, 엘엘빈 테디 베어 (엘엘 베어라고 불림), 엘엘빈 비치 타월, 그리고 자신의 가방 참을 만들 수 있는 리틀 워즈 프로젝트 키트를 받았다. "우리는 여름의 단순한 시절을 사람들에게 상기시키고 싶었다. 우리는 밖에 있는 것의 자유로운 정신과 향수를 불러일으키고 싶었다"고 엘엘빈의 제품 파트너십 매니저인 케일라 레사드는 말했다.
"엘엘빈에서 우리는 아웃도어 라이프스타일 브랜드로, 사람들을 위한 아웃도어 경험을 가능하게 하고 향상시키는 것에 대해 정말로 집중하고 있다"고 레사드는 말했다. "이번 여름과 도시에서 햄튼으로 나가는 아웃도어 경험을 생각할 때, 지트니는 해변으로 가는 아웃도어 경험을 제공하는 차량이다. 그래서 그들은 우리에게 논리적인 파트너였다."
소비자 선물로서는, 이것은 엘엘빈의 더 큰 노력 중 하나였다고 레사드는 말했다. 브랜드는 약 700개의 토트를 제공했으며, 현재 토트는 매우 인기 있는 아이템이다.
이러한 종류의 활성화에서 결과를 측정하기는 어렵지만, 말레차는 여전히 가치가 있다고 평가했다. 지트니는 글로우 레시피에게 모든 1,200개의 키트가 버스에서 내려졌다고 보고했다. 그러나 그녀는 햄튼 요가 수업에서 들은 순간을 통해 입소문 피드백을 받았다. "누군가가 버스에서 받은 샘플에 대해 이야기하고 있었다. [그녀는] '이 SPF를 사용할 것이다. 이 브랜드를 사랑한다.' ... 그것이 우리가 원했던 대화와 버즈이다. 그것이 우리가 올바른 장소에 있다는 것을 아는 방법이다."
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지트니의 탑승 제품 배치 프로그램은 회사의 51년 역사 동안 어느 정도 존재해왔지만, 지난 2년 동안 약 150% 성장했다. 이는 마케팅 디렉터인 니나 브라코빅 덕분이다. 그녀는 회사에 15년 동안 몸담고 있다. 그녀가 시작했을 때, 여름 동안 약 200번의 여행에서 좌석에 샘플이 놓여 있었다고 한다. 코로나19 동안에는 활성화가 둔화되었고, 지트니는 "탑승 표면"을 최소화하기 위해 적극적으로 노력했다. 그러나 2022년 이후로 상황이 다시 활기를 띠며 이전 수준을 초과했다.
지난 두 여름 동안 고객 선물이 제공되는 여행 횟수는 450-500회로 급증했으며, 브랜드로부터의 문의도 날로 증가하고 있다. 브라코빅은 이 모멘텀을 더 강력한 소셜 미디어 추진과 입소문 덕분으로 돌린다. 때로는 지트니 승객 중 일부가 브랜드에서 일하고, 경쟁사의 다른 활성화를 본 후 참여하고 싶어하는 경우도 있다.
샘플링은 전체 여행에만 할당되며, "광고주들은 목요일과 금요일 동쪽으로 가는 여행이나 일요일과 월요일 서쪽으로 가는 여행에 집중하고 싶어한다. 그들은 바쁜 주요 여행 시간을 확보하고 싶어한다"고 브라코빅은 말했다.
새로운 스폰서를 유치하는 것 외에도, 소셜 미디어에 게시하는 것은 지트니가 기차보다 더 나은 점을 4,600명의 인스타그램 팔로워에게 강조하는 데 도움이 된다. 그 중에는 버스가 초과 예약되지 않기 때문에 보장된 좌석, 승무원과 비교할 수 있는 탑승 호스트, 그리고 버스의 브랜드 파트너로부터 무료 선물을 받을 가능성이 있다.
최근 몇 주 동안, 그 브랜드 파트너에는 웻브러시, 오이다드, 구디가 포함되었다. 제품에는 사차후안의 헤어 케어, 제이로 뷰티의 스킨 케어, 글로우 레시피의 스킨 케어, 그리고 앞서 언급한 엘엘빈 보트 앤 토트가 포함되었다. 선물의 기본 요금은 일반 지트니에서는 여행당 600달러, 고급 서비스인 지트니 앰배서더에서는 700달러이다. 일반 지트니 여행에는 60개의 샘플이 필요하고, 앰배서더 여행에는 30개가 필요하다.
샘플링은 브랜드가 지트니에서 활성화할 수 있는 유일한 방법이 아니다. 그들은 또한 전체 버스를 랩핑할 수 있지만, 이는 훨씬 더 비싼 옵션이다. 버스를 랩핑하는 데는 4주 동안 32,500달러에서 45,000달러가 든다. 브랜드는 또한 버스의 와이파이를 스폰서하거나 브랜드가 새겨진 물병을 제공할 수 있다.
하지만 뷰티 세계에서는 샘플링이 명백한 선택이다. 결국, 이는 완벽한 의미를 가진다.
"우리는 사람들이 코치에 탑승하기 전에 좌석에 아이템을 배치한다"고 브라코빅은 말했다. "그들은 앉기 위해 물건을 물리적으로 들어야 하므로 즉각적인 참여가 이루어지며, 브랜드는 이 아이템과 2시간 이상 관여할 수 있는 청중을 갖게 된다." 사람들은 종종 그 자리에서 제품을 시도하고, 심지어 그것을 게시하기도 한다고 그녀는 말했다.
샘플과 함께, 브랜드는 일반적으로 사용자에게 경품 행사에 참여하거나 할인 코드를 사용하여 더 큰 버전이나 다른 제품을 구매하도록 유도하는 행동 유도 문구를 포함한다.
올여름, 글로우 레시피는 6월과 7월 4일 주말에 두 번 제품 배치 프로그램에 참여했다. "우리는 햄튼에서 어떤 방식으로든 나타나고 싶었다. 그것은 매우 인기가 있으며, 특히 우리의 핵심 인구층인 20대, 30대, 40대, 그리고 뉴욕커들 사이에서 인기가 높아지고 있다"고 글로우 레시피의 마케팅 수석 디렉터인 로렌 말레차는 말했다. 서프 로지와 거니즈와 같은 햄튼의 핫스팟에서의 활성화는 요즘 인기가 많고 심지어 흔하다. 따라서 말레차는 지트니가 승객의 주의를 끌 수 있는 방식에 매력을 느꼈다. "버스에 앉아 있을 때 다른 무엇을 하겠는가? 샘플을 가지고 놀고, 자료를 읽을 기회가 있다"고 그녀는 브라코빅의 의견을 반영하며 말했다. 또한, 말레차는 사람들이 포장하는 것을 잊을 수 있는 SPF와 같은 필수품을 제공하는 것이 여행 시작 시 가장 유용하다고 언급했다. 지트니를 위해, 글로우 레시피는 "정말 멋진 여름 루틴을 제공하는" 디럭스 샘플 세트를 만들었다고 말레차는 말했다. "우리는 우리의 휴 드롭스 [브론징 드롭스], 새로운 듀이 플러시 [블러시]를 가지고 있어, 그 작은 멋진 플러시를 얻을 수 있으며, 그리고 우리의 워터멜론 미스트 - 그래서 당신은 피부에 많은 무거운 제품을 바르지 않고도 여름 루틴을 완성할 수 있다. 그것은 파우치에 있는 제품만으로 햄튼의 빛을 준다."
브랜드는 또한 승객을 브랜드의 세포라 페이지로 연결하는 QR 코드가 포함된 "신문"을 배포하여 "그 관계를 계속 구축"했다고 말레차는 말했다.
엘엘빈은 이번 여름 지트니의 가장 큰 활성화 중 하나에 참여하여 두 대의 버스를 랩핑하고 7월 4일 주말 동안 광범위한 선물을 제공했다. 운이 좋은 승객들은 큰 보트 앤 토트 가방, 엘엘빈 테디 베어 (엘엘 베어라고 불림), 엘엘빈 비치 타월, 그리고 자신의 가방 참을 만들 수 있는 리틀 워즈 프로젝트 키트를 받았다. "우리는 여름의 단순한 시절을 사람들에게 상기시키고 싶었다. 우리는 밖에 있는 것의 자유로운 정신과 향수를 불러일으키고 싶었다"고 엘엘빈의 제품 파트너십 매니저인 케일라 레사드는 말했다.
"엘엘빈에서 우리는 아웃도어 라이프스타일 브랜드로, 사람들을 위한 아웃도어 경험을 가능하게 하고 향상시키는 것에 대해 정말로 집중하고 있다"고 레사드는 말했다. "이번 여름과 도시에서 햄튼으로 나가는 아웃도어 경험을 생각할 때, 지트니는 해변으로 가는 아웃도어 경험을 제공하는 차량이다. 그래서 그들은 우리에게 논리적인 파트너였다."
소비자 선물로서는, 이것은 엘엘빈의 더 큰 노력 중 하나였다고 레사드는 말했다. 브랜드는 약 700개의 토트를 제공했으며, 현재 토트는 매우 인기 있는 아이템이다.
이러한 종류의 활성화에서 결과를 측정하기는 어렵지만, 말레차는 여전히 가치가 있다고 평가했다. 지트니는 글로우 레시피에게 모든 1,200개의 키트가 버스에서 내려졌다고 보고했다. 그러나 그녀는 햄튼 요가 수업에서 들은 순간을 통해 입소문 피드백을 받았다. "누군가가 버스에서 받은 샘플에 대해 이야기하고 있었다. [그녀는] '이 SPF를 사용할 것이다. 이 브랜드를 사랑한다.' ... 그것이 우리가 원했던 대화와 버즈이다. 그것이 우리가 올바른 장소에 있다는 것을 아는 방법이다."