K-뷰티, 호주·인도 판로 확대... 뷰티 오브 조선 콜스 전 800개점 입점, 마몽드 니카 독점 전개(ChosunBiz)

K뷰티, 호주·인도 판로 확대... 뷰티 오브 조선 콜스 전 800개점 입점, 마몽드 니카 독점 전개

K뷰티 브랜드가 미국·일본에 편중됐던 수출 전선을 오세아니아와 인도 등으로 넓히고 있다. 온라인 플랫폼과 뷰티 전문점을 발판으로 성장해온 K뷰티가 현지 대형 유통망의 정식 매장에 입점하는 흐름이다.

18일 글로우디글로벌은 자사의 한방 뷰티 브랜드 뷰티 오브 조선이 호주 대표 유통 체인인 콜스 전국 800개 매장에 입점한다고 밝혔다. 한국 화장품 브랜드가 호주 메이저 유통 채널에 정식 입점하는 것은 이번이 처음이다. 콜스는 호주 전역에 매장망을 가진 대형 생활 유통 체인으로, 한국의 이마트에 해당하는 채널이다. 입점 품목은 글로우 프로폴리스 세럼, 인삼 클렌징 오일, 인삼 에센스 워터, 청매실 클렌저 등 글로벌 베스트셀러 제품이다.

글로우디글로벌 관계자는 "호주는 스킨케어에 대한 관심이 높고 K뷰티 수요가 빠르게 증가하는 핵심 전략 시장이다"라며 "단순한 채널 확대를 넘어 K뷰티가 호주인의 일상적인 쇼핑 동선에 녹아드는 전환점이 될 것이다"라고 말했다.

같은 날 아모레퍼시픽은 브랜드 마몽드가 인도 최대 뷰티·라이프스타일 플랫폼인 니카에 독점 입점했다고 밝혔다. 마몽드는 '로즈HA'와 '피오니BHA' 라인을 중심으로 총 10개 제품을 니카에서 독점 판매한다. 니카는 글로벌 브랜드와 인도 현지 주요 브랜드가 함께 입점해 있는 현지 핵심 뷰티 유통 채널이다.

마몽드는 가격대를 무기로 내세웠다. 프리미엄 브랜드 중심으로 형성된 인도 K뷰티 시장에서 합리적인 가격대의 고기능 스킨케어로 Z세대와 밀레니얼 세대를 공략하는 전략이다. 제품 구성에도 현지 조건을 반영했다. 강한 자외선과 높은 기온, 계절별 습도 변화를 분석해 수분 부족·과잉 피지·모공을 주요 고민으로 설정하고, 다마스크 장미 추출물과 분자 크기가 다른 히알루론산 5종을 배합한 로즈HA 라인, 작약 추출물과 BHA 성분을 담은 피오니BHA 라인을 내놓았다.

업계에서는 K뷰티가 아마존, 틱톡샵 등 온라인 플랫폼을 통해 폭발적으로 성장했지만, 실제 구매 접점을 넓히려면 현지 대형 유통망 진출이 불가피하다고 본다. 호주 대형 유통 체인 콜스에 입점하는 뷰티 오브 조선의 인삼 클렌징 오일(왼쪽)과 청매실 클렌저.