세포라, 신규 매장 오픈 기념 대형 설치물과 플래시몹(Marketing-Interactive)

세포라가 K11 뮤제에서 신규 매장 오픈을 기념하기 위해 대형 쇼핑백 설치물과 플래시몹 댄스 공연을 선보였다. 7월 1일까지 진행되는 “세포라 K11 뮤제 매장 오픈” 캠페인은 PR 에이전시 플레어 커뮤니케이션과 협력하여 진행되며, 신규 매장에 대한 인지도를 높이고 전환율을 증가시키는 것을 목표로 한다.

세포라의 대변인은 MARKETING-INTERACTIVE에 이 캠페인이 18세에서 35세 사이의 밀레니얼과 고품질 및 혁신적인 뷰티 제품에 관심이 있는 뷰티 애호가를 대상으로 한다고 밝혔다. 또한, 소셜 미디어에 큰 영향을 받으며 진정성, 포용성, 지속 가능성을 중시하는 Z세대와의 소통도 목표로 한다.

대변인에 따르면, 빅토리아 하버를 배경으로 한 대형 쇼핑백 설치물은 세포라의 아이덴티티와 유쾌한 브랜드 문화를 강하게 나타내는 전략적 선택이다. “어려운 경제 상황과 경쟁이 치열한 뷰티 소매 환경 속에서도 대담하고 임팩트 있는 메시지를 통해 대중의 인식을 높이려 했다.”

이 이니셔티브는 전 세계의 랜드마크에서 대형 제품 디스플레이를 활용하는 브랜드의 최근 트렌드와도 일치한다. 세포라는 이 설치물이 고객에게 독특하고 기억에 남는 경험을 제공할 것이라고 믿으며, 방문객들이 소셜 미디어에 순간을 공유하도록 유도하여 신규 매장 오픈을 더욱 홍보할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

신규 매장 오픈일인 6월 13일에는 설치물 앞에서 팀이 참여한 플래시몹 댄스 공연이 열렸다.

관객과의 소통을 더욱 강화하기 위해 세포라는 “프레임 잇 앤 페임 잇” 이니셔티브를 시작하여 소비자들이 대형 설치물을 방문해 사진을 찍도록 초대하고 있다. 참가자들은 소셜 미디어에 자신의 사진을 공유함으로써 매장에서 특별한 선물을 받을 수 있다. 이 선물은 정품 제품이나 할인 쿠폰이 포함될 수 있다.

세포라는 또한 “뷰티 캔디 바”라는 체험 마케팅 이니셔티브를 시작하여 K11 뮤제 매장에서 구매하는 고객들이 10초 만에 뷰티 샘플과 사탕을 가방에 담을 수 있도록 하고 있다. 또한, 매장 오픈 당일 첫 60명의 고객에게는 독점 굿ie백을 제공하고, 골드 티어 회원에게는 추가 로열티 포인트를 적립할 기회를 제공한다.

새로운 세포라 매장은 브랜드의 인스타그램과 스레드 페이지에서 카운트다운 콘텐츠로 홍보되고 있으며, 90명 이상의 인플루언서와 미디어 파트너가 오픈 이벤트에 초대되었다.

K11 뮤제에 위치한 최신 매장은 세포라의 두 번째 짐사추이 매장으로, 홍콩에서 최고의 뷰티 경험을 제공하겠다는 세포라의 의지를 강화하고 있다. 스킨케어와 서비스에 중점을 두고 설계된 이 매장은 뷰티 애호가와 개인 맞춤형 관리 및 전문가의 안내를 원하는 초보자를 위한 프리미엄 스킨케어 제품과 혁신적인 서비스를 선보인다.