Sephora, 화장품중독과 미디어에 대한 인플루언서 위협(The Federal)
(원문 제목: Sephora, cosmeticorexia and the influencer threat to media)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 이탈리아 경쟁 규제 당국, Sephora와 Benefit의 어린이 대상 마케팅 조사
- 마이크로인플루언서를 통한 젊은 층의 화장품 집착 유도
- 인플루언서 광고 예산 증가로 전통 미디어 광고 수익 감소
뉴스 번역 원문
세포라가 젊은 층에게 화장품에 대한 집착을 심어주기 위해 다양한 마이크로 인플루언서를 활용했다. 인플루언서의 부상은 광고 예산의 또 다른 경쟁자로, 점점 더 전통적인 미디어로부터 수익을 빼앗아가고 있다. 이탈리아 경쟁 규제 당국은 세포라와 베네핏 같은 화장품 브랜드가 어린 아이들에게 스킨케어를 마케팅하는 것에 대해 조사 중이다. 이는 미디어 산업에 나쁜 소식이다. 미디어 산업이 10세 아이들에게 노화 방지 세럼을 얼굴에 바르도록 유도하는 데 공모한 것은 아니다. 오히려 미디어와 아이들은 모두 인플루언서라는 성장하는 위협의 피해자이다.
이탈리아 당국은 럭셔리 대기업 LVMH에 속한 이 화장품 브랜드들이 십대 소셜 미디어 인플루언서를 이용해 매우 어린 아이들을 대상으로 화장품을 마케팅하는 것을 조사하고 있다. 세포라 키즈는 소셜 미디어 트렌드로, 어린 아이들이 세포라 제품인 페이스 마스크, 세럼, 크림 등을 자랑하는 것이다.
세포라는 수천 명의 팔로워를 가진 마이크로 인플루언서를 활용해 젊은 층에게 화장품에 대한 집착을 심어주고 있으며, 이는 '화장품중독'이라는 이름을 얻었다. 이는 주의 경제, 혹은 덜 호의적인 용어로는 '림빅 자본주의'가 조장한 사회적 병폐의 일부이다. 이는 사람들이 원초적인 감정인 두려움, 사랑, 성적 욕망을 조작하여 돈을 버는 것이다. 림빅 시스템은 감정과 장기 기억, 비행 또는 싸움 반응, 욕망과 공포를 조절하는 뇌의 부분이다.
소셜 미디어 플랫폼은 감정을 불러일으키는 콘텐츠에 사람들을 끌어들이기 위해 알고리즘을 사용하며, 이는 소셜 미디어 플랫폼과 광고된 상품과 서비스를 생산하는 사람들에게 돈을 벌어다 주지만, 관객을 감정을 조작하려는 콘텐츠의 수동적 소비에 오랫동안 묶어둔다.
이로 인해 다양한 문제가 발생한다. 젊은 사람들은 서로와 함께하기보다는 화면과 더 많은 시간을 보낸다. 이는 사회적 고립을 초래하고 짝짓기 기회를 줄인다. 장기간의 수동적 콘텐츠 소비는 비판적 사고 능력을 약화시킨다. 이는 인플루언서의 무대를 마련한다. 큰 인플루언서는 대중 정치 지도자, 엔터테인먼트 산업의 스타, 컬트 지도자이다. 작은 인플루언서는 사람들의 자존감을 손상시키는 이상적인 존재와 비교하여 자신의 삶이 무의미하게 보이도록 하며, 시청자에게 완벽한 특성을 얻기 위해 노력해야 한다고 설교한다.
광고의 변화는 미디어에 영향을 미친다. 미디어는 전통적으로 광고에 의존해왔다. 미디어는 플랫폼 비즈니스로, 플랫폼의 양쪽에서 수익을 창출한다. 소비자 측은 콘텐츠를 제공하여 관객을 모은다. 광고주 측은 관객에게 접근을 판매하며, 이는 제공된 콘텐츠에 따라 크기, 연령, 소득 그룹이 다르다.
전통적으로 광고는 미디어 접근을 저렴하거나 무료로 만들어주었다. 팬들은 수천억 루피에 판매되는 크리켓 경기의 방송권을 매우 저렴한 비용으로 시청할 수 있었는데, 이는 광고 수익이 방송권 획득 비용을 지불하고도 이익을 남겼기 때문이다.
디지털 혁명은 광고 시장을 분열시켜 전통적인 미디어를 뒤처지게 했다. 인도에서는 케이블이나 DTH 위성 접시를 통해 접근하는 전통적인 TV, 이제는 선형 TV로 불리며, 하루 동안 일정하게 진행되는 프로그램이 여전히 중요하다. 그러나 부유한 세계와 인도 도시에서는 인터넷 연결된 TV, 즉 연결된 TV가 더 중요해졌으며, 이는 미디어가 소비되고 광고가 표시되는 디지털 공간에 합류했다.
인플루언서는 광고 예산을 차지한다. 2026년 글로벌 광고 예산은 약 1조 달러로 예상되며, 5% 이상 성장할 것으로 보인다. 이는 글로벌 경제 자체보다 훨씬 빠른 성장이다. 인플루언서 예산은 2025년 총 광고 지출의 3.4%인 325억 달러에 불과하지만, 2024년과 2025년 사이에 35% 성장한 것으로 추정되며, 성장은 가속화되고 있다.
약 60%의 광고 지출이 디지털 광고로 가며, 인쇄물과 선형 TV는 감소하고 있다. 디지털 광고의 거의 60%는 구글, 메타, 아마존 같은 대형 기술 회사들을 통해 채널링된다. 아마존은 소매 비디오 광고의 새로운 트렌드 때문에 여기에 포함된다. 인플루언서는 전자상거래 플랫폼의 제품 카테고리 옆에 표시되는 비디오에서 제품을 홍보한다.
뉴스 미디어는 이 트렌드에 두 가지 방식으로 적응해야 한다. 독자에게 구독이나 자발적인 기부를 통해 수익을 점점 더 의존하게 된다. 그리고 뉴스 제공과 함께 비디오 광고를 실행하거나, 온라인 비디오 공간에서 뉴스 비디오와 함께 광고 비디오를 위한 공간을 제공한다. 인플루언서에 대한 빠르게 증가하는 지출은 기업의 마케팅 지출을 더욱 분열시키고, 종종 뉴스 미디어의 광고 수익을 더욱 줄인다.
이것이 세포라에 대한 이탈리아의 조사가 미디어 산업에 나쁜 소식인 이유이다.
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이탈리아 당국은 럭셔리 대기업 LVMH에 속한 이 화장품 브랜드들이 십대 소셜 미디어 인플루언서를 이용해 매우 어린 아이들을 대상으로 화장품을 마케팅하는 것을 조사하고 있다. 세포라 키즈는 소셜 미디어 트렌드로, 어린 아이들이 세포라 제품인 페이스 마스크, 세럼, 크림 등을 자랑하는 것이다.
세포라는 수천 명의 팔로워를 가진 마이크로 인플루언서를 활용해 젊은 층에게 화장품에 대한 집착을 심어주고 있으며, 이는 '화장품중독'이라는 이름을 얻었다. 이는 주의 경제, 혹은 덜 호의적인 용어로는 '림빅 자본주의'가 조장한 사회적 병폐의 일부이다. 이는 사람들이 원초적인 감정인 두려움, 사랑, 성적 욕망을 조작하여 돈을 버는 것이다. 림빅 시스템은 감정과 장기 기억, 비행 또는 싸움 반응, 욕망과 공포를 조절하는 뇌의 부분이다.
소셜 미디어 플랫폼은 감정을 불러일으키는 콘텐츠에 사람들을 끌어들이기 위해 알고리즘을 사용하며, 이는 소셜 미디어 플랫폼과 광고된 상품과 서비스를 생산하는 사람들에게 돈을 벌어다 주지만, 관객을 감정을 조작하려는 콘텐츠의 수동적 소비에 오랫동안 묶어둔다.
이로 인해 다양한 문제가 발생한다. 젊은 사람들은 서로와 함께하기보다는 화면과 더 많은 시간을 보낸다. 이는 사회적 고립을 초래하고 짝짓기 기회를 줄인다. 장기간의 수동적 콘텐츠 소비는 비판적 사고 능력을 약화시킨다. 이는 인플루언서의 무대를 마련한다. 큰 인플루언서는 대중 정치 지도자, 엔터테인먼트 산업의 스타, 컬트 지도자이다. 작은 인플루언서는 사람들의 자존감을 손상시키는 이상적인 존재와 비교하여 자신의 삶이 무의미하게 보이도록 하며, 시청자에게 완벽한 특성을 얻기 위해 노력해야 한다고 설교한다.
광고의 변화는 미디어에 영향을 미친다. 미디어는 전통적으로 광고에 의존해왔다. 미디어는 플랫폼 비즈니스로, 플랫폼의 양쪽에서 수익을 창출한다. 소비자 측은 콘텐츠를 제공하여 관객을 모은다. 광고주 측은 관객에게 접근을 판매하며, 이는 제공된 콘텐츠에 따라 크기, 연령, 소득 그룹이 다르다.
전통적으로 광고는 미디어 접근을 저렴하거나 무료로 만들어주었다. 팬들은 수천억 루피에 판매되는 크리켓 경기의 방송권을 매우 저렴한 비용으로 시청할 수 있었는데, 이는 광고 수익이 방송권 획득 비용을 지불하고도 이익을 남겼기 때문이다.
디지털 혁명은 광고 시장을 분열시켜 전통적인 미디어를 뒤처지게 했다. 인도에서는 케이블이나 DTH 위성 접시를 통해 접근하는 전통적인 TV, 이제는 선형 TV로 불리며, 하루 동안 일정하게 진행되는 프로그램이 여전히 중요하다. 그러나 부유한 세계와 인도 도시에서는 인터넷 연결된 TV, 즉 연결된 TV가 더 중요해졌으며, 이는 미디어가 소비되고 광고가 표시되는 디지털 공간에 합류했다.
인플루언서는 광고 예산을 차지한다. 2026년 글로벌 광고 예산은 약 1조 달러로 예상되며, 5% 이상 성장할 것으로 보인다. 이는 글로벌 경제 자체보다 훨씬 빠른 성장이다. 인플루언서 예산은 2025년 총 광고 지출의 3.4%인 325억 달러에 불과하지만, 2024년과 2025년 사이에 35% 성장한 것으로 추정되며, 성장은 가속화되고 있다.
약 60%의 광고 지출이 디지털 광고로 가며, 인쇄물과 선형 TV는 감소하고 있다. 디지털 광고의 거의 60%는 구글, 메타, 아마존 같은 대형 기술 회사들을 통해 채널링된다. 아마존은 소매 비디오 광고의 새로운 트렌드 때문에 여기에 포함된다. 인플루언서는 전자상거래 플랫폼의 제품 카테고리 옆에 표시되는 비디오에서 제품을 홍보한다.
뉴스 미디어는 이 트렌드에 두 가지 방식으로 적응해야 한다. 독자에게 구독이나 자발적인 기부를 통해 수익을 점점 더 의존하게 된다. 그리고 뉴스 제공과 함께 비디오 광고를 실행하거나, 온라인 비디오 공간에서 뉴스 비디오와 함께 광고 비디오를 위한 공간을 제공한다. 인플루언서에 대한 빠르게 증가하는 지출은 기업의 마케팅 지출을 더욱 분열시키고, 종종 뉴스 미디어의 광고 수익을 더욱 줄인다.
이것이 세포라에 대한 이탈리아의 조사가 미디어 산업에 나쁜 소식인 이유이다.