eBay Japan, Qoo10 운영하며 한국 코스메틱 인기 배경으로 뷰티 영역에서 존재감 강화(日本ネット経済新聞)

eBay Japan이 운영하는 Qoo10은 한국 코스메틱의 인기를 배경으로 뷰티 영역에서 존재감을 높이고 있다. 최근에는 한국 코스메틱의 트렌드 발신뿐만 아니라, 국내 브랜드의 육성 지원과 오프라인 전략의 확장에도 힘을 쏟고 있다. 마케팅 본부장인 김재동 씨에게 최신 코스메틱 트렌드와 Qoo10의 활동, 앞으로의 전망에 대해 물었다.

4가지 한국 코스메틱 트렌드

현재의 한국 코스메틱 트렌드는 크게 4가지로 나뉜다.

첫 번째는 스킨케어에서 '성분 중시'의 흐름이다. 이전에는 브랜드명이나 화제성이 중시되었으나, 현재는 레티놀, PDRN, 글루타치온, 콜라겐, 비타민 C와 같은 성분 자체에 주목하여 제품을 선택하는 소비자가 늘고 있다. 특히 젊은 층은 SNS를 통해 성분 정보를 적극적으로 수집하고 있다.

두 번째는 클린 메이크업, 내추럴 메이크업의 정착이다. 만들어진 메이크업보다 자연스러운 피부감을 중시하는 경향이 계속되고 있다. 립과 치크를 겸한 멀티 코스메틱의 인기가 높고, 아이 메이크업 카테고리는 다소 안정세를 보이고 있다. 또한, 베이스나 톤업 크림 등 피부 만들기를 중시하는 흐름도 강해지고 있다.

세 번째는 미니 사이즈 제품의 확대이다. 먼저 시도해보고 싶다는 니즈가 높아지고 있으며, 많은 브랜드가 미니 사이즈를 전개하고 있다. 가격적인 장벽을 낮추면서 여러 제품을 체험할 수 있는 점이 지지를 받고 있다.

네 번째는 홈케어 시장의 확대이다. 뷰티 기기 브랜드의 성장에 더해, 애플리케이터가 부착된 아이크림 등 간편하게 셀프케어할 수 있는 제품도 인기를 끌고 있다.

인너뷰티 시장의 동향은?

우리의 데이터에 따르면, 인너뷰티의 성장률은 뷰티 카테고리 전체의 성장률을 크게 상회하고 있다. 최근 몇 년간 뷰티 분야의 성장률의 두 배 이상의 속도로 확대되고 있는 상황이다.

한국계 제품뿐만 아니라 국내 브랜드의 제품도 호조를 보이고 있다. 인너뷰티는 앞으로도 큰 성장 여지가 있는 카테고리로 보인다.

한국 코스메틱 브랜드의 일본 진출은 앞으로도 계속될 것으로 보는가?

아직도 성장 여지는 크다.

우리 회사가 작년 4월에 시작한 신브랜드 지원 프로그램 '메가데뷔'에서는, 이 1년 동안 약 200개의 브랜드가 일본 시장에 진출했다. 현재도 참가 희망 브랜드는 증가하고 있으며, 올해 하반기부터는 매주 6개의 브랜드를 소개하는 체제로 확대할 예정이다.

일본 시장으로의 진출 니즈는 여전히 강하며, 한국 코스메틱 브랜드의 기세는 계속될 것으로 생각된다.