그로아 뷰티, 영국 캠퍼스 팝업 투어를 미국으로 확장(Cosmetics Business)

그로아 뷰티, 영국 캠퍼스 팝업 투어를 미국으로 확장

속눈썹 및 눈썹 케어 브랜드 그로아 뷰티(gróa Beauty)가 영국 캠퍼스 투어를 미국으로 확장한다.
영국래시(UKLASH) 창립자 니마 푸리안(Nima Pourian)이 만든 이 브랜드는 Z세대를 대상으로 브랜드 인지도를 높이고 제품 체험을 유도하기 위해 미국 대학 캠퍼스를 방문할 예정이다.
브랜드의 '그로아케이드(gróa-cade)' 팝업은 10월 20일 휴스턴 대학교에서 열리며, 인터랙티브 샘플링, 포토 존, 기숙사 배송 등을 결합한다.

Z세대에 집중하는 뷰티 브랜드로서 그로아는 캠퍼스 투어를 통해 학생들이 공부하고, 생활하고, 교류하는 공간에서 이들과 연결하며 미국 내 오디언스를 확대하고 있다.
이번 투어는 체험형 제품 발견과 학생들이 친구 및 팔로워와 공유할 수 있는 경험을 통해 브랜드의 미국 확장을 지원하고 인지도를 높이는 것을 목표로 한다.
아케이드에서 영감을 받은 팝업은 그로아 그래버(gróa Grabber)를 통해 캠퍼스에 그로아의 속눈썹 및 눈썹 세럼을 선보이며, 학생들은 브랜드 인형뽑기 기계에서 운을 시험해 제품, 굿즈, 간식을 받을 수 있다.
한편 '거울의 방(Hall of Mirrors)'은 클래식 아케이드 명소를 뷰티 스타일로 재해석한 것으로, 곡면 거울과 제품 디스플레이가 포토 존으로 꾸며진다.
또한 일부 학생들은 '기숙사 드롭(Dorm Drops)'을 통해 그로아 제품과 뷰티 액세서리를 기숙사로 직접 배송받게 된다.

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