한국 중소 K-뷰티 기업 수출 29개월 연속 증가(KOREA WAVE)

한국의 중소 K-beauty 기업의 수출이 29개월 연속 증가하는 가운데, 이를 뒷받침하는 물류, 마케팅, 채용 분야의 스타트업 기업들이 주목받고 있다. K-beauty의 세계 진출을 돕는 '명조연'으로서, 특화된 솔루션을 제공하는 신생 기업들의 성장이 가속화되고 있다.

특히 물류 스타트업 '펌고'는 거래 기업의 약 80%가 K-beauty 브랜드인 업계 특화형이다. 특히 일본 시장 진출 지원에 주력하고 있으며, 인기 있는 큐텐 재팬에서 '5일 이내 배송 보장' 서비스를 전개하고 있다. 기존보다 약 70% 배송 시간을 단축한 '16시간 내 일본 도착' 배송 체제를 실현했다. 올해 6월에는 이베이 풀필먼트 얼라이언스에 참여하여 큐텐 재팬의 공식 배송업체로도 선정되었다.

이러한 성과의 배경에는 일본에서의 한국 화장품 인기가 높아지고 있는 점이 있다. 2025년 상반기 일본으로의 중소기업 화장품 수출액은 39억 달러로, 전년 대비 12.6% 증가하며 호조를 보이고 있다. 앞으로도 펌고의 처리량은 확대될 것으로 보인다.

또한, SNS를 활용한 바이럴 마케팅을 지원하는 '누리하우스'도 K-beauty와 함께 급성장 중이다. 누리하우스가 운영하는 '누리 라운지'는 등록된 크리에이터 중에서 최적의 인재를 브랜드에 매칭시키는 글로벌 인플루언서 플랫폼이다.

특히 마이크로 인플루언서에 특화되어 있으며, 작년 6월 북미 커뮤니티를 설립한 지 불과 1년 만에 등록 크리에이터 수가 10만 명을 돌파했다. 올해 상반기 매출은 전년 동기 대비 약 190% 증가했으며, 6월에는 35억 원의 추가 자금 조달에도 성공했다.

더불어, 채용 면에서도 지원이 확대되고 있다. 스타트업 '커피챗'은 업계의 니즈를 반영하여 K-beauty 전문 구인 플랫폼 '코공고'를 2025년 4월에 설립했다. 직종, 제품 카테고리, 판매 지역, 유통 채널, 브랜드 SNS에 이르기까지 기업의 니즈에 맞춘 구인 설계가 가능하며, 서비스 시작 2개월 만에 CJ 올리브영 등 100개 이상의 기업이 이용하고 있다.

중소벤처기업부에 따르면, 2025년 상반기 중소기업의 수출 품목 1위는 화장품으로, 수출액은 전년 동기 대비 19.7% 증가한 약 5조 5천억 원이다. 지난해의 최고 기록도 갱신했다.