듀프 시대의 럭셔리 재정의(KentStater)
(원문 제목: Redefining luxury in the age of dupes)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 럭셔리 제품과 대중 시장 대체품 간의 경계가 흐려짐
- 소셜 미디어가 럭셔리 제품의 인지도를 확장
- 브랜드 인지도와 개인적 의미가 럭셔리의 새로운 기준이 됨
뉴스 번역 원문
주니어 패션 머천다이징 전공자인 라일리 사이프는 디자이너 핸드백을 검사하며, 단순히 장인 정신뿐만 아니라 그에 부여된 지위도 고려한다. 이 아이템은 한때 부유층만 접근할 수 있었지만, 이제 럭셔리 패션은 더 넓은 인구층에 매력을 끌고 있다. 소셜 미디어를 통한 "듀프" 문화의 부상은 럭셔리 제품과 대중 시장 대체품을 구별하기 어렵게 만들며, 고객들이 고급 브랜드를 정의하는 방식을 재구성하고 있다. 켄트 주립대 학생들과 교수들은 오늘날의 럭셔리는 가격과 품질보다는 개인적인 의미와 인식에 더 의존한다고 말한다.
사이프는 광범위한 접근이 브랜드의 독점성을 약화시킬 수 있다고 말했다. "더 많은 사람들이 브랜드에 투자할수록, 그 희소성이 더 매력적으로 만들기 때문에 럭셔리를 잃게 된다"라고 사이프는 말했다. "우리는 종종 사람들이 자신의 지위와 정체성을 보여주기 위해 럭셔리 아이템을 구매하는 것을 본다. 만약 모든 사람이 같은 제품을 가지고 있다면, 그것은 더 이상 특별하고 독특하지 않다."
사이프는 무언가를 독특하고 매력적으로 만드는 것이 도전이지만, 가격을 올리는 것만으로는 제품을 럭셔리하게 만들지 않는다고 덧붙였다. 그녀는 웰니스와 여행을 럭셔리가 더 친밀한 경험으로 계속 이동하는 예로 들었다. "럭셔리는 단순히 소유하는 것에서 경험하는 것으로 이동하고 있다"라고 그녀는 말했다. "나는 럭셔리를 더 많은 감정으로 재정의할 것이다."
지현 김 빅, 패션 디자인 및 머천다이징 학교의 대학원 프로그램 코디네이터이자 교수는 저렴한 대안의 증가된 가시성이 고급 패션과 대중 시장 사이의 경계를 흐리게 한다고 말했다. "2020년대에는 저렴한 럭셔리의 부상이 이 정의를 복잡하게 만들었다"라고 빅은 말했다. "디자이너의 스핀오프 레이블과 확산 라인은 종종 전통적인 고급 럭셔리 계층 내에 위치하지 않으며, 대중 시장 내에서 상당한 가시성과 견인력을 얻었다."
럭셔리 브랜드는 그들의 독점성을 보호하고 일반적으로 대중 시장 소매업체와의 직접적인 협력을 피한다. 빅은 모방이 종종 진정한 럭셔리 지위를 나타낸다고 말했다. "패션 산업 내의 많은 전문가들은 또한 위조 제품의 존재가 역설적으로 럭셔리 지위의 지표라고 동의할 것이다"라고 그녀는 말했다. "브랜드가 복제되지 않는다면, 종종 진정으로 럭셔리하게 인식되지 않는다."
온라인 플랫폼은 럭셔리 상품의 범위를 확장하여, 한때 주로 감정가들에게 친숙했던 제품을 평균 소비자들 사이에서 인기 있는 상징으로 바꾸고 있다. "소셜 미디어는 효과적으로 이러한 아이템을 전문성의 틈새 상징에서 럭셔리 열망의 널리 인식된 마커로 변형시켰다"라고 빅은 말했다.
럭셔리 가격이 계속 오르면서, 고객들은 더 높은 비용이 여전히 더 나은 장인 정신을 보장하는지 의문을 제기한다. "가격과 품질 사이에는 완벽한 상관관계가 없다"라고 빅은 말했다. 사이프는 브랜드 인식이 종종 단순한 품질보다 더 중요하다고 말했다.
"요즘 사람들은 품질보다 브랜드 이름에 더 신경을 쓰고, 그것이 드러난다"라고 그녀는 말했다. "소비자들은 그들이 가진 것을 자랑하고 싶어하며, 브랜드나 로고가 없으면 그들이 얼마나 많은 돈을 썼는지 보여줄 수 없다."
로라 맥앤드류스, 패션 디자인 및 머천다이징 학교의 부교수는 고객들이 반드시 제품이 아니라 브랜드 정체성을 구매한다고 동의했다. "럭셔리는 일반적으로 비용에 관한 것이 아니다"라고 맥앤드류스는 말했다. "그것은 그것이 의미하는 것과 그것이 말하는 것에 관한 것이다. 그래서 그것은 매우 주관적인 가격 구조이다, 왜냐하면 당신은 이 라이프스타일 인식 이야기에 투자하고 있기 때문이다."
그녀는 또한 럭셔리 브랜드가 산업을 크게 개선할 수 있는 자원과 가격대를 가지고 있지만, 그렇게 하지 않기로 결정한다고 강조했다. "나는 럭셔리를 더 높은 기준으로 잡고 있으며, 그들이 그것을 실행하지 않는 것에 실망한다, 왜냐하면 그들은 돈과 자원을 가지고 있기 때문이다"라고 맥앤드류스는 말했다. "그들은 심지어 100%의 이익을 가지고 있지 않다. 그들은 1,000%의 이익을 가지고 있으며, 그럼에도 불구하고 더 지속 가능하고, 순환적이며, 윤리적인 관행에 투자하지 않는다."
맥앤드류스는 다양한 종류의 소비자들이 럭셔리와 다르게 상호작용한다고 말했다. "나는 그들이 다른 고객이라고 생각하며, 나는 심지어 럭셔리가 그것을 인정한다고 생각한다, 특히 핸드백과 같은 것과 함께"라고 그녀는 말했다.
사이프에게 럭셔리는 궁극적으로 단순한 가격이나 로고가 아니라 개인적인 의미와 감정적 가치에 중심을 둔다. "나는 즉시 기쁨이나 편안함을 가져다주는 무언가를 생각한다; 대량 생산보다는 개인에게 맞춘 독특한 것"이라고 사이프는 말했다. "하지만 럭셔리는 항상 물리적인 것이 아니다. 그것은 또한 보살핌을 받고 자유로운 느낌이다."
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사이프는 광범위한 접근이 브랜드의 독점성을 약화시킬 수 있다고 말했다. "더 많은 사람들이 브랜드에 투자할수록, 그 희소성이 더 매력적으로 만들기 때문에 럭셔리를 잃게 된다"라고 사이프는 말했다. "우리는 종종 사람들이 자신의 지위와 정체성을 보여주기 위해 럭셔리 아이템을 구매하는 것을 본다. 만약 모든 사람이 같은 제품을 가지고 있다면, 그것은 더 이상 특별하고 독특하지 않다."
사이프는 무언가를 독특하고 매력적으로 만드는 것이 도전이지만, 가격을 올리는 것만으로는 제품을 럭셔리하게 만들지 않는다고 덧붙였다. 그녀는 웰니스와 여행을 럭셔리가 더 친밀한 경험으로 계속 이동하는 예로 들었다. "럭셔리는 단순히 소유하는 것에서 경험하는 것으로 이동하고 있다"라고 그녀는 말했다. "나는 럭셔리를 더 많은 감정으로 재정의할 것이다."
지현 김 빅, 패션 디자인 및 머천다이징 학교의 대학원 프로그램 코디네이터이자 교수는 저렴한 대안의 증가된 가시성이 고급 패션과 대중 시장 사이의 경계를 흐리게 한다고 말했다. "2020년대에는 저렴한 럭셔리의 부상이 이 정의를 복잡하게 만들었다"라고 빅은 말했다. "디자이너의 스핀오프 레이블과 확산 라인은 종종 전통적인 고급 럭셔리 계층 내에 위치하지 않으며, 대중 시장 내에서 상당한 가시성과 견인력을 얻었다."
럭셔리 브랜드는 그들의 독점성을 보호하고 일반적으로 대중 시장 소매업체와의 직접적인 협력을 피한다. 빅은 모방이 종종 진정한 럭셔리 지위를 나타낸다고 말했다. "패션 산업 내의 많은 전문가들은 또한 위조 제품의 존재가 역설적으로 럭셔리 지위의 지표라고 동의할 것이다"라고 그녀는 말했다. "브랜드가 복제되지 않는다면, 종종 진정으로 럭셔리하게 인식되지 않는다."
온라인 플랫폼은 럭셔리 상품의 범위를 확장하여, 한때 주로 감정가들에게 친숙했던 제품을 평균 소비자들 사이에서 인기 있는 상징으로 바꾸고 있다. "소셜 미디어는 효과적으로 이러한 아이템을 전문성의 틈새 상징에서 럭셔리 열망의 널리 인식된 마커로 변형시켰다"라고 빅은 말했다.
럭셔리 가격이 계속 오르면서, 고객들은 더 높은 비용이 여전히 더 나은 장인 정신을 보장하는지 의문을 제기한다. "가격과 품질 사이에는 완벽한 상관관계가 없다"라고 빅은 말했다. 사이프는 브랜드 인식이 종종 단순한 품질보다 더 중요하다고 말했다.
"요즘 사람들은 품질보다 브랜드 이름에 더 신경을 쓰고, 그것이 드러난다"라고 그녀는 말했다. "소비자들은 그들이 가진 것을 자랑하고 싶어하며, 브랜드나 로고가 없으면 그들이 얼마나 많은 돈을 썼는지 보여줄 수 없다."
로라 맥앤드류스, 패션 디자인 및 머천다이징 학교의 부교수는 고객들이 반드시 제품이 아니라 브랜드 정체성을 구매한다고 동의했다. "럭셔리는 일반적으로 비용에 관한 것이 아니다"라고 맥앤드류스는 말했다. "그것은 그것이 의미하는 것과 그것이 말하는 것에 관한 것이다. 그래서 그것은 매우 주관적인 가격 구조이다, 왜냐하면 당신은 이 라이프스타일 인식 이야기에 투자하고 있기 때문이다."
그녀는 또한 럭셔리 브랜드가 산업을 크게 개선할 수 있는 자원과 가격대를 가지고 있지만, 그렇게 하지 않기로 결정한다고 강조했다. "나는 럭셔리를 더 높은 기준으로 잡고 있으며, 그들이 그것을 실행하지 않는 것에 실망한다, 왜냐하면 그들은 돈과 자원을 가지고 있기 때문이다"라고 맥앤드류스는 말했다. "그들은 심지어 100%의 이익을 가지고 있지 않다. 그들은 1,000%의 이익을 가지고 있으며, 그럼에도 불구하고 더 지속 가능하고, 순환적이며, 윤리적인 관행에 투자하지 않는다."
맥앤드류스는 다양한 종류의 소비자들이 럭셔리와 다르게 상호작용한다고 말했다. "나는 그들이 다른 고객이라고 생각하며, 나는 심지어 럭셔리가 그것을 인정한다고 생각한다, 특히 핸드백과 같은 것과 함께"라고 그녀는 말했다.
사이프에게 럭셔리는 궁극적으로 단순한 가격이나 로고가 아니라 개인적인 의미와 감정적 가치에 중심을 둔다. "나는 즉시 기쁨이나 편안함을 가져다주는 무언가를 생각한다; 대량 생산보다는 개인에게 맞춘 독특한 것"이라고 사이프는 말했다. "하지만 럭셔리는 항상 물리적인 것이 아니다. 그것은 또한 보살핌을 받고 자유로운 느낌이다."