Hourglass Cosmetics, DTC 출시와 Sephora 소매 롤아웃으로 ANZ 진출(retailbiz)

Hourglass Cosmetics는 호주와 뉴질랜드에 첫 번째 직접 소비자 대상(DTC) 플랫폼을 출시하며 확장을 시작한다. 2026년 2월 17일부터 Hourglass는 호주와 뉴질랜드에 현지화된 DTC 사이트를 열어 소비자에게 브랜드의 포트폴리오에 직접 접근할 수 있는 기회를 제공하며, 독점 제품 출시, 조기 출시 접근, 한정판 세트 및 빠른 배송을 제공한다. 온라인 출시 후 2월 26일부터는 세포라를 통해 오프라인 소매 롤아웃이 시작된다.

이번 확장을 통해 Hourglass의 핵심 피부 및 색조 제품군이 이 지역에 소개되며, 여기에는 Vanish Airbrush Concealer, Veil Hydrating Skin Tint, Illusion Luminous Glow Foundation SPF 30, Unlocked Instant Extensions Mascara 및 Phantom Volumizing Glossy Balm이 포함된다. 세포라의 글로벌 최고 상품 책임자인 프리야 벤카테쉬는 "Hourglass는 세포라의 전 세계적으로 가장 성과가 좋고 사랑받는 브랜드 중 하나로, 미국, 캐나다, 영국, 유럽, 중동, 중국 및 동남아시아의 매장에서 강력하고 충성도 높은 고객층을 보유하고 있다"고 말했다.

시장 진입을 지원하고 물리적 소매 참여를 촉진하기 위해 Hourglass는 2월 26일부터 3월 1일까지 시드니에서 몰입형 팝업을 통해 첫 호주 브랜드 경험을 선보일 예정이며, 3월 2일부터 3월 8일까지 시드니 피트 스트리트의 세포라로 확장된다. 이 활성화는 개인화된 색상 매칭, 예술 중심의 경험 및 한정판 출시를 중심으로 진행되며, 세포라 매장 내 출시 창과 동시에 진행된다.

팝업의 중심은 고급 보석에서 영감을 받은 맞춤형 팔레트 경험인 Ambient Lighting Edit: Charms 개념이 될 것이다. 시드니는 뉴욕과 런던에 이어 Charms를 개최하는 세 번째 도시가 된다. Hourglass의 최고 마케팅 책임자인 브룩 블래실은 "우리의 마케팅 접근 방식은 항상 지역에 의미 있는 경험을 제공함으로써 커뮤니티와 연결하고 문화적 영향을 창출하는 데 중점을 두고 있다"고 말했다. "호주와 뉴질랜드에서 출시하면서 크리스토퍼 에스버와 같은 최첨단 창작자들을 지원하게 되어 기쁘다. 그의 패션 디자인에 대한 미래 지향적인 접근 방식은 Hourglass의 세계와 아름답게 조화를 이루며, 이번 출시 순간에 그를 포함하게 되어 기쁘다"고 덧붙였다.

Hourglass는 또한 아메리칸 익스프레스와 협력하여 시드니 킹스포드 스미스 공항을 포함한 센츄리온 라운지에 큐레이팅된 Hourglass 제품 경험을 제공한다.