글라스 스킨에서 모찌 스킨으로: J-뷰티 트렌드가 인도 스킨케어 시장에서 K-뷰티의 바이럴 성공을 재현할 것인가?(Business Today)

일본의 뷰티 루틴은 수분 공급, 예방, 단순함을 중심으로 하여 인도의 스킨케어 애호가들 사이에서 점점 더 많은 인기를 얻고 있다. 부드러운 일본의 뷰티 미학은 젊은 인도인들이 뷰티와 피부 건강에 접근하는 방식에 영향을 미치고 있다.

과거에는 스킨케어 루틴이 화학 실험처럼 보였던 시절이 있었다. 욕실 선반에는 산, 앰플, 슬리핑 마스크, 시트 마스크, 각질 제거 패드, 그리고 7일 만에 "글라스 스킨"을 약속하는 세럼들이 가득했다. K-beauty는 인터넷 문화의 힘을 타고 인도에 도착했고, 이는 열망적이고 트렌디하며 매우 미학적인 것으로 여겨졌다. Z세대는 메이크업 튜토리얼과 스니커 드롭에 대한 헌신을 제품 레이어링에 쏟아부었다. 그러나 열 번째 스킨케어 단계와 세 번째 장벽 복구 크림 사이 어딘가에서 변화가 있었다.

조용한 럭셔리의 부상처럼, 조용한 뷰티 철학이 인도의 스킨케어 대화를 형성하고 있다. 일본 뷰티, 즉 J-뷰티는 점점 더 스킨케어 미학의 중심으로 떠오르고 있다. 이는 변형보다는 유지에 뿌리를 두고 있으며, 실제 스킨케어 루틴에서 사용되는 제품의 수에 있어서도 덜 과장되고 덜 과도한 것으로 보인다.

뷰티 및 웰니스 전자상거래 플랫폼 kindlife의 창립자이자 CEO인 라디카 가이는 인도 소비자들이 점점 더 이에 반응하고 있다고 말한다. "우리는 Z세대의 높은 효능 제품에 대한 수요에 의해 주도되는 상당한 변화를 보고 있다. K-beauty가 트렌드 중심의 혁신으로 길을 열었지만, J-뷰티는 신뢰성, 장기적인 장벽 건강, 그리고 유산 브랜드의 임상 유산에 기반을 둔 루틴을 통해 강력한 틈새 시장을 개척하고 있다"고 그녀는 말한다.

이 진화의 중심에는 스킨케어 애호가들이 "모찌 스킨"이라고 부르는 것에 대한 선호가 증가하고 있다. 부드럽고 쫄깃한 일본 디저트에서 이름을 딴 모찌 스킨은 부드럽고 폭신하며 수분이 가득한 피부를 지향한다. 거의 반사적인 광택을 자랑하는 K-beauty의 유명한 "글라스 스킨"과 달리, 모찌 스킨은 더 미묘하며, 덜 유약을 바른 도넛 같고 더 조용한 럭셔리 같다.

인스타그램에서 'sungjemish'로 유명한 인증된 미용사이자 스킨케어 콘텐츠 제작자인 성젬릴라 롱쿠머는 "팔로워들이 요청하는 것에 눈에 띄는 변화가 있다"고 말한다. "글라스 스킨" 룩은 카메라에서 멋지지만, 높은 광택 마감은 종종 끈적거리거나 기름져 보일 수 있어 인도의 날씨에는 적합하지 않다. "모찌 스킨" 트렌드는 더 달성 가능하고 편안하게 느껴지기 때문에 인기를 얻고 있다.

J-뷰티의 부상을 기후의 현실과 분리하기는 어렵다. 습기, 열, 오염이 제품이 피부에 어떻게 작용하는지에 영향을 미치는 나라에서 가벼운 제형이 중요하다. 롱쿠머는 일본 스킨케어가 교정보다는 예방과 수분 공급에 중점을 두기 때문에 매력적이라고 말한다. "일부 트렌드는 즉각적이고 공격적인 결과에 중점을 두지만, J-뷰티는 피부 장벽에 대한 장기적인 투자처럼 느껴진다"고 그녀는 말한다. "나는 개인적으로 그들의 제형의 기술적 정밀성을 높이 평가한다."

그 기술적 정밀성은 전 세계적으로 일본 스킨케어의 정의적 특성이 되었다. K-beauty의 빠른 트렌드 주기와 달리, J-뷰티는 더 조용한 자신감으로 운영된다. 유산 제형, 정제된 질감, 엄격한 테스트 기준, 일관성을 위해 설계된 미니멀리스트 루틴을 생각해보라.

동시에, 소셜 미디어는 젊은 소비자들이 스킨케어를 이해하는 방식을 변화시켰다. 한때 주로 피부과 클리닉과 레딧 포럼에 국한되었던 성분에 대한 이해가 이제 주류가 되었다. 십대들은 세라마이드, 펩타이드, 피부 장벽에 대해 놀라운 유창함으로 논의한다. 이전에는 선택적인 해변 날 제품으로 취급되었던 자외선 차단제는 이제 일상 필수품이 되었다.

특히 일본 자외선 차단제는 온라인에서 거의 컬트적인 지위를 얻었다. "자외선 차단제는 '계절적' 범주를 넘어 일상 필수품이 되었다"고 가이는 말한다. 그녀는 소셜 미디어, 피부과 의사가 주도하는 교육, 더 나은 제형에 대한 접근이 일상적인 SPF 사용을 정상화하는 데 큰 역할을 했다고 평가한다. Biore UV Aqua Rich Watery Essence와 같은 제품은 자외선 차단제가 기름지거나 불편하다는 오랜 가정을 도전하기 때문에 스킨케어 애호가들 사이에서 필수품이 되었다. 롱쿠머는 이를 "습한 인도 기후에 완벽한 물 같은 젤 같은 일관성"이라고 설명한다.

그러나 질감과 기술을 넘어, J-뷰티의 증가하는 매력은 더 넓은 문화적 분위기를 반영할 수도 있다. 패션, 뷰티, 소셜 미디어에서 수년간의 미학적 극대주의 이후, 소비자들은 절제를 갈망하는 것으로 보인다. 깨끗한 소녀 메이크업과 조용한 럭셔리 드레싱을 수용한 같은 세대가 이제 지속 가능하게 느껴지는 스킨케어 루틴을 찾고 있다.

벵갈루루에 거주하는 대학생 슈레야 센에게 그 실용성은 중요하다. 그녀는 현재 여드름 흉터와 과색소침착을 관리하기 위해 여러 제품을 사용하고 있지만, 그녀는 이상적인 루틴이 더 간단할 것이라고 말한다. "이러한 문제가 없다면, 나는 더 간단한 루틴을 선택하고 내 피부 장벽과 탄력을 구축하는 데 집중할 것이다"고 그녀는 말한다.

그녀의 접근 방식은 소비자들 사이에서 더 적은 제품을 구매하고 더 나은 제품을 구매하려는 본능이 증가하고 있음을 반영한다. "나는 몇 가지 신뢰할 수 있는 스킨케어 제품에 더 많은 돈을 쓰고 내 걱정을 목표로 하는 제품에만 투자하고 싶다"고 센은 강조한다. 활성 성분을 사용할 때 건강한 피부 장벽을 유지하는 것이 매우 중요하다고 강조한다.

피부 장벽 건강에 대한 강조는 팬데믹 이후 시대의 정의적인 뷰티 대화 중 하나가 되었다. 과도한 각질 제거, 과소비, 트렌드 피로는 많은 소비자들을 지속적인 교정보다는 회복을 우선시하는 루틴으로 밀어붙였다.

가이는 이것이 인도에서 J-뷰티의 부상의 시작일 뿐이라고 믿는다. "일본 스킨케어에 대한 수요는 수년간 존재해왔지만, 이제 우리는 진정한 접근성을 가능하게 하고 있다... 접근성이 개선됨에 따라, J-뷰티는 '대안' 선택에서 인도 가정의 기초적인 필수품으로 전환될 것이다"고 그녀는 말한다.

아마도 이것이 스킨케어 문화가 다음에 어디로 향할지를 가장 명확하게 보여주는 신호일 것이다. 더 많은 제품, 더 많은 광택, 더 많은 단계가 아니라, 실현 가능하고 조용히 효과적인 루틴을 향해 나아가는 것이다.

결론적으로, 일상 생활에 가장 적합한 스킨케어를 선택하는 것이 중요하다.