Ikea, Jaguar, Ulta가 Art Basel Miami Beach에 참여하는 이유(MediaPost)

이케아의 슬립이지 팝업 아트 바젤 마이애미 비치가 본격적으로 시작되면서 286개의 갤러리와 최대 80,000명의 예술 애호가들이 모여들고 있으며, 주류 브랜드들의 놀라운 참여가 이어지고 있습니다. 이케아는 영감을 주는 침실 경험을 제공하는 슬립이지 팝업으로 2년 연속 참여하고 있습니다. 뷰티 소매업체인 울타는 펠로톤 강사 앨리 러브와의 만남을 통해 브랜드의 기쁨의 메시지를 전파하는 하우스 오브 조이 팝업을 선보이고 있습니다. 일부는 고급스러움을 자랑합니다. 구찌의 파티는 대형 스노우 글로브를 자랑했고, 재규어는 이 기회를 이용해 논란의 여지가 있는 새로운 전기차 타입 00을 출시했습니다. 그러나 일부는 매우 소박한 모습을 보이며, 치키타는 과일 회사의 "밝은 노란색과 활기찬 에너지"를 파티에 가져오기 위해 쇼와 협력하고 있습니다. 이 회사는 상품 증정과 바나나 시식회를 개최하고 있습니다. (결국, 2019년에 시작된 덕트 테이프 바나나 아트 열풍이 바로 여기서 시작되었습니다.)

매력은 무엇일까요? "마이애미 아트 위크는 전국에서 온 수천 명의 방문객들이 독특하고 일회성의 설치물을 경험할 수 있는 훌륭한 장소입니다. 이는 지속적인 인상을 남깁니다."라고 이케아 미국의 홈 퍼니싱 및 소매 디자인 리더인 폴 앤더슨은 마케팅 데일리와의 이메일에서 말했습니다. 그는 표면적으로는 예술 애호가들로 가득 찬 군중 속에서 평등주의 가구 브랜드를 위한 활성화를 시작하는 것이 맞지 않을 것처럼 보일 수 있다고 인정합니다. 그러나 회사는 작년의 쇼를 큰 성공으로 간주했습니다. "우리의 공개일에는 수천 명의 방문객이 몰렸습니다."라고 그는 말합니다. "우리는 참석자들이 어떤 것에 공감하는지, 전시된 범위와 어떻게 상호작용하는지를 보는 것을 좋아합니다. 이는 향후 매장 내 경험을 알리는 데 도움이 됩니다."

마이애미 비치 이벤트는 이케아가 새로운 고객과 접촉할 수 있는 기회를 제공하며, 고객은 수면의 과학에 대해 더 많이 배우고 회사의 제품 범위를 더 잘 이해할 수 있습니다. 가구 소매업체는 QR 코드 스캔을 포함하여 참석을 면밀히 추적하여 어떤 제품이 가장 공감을 얻는지 확인합니다. 치키타에게 이 예술 이벤트는 재미를 아는 것입니다. "우리의 아트 바젤 마이애미 비치 파트너십은 예술과 대중 문화에서 치키타의 활기찬 유산을 기념합니다."라고 치키타 북미의 마케팅 디렉터인 줄리아나 푸를란은 발표에서 말했습니다. "우리는 예술 애호가들의 글로벌 커뮤니티와 연결하고, 치키타를 세대에 걸쳐 사랑받는 브랜드로 만든 기쁘고 독특한 정신을 공유하기를 기대하고 있습니다."

무엇보다도, 많은 창의적인 사람들이 사랑하는 다양한 고저의 미학을 브랜드들이 좋아합니다. 이케아의 앤더슨은 "당신은 덕트 테이프로 붙인 바나나를 빌리 책장 옆에 걸 수 있습니다!"라고 말합니다.