글로벌 뷰티 기업, 인도에서 럭셔리 수요 급증 예상(Big News Network)

일본의 시세이도부터 프랑스의 로레알까지 다국적 화장품 회사들이 인도를 프리미엄 뷰티 제품의 마지막 미개척 성장 시장 중 하나로 보고 투자를 강화하고 있다.

케어니와 유통업체 럭시아의 보고서에 따르면, 인도의 럭셔리 뷰티 시장은 2023년 8억 달러에서 2035년까지 40억 달러로 5배 급증할 것으로 예상된다. 이는 소득이 증가하는 젊고 부유하며 소셜 미디어에 능숙한 소비자들에 의해 촉진될 것이다. 현재 럭셔리 제품은 인도의 210억 달러 규모의 뷰티 및 개인 관리 부문에서 단 4%를 차지하고 있으며, 이는 동남아시아나 중국, 미국과 같은 선진 시장에 비해 훨씬 낮은 비율이다.

"인도는 프리미엄 뷰티의 마지막 성장 요새이다,"라고 후리한 로키의 사미르 진달이 말했다. "인도 소비자는 실험하고 새로운 것을 시도하는 것을 기꺼이 한다."

MAC과 클리니크를 소유한 에스티 로더는 인도를 우선 신흥 시장으로 삼고 있다. 국가 매니저 로한 바지랄리는 회사가 처음에는 6천만 명의 여성을 목표로 하고 있다고 말했다. "오늘날 인도는 우선 신흥 시장 중 하나로 여겨진다,"라고 그는 말했다.

소비자들은 이미 반응하고 있다. 첸나이의 주부 R. 프리양카는 에스티 로더의 조 말론 런던 향수를 현지에서 구할 수 있어 기쁘다고 말했다. "매번 해외에서 가져오라고 부탁하는 것보다 더 쉽다,"라고 그녀는 말했다.

글로벌 기업들은 포레스트 에센셜과 카마 아유르베다와 같은 몇몇 인도 럭셔리 뷰티 브랜드를 제외하고는 국내 업체로부터의 경쟁이 제한적이다. 이들은 함께 럭셔리 매출의 10% 미만을 차지하고 있으며, 이는 중국, 일본, 한국의 현지 브랜드 점유율 40%에 비해 낮다.

인도 쇼핑객들에게 어필하기 위해, 회사들은 제품과 전략을 맞춤화하고 있다. 에스티 로더는 온라인 판매를 분석하여 작은 도시로 확장하고, 디자이너 사비야사치와 협력하며, 콜 아이라이너를 출시하고 있다. 또한 포레스트 에센셜에 투자하고 스타트업을 지원하고 있다.

로레알은 올해 젊고 디지털에 능숙한 여성들의 "높아진 뷰티 욕구"를 충족시키기 위해 인도에 더 많은 투자를 하고 있다고 밝혔다. 한국의 아모레퍼시픽은 클렌저, 세럼, 선크림을 포함한 K-beauty 루틴을 추진하고 있다. 시세이도는 인도의 최대 뷰티 소매업체인 나이카에 NARS 브랜드를 출시하고 더 확장할 계획이다.

아마존과 같은 전자상거래 업체들도 더 많은 글로벌 브랜드를 도입하여 붐을 활용하고 있으며, 쇼퍼스 스탑과 같은 소매업체들은 연간 최대 20개의 뷰티 매장을 열어 이 부문의 매출 비중을 높이려 하고 있다.

나이카의 공동 창립자 아드와이타 나야르는 "글로벌 브랜드들은 인도에 대해 매우 흥분하고 있으며, 소비자들이 '체리 메이크업'과 같은 트렌드를 따라가기 위해 더 많은 돈을 쓰고 있다"고 분위기를 요약했다.