부츠, 영국 뷰티 시장에서 확고한 선두 유지(FashionNetwork)

부츠, 영국 뷰티 소매 시장에서 확고한 선두 유지 - 보고서

전자상거래 최적화 전문기업 미디어비전의 데이터에 따르면 부츠는 이제 "영국 뷰티 시장의 거의 3분의 1"을 차지하며 슈퍼드러그와 세포라 등 주요 고가도로 경쟁사들을 앞선다. 캐나다의 억만장자 웨스턴 가문이 새로 인수한 이 헬스앤뷰티 소매 대기업은 "영국 뷰티 시장의 확실한 선두주자"로 떠올랐다. 조사 결과는 "이 고가도로 소매업체와 가장 가까운 경쟁사 사이의 상당한 격차"를 드러낸다. 주요 뷰티 브랜드와 소매업체가 끌어들이는 검색 비중을 측정한 이 수치에 따르면 부츠는 브랜드 검색 점유율 32%를 기록해 12%의 슈퍼드러그를 크게 앞선다. 나머지 시장에서 격차는 더 벌어져 세포라가 3%로 3위를 차지하고 그 뒤를 룩판타스틱, 스페이스 NK, 샬롯 틸버리가 각각 이었다. 이 순위는 종합적으로 "부츠와 슈퍼드러그가 후발 소매업체들보다 훨씬 많은 소비자 관심을 끄는, 고도로 집중된 뷰티 지형"을 보여준다. 보고서는 "브랜드들이 검색, 소셜 미디어, 엔터테인먼트, 소매 전반에서 소비자 관심을 두고 경쟁하는 점점 분절되는 뷰티 시장에서 부츠의 위치는 특히 주목할 만하다"고 밝혔다. 이런 경쟁 심화에도 불구하고 조사 결과는 "대형 다품목 소매업체들이 여전히 상당한 수준의 소비자 수요를 장악하고 있으며 부츠가 상당한 우위를 유지하고 있다"고 시사한다. 이 소매업체는 또한 전통적인 고가도로를 넘어 입지를 확장하며 "엔터테인먼트 제휴, 크리에이터 콘텐츠, 소비자 대상 캠페인을 통해 자신을 뷰티 문화의 중심에 위치시켰다." 러브 아일랜드 TV 제휴와 크리에이터 주도의 '숍 위드 미' 콘텐츠부터 선케어 캠페인 '댄 윈트 번' 같은 캠페인에 이르기까지 "부츠는 다양한 채널에서 쇼퍼들과 소통할 새로운 방법을 계속 찾아왔다." 미디어비전의 SEO 매니저 케이티 글로인은 "소매 지형은 갈수록 경쟁이 치열해진다. 가장 큰 검색 점유율을 유지하는 브랜드는 독특한 소매 경험, 제품 혁신, 검색 데이터와의 신뢰할 만한 제휴를 통해 지속적인 소비자 인지도를 구축해 수요를 예측하고 여러 채널에서 소비자 가시성을 유지하는 브랜드다. 뷰티에서 가장 강력한 성과를 내는 이들은 단지 수요를 포착하는 것이 아니라 대화를 주도한다"고 말했다. 미디어비전의 창립자 겸 CEO 루이 벤터는 "영국 뷰티 부문은 빠르게 진화하고 있으며 소비자 수요가 어디로 움직이는지 이해하는 브랜드가 미래 성장을 포착하는 데 가장 유리한 위치에 있다. 확립된 인지도는 여전히 이점이지만 소비자 관심 변화에 가장 빠르게 대응하는 브랜드가 갈수록 주목을 얻을 것이다"라고 덧붙였다.