미국에서 벌어지는 K-뷰티 영토 전쟁(Business Insider)
(원문 제목: A K-Beauty Turf War Is Brewing in the US)
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뉴스 요약
- 미국의 주요 뷰티 소매업체들이 K-뷰티 브랜드와 독점 판매 계약을 체결 중
- 올리브영의 미국 진출을 앞두고 경쟁 심화
- K-뷰티 시장이 미국에서 급성장 중
뉴스 번역 원문
미국에서 K-beauty에 대한 영토 전쟁이 벌어지고 있다. 미국의 주요 뷰티 소매업체들이 K-beauty 브랜드와 독점 판매 파트너십을 체결하고 있다. 이는 한국의 소매업체 올리브영의 미국 진출을 앞두고 벌어지는 일이다.
한국의 뷰티 대기업 올리브영이 미국 시장에 진출할 준비를 하면서, 미국의 소매업체들은 K-beauty 시장에서의 점유율을 확보하기 위해 경쟁하고 있다. 세포라와 울타 뷰티 같은 미국의 뷰티 소매업체들은 한국의 뷰티 브랜드를 확보하고 독점 판매 파트너십을 체결하여 K-beauty 트렌드를 활용하고 있다. 스킨케어 브랜드 한율은 5월에 세포라를 통해 미국에 독점 출시한다고 발표했으며, 민감성 스킨케어 브랜드 아에스투라는 2월에 같은 발표를 했다.
울타 뷰티는 메디큐브의 제품을 판매하는 유일한 주요 미국 소매업체로, 이 회사의 스킨케어 기기는 카일리 제너와 헤일리 비버 같은 유명인들에 의해 주목받고 있다. 이 K-beauty에 대한 영토 전쟁은 올리브영이 2026년에 미국에 진출하기 전에 벌어지고 있다. 올리브영은 한국에서 1,300개 이상의 매장을 운영하며, 인기 있는 K-beauty 브랜드를 취급하고 트렌디하고 저렴한 제품에 중점을 두고 있다. K-beauty는 혁신적인 포뮬러, 부드러운 성분, 다단계 루틴으로 유명하며, 큰 수익을 창출하고 있다. 마케팅 리서치 회사 닐슨IQ의 데이터에 따르면, 2025년 7월까지의 1년 동안 미국에서 20억 달러 규모의 산업으로, 전년 동기 대비 37% 증가했다.
미국의 소매업체들은 K-beauty에 큰 베팅을 하고 있다. 세포라는 조선의 아름다움, 닥터자르트, 라네즈, 아에스투라, 한율 등 많은 유명한 한국 브랜드를 취급하고 있다. 울타 뷰티의 경영진은 8월 실적 발표에서 메디큐브, 빌리프, 코스알엑스 등 기존의 한국 브랜드 포트폴리오에 아누아와 피치 앤 릴리 같은 새로운 브랜드를 추가하며 K-beauty 제품군을 확장하고 있다고 말했다. 시카고에 본사를 둔 시장 조사 회사 월드패널의 글로벌 뷰티 디렉터 애슐리 강은 K-beauty가 여전히 틈새 제품 카테고리라고 말했다. 주요 고객층은 아시아 소비자와 젊은 세대, 즉 알파 세대부터 밀레니얼 세대까지이다.
"일본을 제외한 아시아 뷰티는 K-컬처의 부상 전까지는 전 세계적으로 인지도가 낮았다"고 강은 말했다. "한국 대중문화와 드라마의 영향력이 커지면서 사람들은 한국 연예인들의 무결점 피부를 보게 되었고, K-beauty 제품에 대한 신뢰와 믿음을 쌓았다." K-beauty는 미국의 클린 스킨케어 브랜드와 여러 면에서 다르다. 시카고에 본사를 둔 시장 조사 회사 서카나의 글로벌 뷰티 산업 자문위원 라리사 젠슨은 로드와 같은 브랜드가 윤리적인 성분 소싱에 중점을 두는 반면, K-beauty 브랜드는 예방적 케어와 장기적인 피부 건강에 틈새를 개척했다고 말했다.
런던에 본사를 둔 시장 조사 회사 민텔의 시니어 뷰티 및 개인 관리 분석가 안나 켈러는 K-beauty가 미국 브랜드에 비해 가격 경쟁력이 있다고 비즈니스 인사이더에 말했다. "그들은 매우 저렴해서 고품질의 효과적인 제품을 은행을 깨지 않고 얻을 수 있다"고 켈러는 말했다. 세포라와 울타 뷰티는 이미 미국 소비자들에게 입증된 K-beauty 브랜드를 선택하고 있다고 그녀는 말했다. 이러한 브랜드들은 아마존과 같은 온라인 플랫폼에서 인기를 끌었다.
"이 성공의 많은 부분은 소셜 미디어의 버즈에서 비롯된다. '유리 피부'와 같은 틱톡 트렌드와 달팽이 점액과 같은 성분에 대한 열광을 생각해보라"고 켈러는 말했다. "세포라와 울타는 본질적으로 이러한 기존 수요의 물결을 타고 있으며, 이미 인기가 있고 미국에서 강력한 팔로워를 보유한 브랜드를 들여오고 있다." 올리브영은 경쟁이 치열한 미국 시장에 진출할 예정이다.
미국 소매업체들이 내년에 올리브영이 데뷔하기 전에 K-beauty 브랜드를 확보하면서, 한국 회사는 경쟁이 치열한 환경에 진입할 예정이다. "세포라와 울타가 소수의 유명 브랜드에 집중하는 것과 달리, 올리브영은 발견에 더 중점을 둔다"고 켈러는 말했다. "그들은 잘 알려진 한국 브랜드와 신진 브랜드를 혼합하여 큐레이팅하는 것으로 유명하며, 주류를 넘어 탐험하고자 하는 사람들에게 필수적인 장소가 된다."
월드패널의 강은 올리브영이 "K-beauty 전문가로서의 입지를 확립하고, 경쟁이 세포라나 울타와 직접 겹치지 않도록 해야 한다"고 말했다. 그녀는 소매업체가 관세 혼란을 활용할 수 있다고 말했다. 올리브영은 이제 K-beauty 브랜드를 얻을 수 있는 방법이 줄어들면서 미국 소비자들에게 다양한 K-beauty 브랜드에 대한 쉬운 접근을 제공할 수 있다. 강은 K-beauty가 미국 시장에서 더욱 강력해질 트렌드라고 말했다.
그녀는 "이 트렌드는 스킨케어에 국한되지 않고 헤어 케어, 메이크업, 향수, 뷰티 기기 등으로 확장될 것으로 예상된다"고 덧붙였다.
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한국의 뷰티 대기업 올리브영이 미국 시장에 진출할 준비를 하면서, 미국의 소매업체들은 K-beauty 시장에서의 점유율을 확보하기 위해 경쟁하고 있다. 세포라와 울타 뷰티 같은 미국의 뷰티 소매업체들은 한국의 뷰티 브랜드를 확보하고 독점 판매 파트너십을 체결하여 K-beauty 트렌드를 활용하고 있다. 스킨케어 브랜드 한율은 5월에 세포라를 통해 미국에 독점 출시한다고 발표했으며, 민감성 스킨케어 브랜드 아에스투라는 2월에 같은 발표를 했다.
울타 뷰티는 메디큐브의 제품을 판매하는 유일한 주요 미국 소매업체로, 이 회사의 스킨케어 기기는 카일리 제너와 헤일리 비버 같은 유명인들에 의해 주목받고 있다. 이 K-beauty에 대한 영토 전쟁은 올리브영이 2026년에 미국에 진출하기 전에 벌어지고 있다. 올리브영은 한국에서 1,300개 이상의 매장을 운영하며, 인기 있는 K-beauty 브랜드를 취급하고 트렌디하고 저렴한 제품에 중점을 두고 있다. K-beauty는 혁신적인 포뮬러, 부드러운 성분, 다단계 루틴으로 유명하며, 큰 수익을 창출하고 있다. 마케팅 리서치 회사 닐슨IQ의 데이터에 따르면, 2025년 7월까지의 1년 동안 미국에서 20억 달러 규모의 산업으로, 전년 동기 대비 37% 증가했다.
미국의 소매업체들은 K-beauty에 큰 베팅을 하고 있다. 세포라는 조선의 아름다움, 닥터자르트, 라네즈, 아에스투라, 한율 등 많은 유명한 한국 브랜드를 취급하고 있다. 울타 뷰티의 경영진은 8월 실적 발표에서 메디큐브, 빌리프, 코스알엑스 등 기존의 한국 브랜드 포트폴리오에 아누아와 피치 앤 릴리 같은 새로운 브랜드를 추가하며 K-beauty 제품군을 확장하고 있다고 말했다. 시카고에 본사를 둔 시장 조사 회사 월드패널의 글로벌 뷰티 디렉터 애슐리 강은 K-beauty가 여전히 틈새 제품 카테고리라고 말했다. 주요 고객층은 아시아 소비자와 젊은 세대, 즉 알파 세대부터 밀레니얼 세대까지이다.
"일본을 제외한 아시아 뷰티는 K-컬처의 부상 전까지는 전 세계적으로 인지도가 낮았다"고 강은 말했다. "한국 대중문화와 드라마의 영향력이 커지면서 사람들은 한국 연예인들의 무결점 피부를 보게 되었고, K-beauty 제품에 대한 신뢰와 믿음을 쌓았다." K-beauty는 미국의 클린 스킨케어 브랜드와 여러 면에서 다르다. 시카고에 본사를 둔 시장 조사 회사 서카나의 글로벌 뷰티 산업 자문위원 라리사 젠슨은 로드와 같은 브랜드가 윤리적인 성분 소싱에 중점을 두는 반면, K-beauty 브랜드는 예방적 케어와 장기적인 피부 건강에 틈새를 개척했다고 말했다.
런던에 본사를 둔 시장 조사 회사 민텔의 시니어 뷰티 및 개인 관리 분석가 안나 켈러는 K-beauty가 미국 브랜드에 비해 가격 경쟁력이 있다고 비즈니스 인사이더에 말했다. "그들은 매우 저렴해서 고품질의 효과적인 제품을 은행을 깨지 않고 얻을 수 있다"고 켈러는 말했다. 세포라와 울타 뷰티는 이미 미국 소비자들에게 입증된 K-beauty 브랜드를 선택하고 있다고 그녀는 말했다. 이러한 브랜드들은 아마존과 같은 온라인 플랫폼에서 인기를 끌었다.
"이 성공의 많은 부분은 소셜 미디어의 버즈에서 비롯된다. '유리 피부'와 같은 틱톡 트렌드와 달팽이 점액과 같은 성분에 대한 열광을 생각해보라"고 켈러는 말했다. "세포라와 울타는 본질적으로 이러한 기존 수요의 물결을 타고 있으며, 이미 인기가 있고 미국에서 강력한 팔로워를 보유한 브랜드를 들여오고 있다." 올리브영은 경쟁이 치열한 미국 시장에 진출할 예정이다.
미국 소매업체들이 내년에 올리브영이 데뷔하기 전에 K-beauty 브랜드를 확보하면서, 한국 회사는 경쟁이 치열한 환경에 진입할 예정이다. "세포라와 울타가 소수의 유명 브랜드에 집중하는 것과 달리, 올리브영은 발견에 더 중점을 둔다"고 켈러는 말했다. "그들은 잘 알려진 한국 브랜드와 신진 브랜드를 혼합하여 큐레이팅하는 것으로 유명하며, 주류를 넘어 탐험하고자 하는 사람들에게 필수적인 장소가 된다."
월드패널의 강은 올리브영이 "K-beauty 전문가로서의 입지를 확립하고, 경쟁이 세포라나 울타와 직접 겹치지 않도록 해야 한다"고 말했다. 그녀는 소매업체가 관세 혼란을 활용할 수 있다고 말했다. 올리브영은 이제 K-beauty 브랜드를 얻을 수 있는 방법이 줄어들면서 미국 소비자들에게 다양한 K-beauty 브랜드에 대한 쉬운 접근을 제공할 수 있다. 강은 K-beauty가 미국 시장에서 더욱 강력해질 트렌드라고 말했다.
그녀는 "이 트렌드는 스킨케어에 국한되지 않고 헤어 케어, 메이크업, 향수, 뷰티 기기 등으로 확장될 것으로 예상된다"고 덧붙였다.