뷰티 업계로 다가오는 Labubu 효과(WWD)
(원문 제목: Is the Labubu Effect Coming for Beauty Next?)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 중국 토이메이커 Pop Mart의 Labubu 인형이 글로벌 인기를 얻고 있음
- K-beauty 브랜드 TirTir가 Tony Awards 애프터 파티에서 Labubu 클로 머신을 설치함
- Pop Mart는 여러 캐릭터를 통해 뷰티 파트너십을 모색 중
뉴스 번역 원문
뷰티 업계로 다가오는 Labubu 효과
Labubu는 뷰티 산업에 새로운 바람을 일으킬 것으로 보인다. 중국 장난감 제조업체인 팝마트는 2015년 아티스트 카싱 룽이 상상한 스토리북 캐릭터로부터 시작된 털복숭이 수집 인형을 수년간 제작해왔다. 최근에는 전 세계 소비자들이 이 인형에 대한 열풍에 동참하면서 새로운 인기를 얻고 있다.
팝마트의 라이센스 부서 책임자인 에밀리 브로는 미국이 팝마트의 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나라고 밝혔다. 2024년에는 2023년 대비 500%의 매출 증가를 기록했으며, 이 추세는 미국에서 특히 강하게 느껴진다고 전했다. 스페이트에 따르면, Labubu는 미국에서 주간 평균 43만 건 이상의 구글 검색을 받고 있으며, 주간 약 1억 8천만 건의 틱톡 조회수를 기록하고 있다.
Labubu는 많은 팝마트 캐릭터들처럼 블라인드 박스 형태로 제공되며, 소비자는 박스를 열기 전까지 어떤 인형이 들어 있는지 알 수 없다. 일반 Labubu 블라인드 박스는 27.99달러에 판매되지만, 브랜드 협업 제품은 보통 더 비싸다. 팝마트의 '더 몬스터스 코카콜라' 시리즈는 각각 46.99달러에 판매되며, K-pop 브랜드 세븐틴과 협업한 한정판 Labubu 캡슐 컬렉션은 지난달 패렐 윌리엄스의 경매 플랫폼인 조피터에서 인형 하나당 최대 31,250달러에 거래되기도 했다.
Labubu의 인기는 가방 장식과 함께 상승세를 타고 있다. 이 인형은 주로 착용자의 핸드백에 부착되어 있으며, 심지어 버킨백에도 장식될 정도로 인기를 끌고 있다. 더 넓게는 장신구에 대한 관심이 높아지고 있다.
이러한 효과는 뷰티 산업에서도 두드러지게 나타나고 있다. 지난해 하일리 비버의 로드가 립 트리트먼트를 담은 휴대폰 케이스를 출시했으며, 이는 즉시 화제가 되어 여러 모방 제품이 등장했다. 립밤 키체인도 최근 주목받고 있으며, 버블, 코코카인드, 펜티 뷰티 등 여러 브랜드가 이 카테고리에서 출시를 시작했다. E.l.f. 코스메틱스는 키체인을 출시하지는 않았지만, 스탠리와 협업하여 립 오일을 담을 수 있는 한정판 미니 텀블러를 제작했다.
팝마트는 이전에 다른 캐릭터 프랜차이즈와 함께 뷰티 브랜드와 협업한 경험이 있지만, Labubu는 아직 뷰티 파트너십을 체결하지 않았다. 그러나 관심이 높아지고 있는 것은 분명하다. 지난달 모마에서 열린 공식 토니 어워드 애프터 파티에서 뷰티 스폰서인 티르티르는 손님들이 인형을 얻을 수 있는 Labubu 클로우 머신을 운영했다. 틱톡에서는 사용자들이 Labubu 인형을 불법 알로 요가 의상으로 꾸미고, 인형을 위한 정교한 미니어처 프레스온 네일 세트를 디자인하고 있다. 한편, 뷰티 산업의 저명한 셀럽 창립자인 리한나는 최근 Labubu 가방 장식을 착용한 모습이 포착되었다.
브로는 현재 진행 중인 뷰티와 Labubu의 협업에 대한 구체적인 언급은 하지 않았지만, “[팝마트는] 포트폴리오의 여러 캐릭터와 함께 뷰티 파트너십을 적극적으로 탐색하고 있다. 우리의 IP가 패션, 팬덤, 라이프스타일 전반에서 모멘텀을 쌓아가고 있는 만큼, 뷰티는 자연스러운 확장이다”라고 말했다.
업계 관계자와 창작자들이 Labubu와 협업하기를 원하는 브랜드는 무엇일까? 콘텐츠 제작자 브렛맨 록은 “펜티 뷰티와 Labubu의 협업을 보는 것이 정말 멋질 것 같다. 인형이 코카콜라 협업에서 소다병을 들고 있는 것처럼 내 립글로스를 들고 있을 수 있을 것 같다”고 말했다.
유나이티드 탤런트 에이전시의 마케팅 디렉터인 마이아 에르빈은 같은 의견을 전했다. “Labubu는 스펀크와 창의성을 우선시하고 개성을 축하하는 브랜드와 잘 어울린다. 펜티와 Labubu의 협업은 미니 메이크업 도구, 수집 가능한 메이크업 스티커 등을 포함할 수 있을 것 같다. [기회를 통해] 커스터마이징을 한 단계 끌어올릴 수 있을 것이다.”
브랜드 전략가 제마 우는 스타페이스와의 협업 가능성을 언급했다. “그들은 이미 여드름 관리를 재미있고 수집 가능하게 만들었으며, 이는 Labubu의 순간과 완벽하게 어울린다. 한정판 캐릭터 여드름 패치 세트나 블라인드 박스에서 영감을 받은 스타페이스 드롭을 상상해보라. 톤, 청중, 감정적 가치에서 자연스러운 시너지가 있다”고 말했다.
뷰티 인플루언서 엘로이즈 듀프카는 MAC 코스메틱스를 언급했다. “Labubu는 경계를 허물고 대담하고 재미있는 표현을 수용하는 브랜드가 필요하다. 특히 ‘클린 걸’ 시대를 넘어가는 만큼, MAC은 당연한 선택이다”라고 말했다.
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Labubu는 뷰티 산업에 새로운 바람을 일으킬 것으로 보인다. 중국 장난감 제조업체인 팝마트는 2015년 아티스트 카싱 룽이 상상한 스토리북 캐릭터로부터 시작된 털복숭이 수집 인형을 수년간 제작해왔다. 최근에는 전 세계 소비자들이 이 인형에 대한 열풍에 동참하면서 새로운 인기를 얻고 있다.
팝마트의 라이센스 부서 책임자인 에밀리 브로는 미국이 팝마트의 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나라고 밝혔다. 2024년에는 2023년 대비 500%의 매출 증가를 기록했으며, 이 추세는 미국에서 특히 강하게 느껴진다고 전했다. 스페이트에 따르면, Labubu는 미국에서 주간 평균 43만 건 이상의 구글 검색을 받고 있으며, 주간 약 1억 8천만 건의 틱톡 조회수를 기록하고 있다.
Labubu는 많은 팝마트 캐릭터들처럼 블라인드 박스 형태로 제공되며, 소비자는 박스를 열기 전까지 어떤 인형이 들어 있는지 알 수 없다. 일반 Labubu 블라인드 박스는 27.99달러에 판매되지만, 브랜드 협업 제품은 보통 더 비싸다. 팝마트의 '더 몬스터스 코카콜라' 시리즈는 각각 46.99달러에 판매되며, K-pop 브랜드 세븐틴과 협업한 한정판 Labubu 캡슐 컬렉션은 지난달 패렐 윌리엄스의 경매 플랫폼인 조피터에서 인형 하나당 최대 31,250달러에 거래되기도 했다.
Labubu의 인기는 가방 장식과 함께 상승세를 타고 있다. 이 인형은 주로 착용자의 핸드백에 부착되어 있으며, 심지어 버킨백에도 장식될 정도로 인기를 끌고 있다. 더 넓게는 장신구에 대한 관심이 높아지고 있다.
이러한 효과는 뷰티 산업에서도 두드러지게 나타나고 있다. 지난해 하일리 비버의 로드가 립 트리트먼트를 담은 휴대폰 케이스를 출시했으며, 이는 즉시 화제가 되어 여러 모방 제품이 등장했다. 립밤 키체인도 최근 주목받고 있으며, 버블, 코코카인드, 펜티 뷰티 등 여러 브랜드가 이 카테고리에서 출시를 시작했다. E.l.f. 코스메틱스는 키체인을 출시하지는 않았지만, 스탠리와 협업하여 립 오일을 담을 수 있는 한정판 미니 텀블러를 제작했다.
팝마트는 이전에 다른 캐릭터 프랜차이즈와 함께 뷰티 브랜드와 협업한 경험이 있지만, Labubu는 아직 뷰티 파트너십을 체결하지 않았다. 그러나 관심이 높아지고 있는 것은 분명하다. 지난달 모마에서 열린 공식 토니 어워드 애프터 파티에서 뷰티 스폰서인 티르티르는 손님들이 인형을 얻을 수 있는 Labubu 클로우 머신을 운영했다. 틱톡에서는 사용자들이 Labubu 인형을 불법 알로 요가 의상으로 꾸미고, 인형을 위한 정교한 미니어처 프레스온 네일 세트를 디자인하고 있다. 한편, 뷰티 산업의 저명한 셀럽 창립자인 리한나는 최근 Labubu 가방 장식을 착용한 모습이 포착되었다.
브로는 현재 진행 중인 뷰티와 Labubu의 협업에 대한 구체적인 언급은 하지 않았지만, “[팝마트는] 포트폴리오의 여러 캐릭터와 함께 뷰티 파트너십을 적극적으로 탐색하고 있다. 우리의 IP가 패션, 팬덤, 라이프스타일 전반에서 모멘텀을 쌓아가고 있는 만큼, 뷰티는 자연스러운 확장이다”라고 말했다.
업계 관계자와 창작자들이 Labubu와 협업하기를 원하는 브랜드는 무엇일까? 콘텐츠 제작자 브렛맨 록은 “펜티 뷰티와 Labubu의 협업을 보는 것이 정말 멋질 것 같다. 인형이 코카콜라 협업에서 소다병을 들고 있는 것처럼 내 립글로스를 들고 있을 수 있을 것 같다”고 말했다.
유나이티드 탤런트 에이전시의 마케팅 디렉터인 마이아 에르빈은 같은 의견을 전했다. “Labubu는 스펀크와 창의성을 우선시하고 개성을 축하하는 브랜드와 잘 어울린다. 펜티와 Labubu의 협업은 미니 메이크업 도구, 수집 가능한 메이크업 스티커 등을 포함할 수 있을 것 같다. [기회를 통해] 커스터마이징을 한 단계 끌어올릴 수 있을 것이다.”
브랜드 전략가 제마 우는 스타페이스와의 협업 가능성을 언급했다. “그들은 이미 여드름 관리를 재미있고 수집 가능하게 만들었으며, 이는 Labubu의 순간과 완벽하게 어울린다. 한정판 캐릭터 여드름 패치 세트나 블라인드 박스에서 영감을 받은 스타페이스 드롭을 상상해보라. 톤, 청중, 감정적 가치에서 자연스러운 시너지가 있다”고 말했다.
뷰티 인플루언서 엘로이즈 듀프카는 MAC 코스메틱스를 언급했다. “Labubu는 경계를 허물고 대담하고 재미있는 표현을 수용하는 브랜드가 필요하다. 특히 ‘클린 걸’ 시대를 넘어가는 만큼, MAC은 당연한 선택이다”라고 말했다.