MAC, K-pop의 ELLA를 통해 Gen Z 뷰티 전략 강화(TheIndustry.beauty)

MAC 화장품이 한국계 미국인 가수이자 MEOVV 멤버인 엘라를 새로운 글로벌 브랜드 앰배서더로 임명했다. 이는 뷰티 산업이 음악을 중심으로 한 문화적 인물을 통해 Z세대와의 관련성을 강화하려는 움직임을 반영한다. 장기적인 파트너십을 통해 엘라는 MAC의 다음 장을 여는 중심에 서게 되며, 이는 젊은 소비자들이 글로벌 브랜드에 진입하는 첫 번째 관문으로 뷰티가 점점 더 중요해지고 있음을 보여준다. 기업들은 영향력을 장기적인 브랜드 자산으로 전환할 수 있는 아티스트에 투자하고 있다.

엘라의 첫 번째 MAC 캠페인은 확장된 파우더 키스 프랜차이즈를 선보이며, 부드럽게 블러 처리된 수분 매트 립스틱인 파우더 키스 헤이지 매트 립스틱과 입술과 볼에 색을 부드럽게 퍼뜨릴 수 있는 무게감 없는 멀티 유즈 포뮬라인 파우더 키스 립 + 치크 무스를 소개한다. 유명 사진작가 듀오 이네즈 & 비누드가 촬영한 이 글로벌 캠페인은 2026년 1월 초에 시작되며, 영국과 아일랜드에서는 2026년 1월 8일에 출시될 예정이다.

엘라는 "다양한 문화와 창의적인 세계 사이에서 자라면서 MAC은 내가 연습하고 무대에서 사용하며 나만의 스타일을 찾을 때마다 돌아오게 되는 메이크업이었다"며 "항상 나에게 실험하고 변신하며 순간의 나를 표현하도록 격려해주었고, 이제 이 파트너십에 참여하는 것이 아티스트로서의 다음 장을 여는 것처럼 느껴진다"고 말했다.

MAC 글로벌 크리에이티브 디렉터 니콜라 포르미체티는 "엘라는 MAC에 신선한 표현을 제공하는 아티스트로, 조용한 자신감으로 다양한 문화를 자연스럽게 결합한다"고 덧붙였다. "그녀의 독특한 관점과 차분한 자기 확신은 예술에 대한 신선하고 접근 가능한 접근 방식을 제공하며, 모두가 MAC에 속해 있음을 상기시킨다. 엘라의 자연스러운 우아함이 이 현대적인 포뮬라의 부드러움을 반영하는 만큼, 우리의 차세대 파우더 키스 혁신을 통해 협업을 소개하는 것이 특히 적합하게 느껴진다."

이 임명은 뷰티 분야에서 문화적 관련성을 위한 경쟁이 심화되는 가운데 이루어졌다. 최근 샤넬이 방탄소년단 멤버 정국을 향수 및 뷰티 글로벌 앰배서더로 임명한 것과 같은 움직임은 K-pop 인재가 단순한 캠페인 얼굴이 아니라 글로벌 소비자 행동을 형성할 수 있는 문화적 자산으로 점점 더 인식되고 있음을 강조한다.

지난주 MAC은 그래미 수상 가수 겸 작곡가 채플 로안이 글로벌 브랜드 앰배서더 명단에 합류한다고 발표했다. 로안은 2026년부터 시작되는 글로벌 캠페인에 출연할 예정이며, 브랜드는 장기적인 파트너십을 통해 "독점적인 서프라이즈와 대담한 창의적 순간"을 약속하고 있다.