Phlur, 유럽 및 멕시코의 세포라에 진출(FashionNetwork Japan)

Phlur는 이 봄과 여름에 멕시코 및 유럽의 세포라에서 전개를 시작하며 국제 진출을 확대한다. Phlur의 멕시코 전개는 4월 3일 세포라 멕시코의 앱 한정 미리보기로 시작되며, 4월 6일부터는 EC 및 매장에서 본격 론칭이 시작된다. 유럽에서는 4월 하순부터 단계적으로 전개를 시작하며, 먼저 세포라의 'Minis & More' 카테고리에 등장한다. 앱 한정의 선행 접근은 6월 4일부터 7일까지 실시되며, 6월 8일에는 세포라 유럽 전역에서 온라인 판매가 시작되고, 6월 22일 주부터는 실매장에서의 전개가 시작된다. 라인업에는 브랜드의 오드퍼퓸, 헤어 & 바디 프래그런스 미스트, 바디 오일, 세트, 데오드란트가 포함되며, 바닐라 스킨, 파더 피규어, 미싱 퍼슨과 같은 컬트적인 인기 향기를 해외의 새로운 고객층에 소개한다. "오늘날 향수는 매우 개인적인 존재로, 말에 의존하지 않고 아이덴티티나 기억, 기분을 표현하는 수단이다. 세포라와의 파트너십은 Phlur의 커뮤니티 형성에 크게 기여하고 있으며, 유럽과 멕시코로의 확장은 우리의 글로벌 여정에서 의미 있는 다음 장이 된다"고 브랜드의 크리에이티브 디렉터인 크리셀 림은 말했다. "이 시장은 향수에 대한 이해가 깊고, 일상 생활이나 아이덴티티의 일부로 향기를 사용하는 현재의 스타일을 반영한 보다 개인적이고 레이어드한 향수 접근 방식을 소개할 수 있어 가슴이 뛰고 있다." 이번 론칭은 Phlur가 급속한 확장을 이루는 가운데의 노력으로, 이 브랜드는 북미 및 영국에서 가장 성장 속도가 빠른 향수 브랜드 중 하나로 두각을 나타내며, 미국의 향수 카테고리에서 어른 미디어 가치의 주요 드라이버로 상위 2위에 들어간다. 최근에는 세포라 중동 및 호주 MECCA로의 진출도 이루어졌으며, 영국 및 아일랜드의 Space NK, Selfridges, Brown Thomas와의 기존 파트너십과 함께 브랜드의 글로벌 프레즌스는 더욱 강화되었다.