더페이스샵, 미국 울타뷰티 입점(Businesskorea)

더페이스샵, 미국 울타뷰티 입점

LG생활건강의 화장품 브랜드인 더페이스샵이 미국 대형 유통업체 울타뷰티의 온·오프라인 채널에 진출했다.

더페이스샵은 지난 10월 울타뷰티 온라인몰에서 사전 판매를 시작으로 이달 초 약 500개 오프라인 매장 입점을 완료했다. 지난 7월 미국 월마트 입점에 성공한 데 이어 현지 핵심 유통망을 연이어 확보한 것이다. 이번 출시를 통해 선보이는 제품은 베스트셀러인 '쌀수분 브라이트' 클렌징 라인과 새로운 스킨케어 라인 '쌀수분 레디' 등 9개 주력 품목이다.

대표 제품인 쌀수분 브라이트 라인은 한국 전통 미용법을 재해석한 제품 경쟁력을 바탕으로 글로벌 시장에서 꾸준히 인기를 얻고 있다. 특히 쌀수분 클렌징폼은 지난 9월 '2026 얼루어 베스트 오브 뷰티 어워즈'에서 스킨케어 부문 최고 폼클렌저로 선정됐다. 더페이스샵은 이러한 클렌징 부문의 명성을 기초 스킨케어 분야로 확장할 계획이다.

새롭게 선보이는 쌀수분 레디 라인은 메이크업 전 피부 컨디션을 정돈하는 '스킨 프렙'에 특화된 제품이다. 국내산 쌀에서 유래한 성분을 함유하고 보습 및 광채 개선 효과를 강조한다. 주요 제품으로는 유리 같은 피부 효과를 만드는 '글로우 글레이징 세럼', 젤 텍스처의 '글로우 에센스 젤리 미스트', 입술 보습에 도움을 주는 '글로우 립 세럼' 등이 있다.

브랜드는 혁신을 위한 구조 개선도 추진하고 있다. 올해 쌀수분 라인 20주년을 맞아 패키지 디자인을 전면 리뉴얼했으며, 지난해에는 이중 세안의 번거로움을 해소한 '밀크 앤 젤리 더블 클렌징 폼'을 출시하며 제품 다변화에 주력했다. 지난 6월에는 시장 반응을 파악하기 위해 아마존 북미 채널을 통해 쌀수분 레디를 사전 출시하기도 했다.

더페이스샵은 이번 울타뷰티 입점을 발판으로 자사만의 차별화된 K-beauty 루틴을 현지 고객에게 확산할 계획이다.