Bioré, 한국 시장 진출 및 글로벌 마케팅 캠페인 시작(CosmeticsDesign-Asia.com)

일본의 화장품 브랜드 비오레가 한국 시장에 진출하며 글로벌 마케팅 캠페인을 시작했다. 비오레는 K-pop 보이 그룹 스트레이 키즈를 캠페인의 얼굴로 선정하여 브랜드의 자외선 차단 제품을 중심으로 한 글로벌 마케팅 캠페인을 진행하고 있다. 이는 비오레가 전 세계적으로 성장을 가속화하기 위한 전략의 일환으로, 아시아 및 기타 국제 시장에서의 입지를 확장하기 위한 움직임이다.

비오레는 현재 아시아, 아메리카, 유럽의 66개국에서 판매되고 있으며, 한국 시장에 소개되는 제품으로는 비오레 UV 아쿠아 리치 워터리 에센스, 비오레 UV 아쿠아 리치 워터리 에센스 익스트림 프로텍션, 비오레 UV 아쿠아 리치 아쿠아 프로텍트 미스트, 비오레 퍼펙트 오일, 비오레 클렌징 리퀴드, 비오레 쿨링 바디 미스트, 비오레 아이스 콜드 바디 시트 등이 있다.

한국은 글로벌 뷰티 및 스킨케어 산업에서 전략적으로 중요한 시장으로, 글로벌 트렌드와 소비자 기준의 중심지로 여겨진다. 특히 자외선 차단제 부문은 세계적으로 가장 큰 시장 중 하나로 지속적으로 성장하고 있다. 비오레는 자사의 독자적인 기술을 바탕으로 높은 수준의 자외선 차단과 "매우 가벼운 느낌"을 결합한 자외선 차단제 라인업을 제공하고 있다. K-beauty 시장에 진입함으로써 브랜드는 기술적 전문성을 강화하고 글로벌 차원에서 브랜드 신뢰도를 높이고자 한다.

비오레의 스킨케어 사업부 사장인 에미 코바야시는 "한국 시장 진출은 아시아 전역으로 사업을 확장하고 더 넓은 글로벌 성장 전략을 추진하기 위한 중요한 단계이다. 앞으로도 기술적 전문성을 계속해서 발전시키고 전 세계 소비자들에게 신뢰받는 브랜드를 구축할 것이다"라고 밝혔다.

비오레는 한국 시장 진출과 함께 15개국 이상에서 비오레 UV를 중심으로 한 마케팅 캠페인을 전개할 예정이다. 스트레이 키즈는 국제적인 팬층을 보유한 그룹으로, 2년 연속 캠페인의 얼굴로 선정되었다. 이를 통해 브랜드는 전 세계 소비자들과의 연결을 확장하고자 한다.

비오레는 "최근 몇 년간 기후 변화로 인한 전 세계적인 온도 상승과 자외선 조건의 변화로 인해 야외 활동을 제한하고 햇볕에 장시간 노출되는 것을 피하려는 경향이 커지고 있다"고 밝혔다. 이러한 배경 속에서 브랜드는 햇빛을 사람들이 빛날 수 있는 스포트라이트로 재정의하고, 소비자들이 햇빛 속으로 자신 있게 나아가도록 장려하고자 한다. 캠페인은 공식 캠페인 웹사이트, 앤섬 필름, 옥외 광고, 글로벌 그래픽 롤아웃, 소셜 미디어 콘텐츠, 선택된 시장에서의 팝업 스토어 활성화 등 다양한 다층적 이니셔티브를 포함할 예정이다.

비오레는 3월 19일 서울 성수에서 열린 "YOUR ONE AND ONLY. 비오레 글로벌 브랜드 이벤트"를 시작으로, 전 세계적으로 통일된 창의적 자산을 기반으로 하면서 각 시장에 맞춘 현지 최적화 이니셔티브를 고려하여 캠페인을 진행할 것이다. 브랜드는 또한 다양한 주요 시장에서 인플루언서와 협력하여 문화적으로 관련성 있는 콘텐츠를 제공할 예정이다.

코바야시는 "글로벌 마케팅은 비오레의 성장을 가속화하는 데 중심적인 역할을 한다. 비오레 UV와 글로벌 무대에서 계속 진화하는 스트레이 키즈를 결합함으로써 브랜드의 글로벌 리더로서의 입지를 확립하고자 한다"고 강조했다.