울타, 13개의 신규 브랜드로 K-beauty 강화(Glossy)
(원문 제목: Exclusive: Ulta doubles down on K-beauty with 13 new brands)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 2025년 동안 K-beauty가 미국 뷰티 소매 시장에서 재부상 중
- 울타 뷰티, 13개의 신규 K-beauty 브랜드를 온라인과 오프라인에 도입 발표
- TikTok과 소셜 미디어가 K-beauty 트렌드 확산에 기여
뉴스 번역 원문
울타가 13개의 신규 브랜드로 K-beauty를 강화한다.
2025년 동안 K-beauty는 미국 뷰티 소매 선반에서 다시 자리를 찾고 있다. K-beauty는 10년 전 미국에서 처음으로 인기를 끌며 소비자에게 시트 마스크와 달팽이 점액을 소개했다. 그 이후로 이들은 모든 스킨케어 애호가의 일상적인 용어가 되었다. 2024년에는 한국이 세계에서 세 번째로 큰 뷰티 제품 수출국이 되었다고 로이터가 보도했다.
울타 뷰티의 상품 부문 부사장인 케이트린 라인하트는 “소셜 미디어와 틱톡이 K-beauty를 생동감 있게 만들었다”고 말했다. 금요일, 울타 뷰티는 전자상거래 사이트에 메이크업과 스킨케어를 포함한 13개의 신규 K-beauty 브랜드를 도입한다고 발표했다. 새로운 브랜드는 여름 내내 매장에서 출시될 예정이다.
화장품 라인업에는 울타에 처음으로 소개되는 다섯 개의 브랜드가 포함된다. 이들은 귀여운 포장으로 유명한 푸이, 틱톡에서 인기를 끈 쿠션 컴팩트로 유명한 티르티르, 카자, 언리시아, 그리고 롬앤드이다.
다른 미국 소매업체들은 화장품보다는 K-beauty 스킨케어에만 집중했기 때문에 울타의 메이크업 포함 접근 방식은 차별화된 점을 제공한다. 라인하트는 “현재 한국 화장품의 흥미로운 점은 포뮬러, 질감, 구성 요소 등이다. K-beauty는 이 모든 것을 매우 잘한다”고 말했다.
다른 뷰티 트렌드와 달리 K-beauty는 소비자가 메이크업 루틴에 새로운 단계를 추가하는 것이 아니라, 다양한 제품을 사용하여 전혀 다른 룩을 연출하는 것에 중점을 둔다고 라인하트는 설명했다. 예를 들어, 롬앤드 립 틴트를 사용하면 블러 처리된 입술을 연출할 수 있다. “우리의 뷰티 애호가 고객은 새로운 트렌드와 새로운 포뮬러, 새로운 적용 방법을 시도하는 것을 좋아한다”고 말했다.
소비자들은 한국 제품으로 100% 미국식 메이크업 스타일을 완성할 수 없다고 소매 유통업체 랜딩 인터내셔널의 CEO인 사라 정 박은 말했다. “커버리지가 다르고, 색소가 다르다”고 덧붙였다. “우리가 보고 있는 것은 부드러운 한국식 메이크업 룩에 대한 개방성이다. 아마도 K-Pop과 K-드라마의 인기로 인해 그런 것 같다.”
K-beauty가 미국에 처음으로 침투한 지 10년이 지난 지금, 미국 고객에게 제공할 새로운 혁신이 더 많아졌다. 또한 틱톡 덕분에 소비자에게 K-beauty 개념을 교육하는 것이 더 쉬워졌다. 여기에는 일반적으로 연어 정자에서 유래된 DNA 기반 화합물인 PDRN과 같은 성분이 포함되며, 이는 재생 및 항염 효과로 알려져 있다. 또한 미세침을 병에 담은 것과 비교되는 스피큘을 활용한 K-beauty의 혁신적인 전달 메커니즘을 사용하는 제품도 있다.
이와 관련하여 울타 뷰티는 8개의 K-beauty 스킨케어 브랜드도 매장에 도입할 예정이다. 이들 브랜드에는 VT 코스메틱스, 아이엠프롬, 썸바이미, 믹순, 성분, 네오젠, 체이신 래빗, 메디큐브가 포함된다. 이들 브랜드는 이미 많은 사랑을 받는 제품을 보유하고 있으며, 소셜 미디어에서 성공을 거두었다.
예를 들어, 메디큐브는 2023년 7월 헤일리 비버가 틱톡에서 부스터 프로 스킨케어 장치를 사용하면서 큰 인기를 얻었다. 이번 주 초 블룸버그는 메디큐브의 모회사인 APR의 36세 창립자가 이제 억만장자가 되었다고 보도했다. 메디큐브는 현재 40억 달러의 가치를 지닌 기업이다.
메디큐브의 미디어 관계 선임 직원인 조 초는 “메디큐브가 DTC 중심 브랜드에서 가정용 이름으로 발전함에 따라 울타가 그 성장을 연결하는 완벽한 파트너라고 믿는다”고 말했다. 메디큐브는 8월 중순에 모든 1,469개의 울타 매장에서 “전체 엔드캡 디스플레이”와 함께 출시될 예정이다. 조는 “소비자들이 구매 전에 특히 장치를 만지고, 느끼고, 테스트하는 것을 좋아하기 때문에 이러한 물리적 접근이 메디큐브를 소개하고 장기적인 브랜드 팬으로 전환하는 데 핵심이 될 것”이라고 덧붙였다.
브랜드의 부스터 프로 장치는 실제 유통 없이도 엄청난 성공을 거두었다. 메디큐브는 지난해 이 장치를 150만 대 판매했으며, 올해 1분기에는 50만 대를 추가로 판매했다. 이는 대략 13초마다 하나의 부스터 프로가 판매된다는 것을 의미한다.
조는 “미국은 우리의 가장 중요한 시장 중 하나로 빠르게 자리 잡고 있으며, 판매가 한국과 같은 핵심 지역의 판매에 빠르게 근접하고 있다”고 말했다. “이번 성장의 다음 단계는 바이럴 K-beauty 브랜드에서 미국 전역의 신뢰받는 임상 스킨케어 브랜드로 발전하는 것이다.”
이를 위해 조는 브랜드가 인플루언서를 활용하고 울타의 존재를 샘플링 및 기타 마케팅 캠페인으로 지원할 것이라고 말했다. 메디큐브와 마찬가지로 K-beauty 브랜드인 VT 코스메틱스도 PDRN 및 스피큘 기술과 같은 새로운 한국 혁신 덕분에 미국에서 인기를 얻었다. 이 브랜드는 스피큘을 사용하여 콜라겐과 레티놀과 같은 성분을 피부에 전달하는 리들 샷 세럼으로 알려져 있다.
VT 코스메틱스의 글로벌 마케팅 어시스턴트 매니저인 오서연은 “스피큘은 센텔라, 히알루론산, 녹색 프로폴리스를 주입한 해양 스펀지로 자가 제조되며, 안전하고 효과적인 흡수를 위해 설계되었다”고 말했다. “약간의 따끔거림이 있지만, 임상적으로 안전하고 효과적인 것으로 입증되었으며, 여러 피부과 테스트를 통과하고 한국에서 최고의 화장품 상을 수상했다”고 덧붙였다.
오서연은 “K-beauty는 혁신, 피부 친화적인 성분 및 접근 가능한 가격 덕분에 여전히 주요 카테고리로 남아 있다”고 말했다. VT 코스메틱스는 현재 울타.com에서 라이브 상태이며, 현재 9개의 제품이 제공되고 있다. 이 브랜드의 가격은 여행용 팩은 10달러에서 시작하고, 보습제는 35달러까지 다양하다. VT 코스메틱스의 PDRN은 연어에서 유래된 것이 아니라 한국 지리산에서 재배된 인삼으로 만든 비건 대체물로, 오서연은 “연어 기반 PDRN보다 5.5배 더 나은 흡수력을 제공하며 민감한 피부에 더 부드럽다”고 말했다.
VT 코스메틱스는 메디큐브와 마찬가지로 인플루언서 마케팅을 활용하여 미국 소비자에게 새로운 성분에 대해 교육할 계획이다. 메디큐브도 울타에서 PDRN 및 스피큘 제품을 출시할 예정이다. VT 코스메틱스는 가을에 뉴욕시 팝업을 계획하고 있다.
이러한 브랜드들은 바이럴 마케팅에 능숙하다고 정 박은 말했다. 랜딩은 사람들이 이러한 브랜드와 연결될 수 있도록 돕는 역할을 한다고 덧붙였다. 울타는 이제 제공할 K-beauty 제품을 더욱 마케팅하기 위해 강력한 360도 마케팅 계획에 투자했다. 여기에는 인스타그램과 틱톡에서 소화 가능한 콘텐츠를 특징으로 하고, 전용 콘텐츠 시리즈를 포함하며, 새로운 브랜드의 공동 브랜드 콘텐츠를 자사 채널에 공유하는 것이 포함된다. 소매업체는 또한 울타 뷰티 콜렉티브를 위한 브랜드 주도 마스터 클래스를 개최하여 그들이 자신의 소셜 미디어 콘텐츠에 사용할 정보를 제공할 예정이다. 장기적인 편집 스토리텔링은 울타의 발견 페이지와 울타.com의 K-beauty 랜딩 페이지에 등장할 것이다. 소매업체는 또한 전용 이메일을 보내고, 4,500만 명 이상의 리워드 회원에게 발송되는 잡지에 전체 페이지 광고를 포함하며, K-beauty 추진을 지원하기 위해 유료 검색 및 제휴 마케팅에 투자할 예정이다.
울타 뷰티는 K-beauty 팝업 시리즈를 지원하기 위해 또 다른 유통업체인 SKINSQUARED와 협력하고 있으며, 이 팝업에는 VT 코스메틱스, 티르티르, 푸이를 포함한 새로운 브랜드가 소개될 예정이다.
K-beauty 브랜드의 미국 소매 선반 증가세는 올해 초부터 꾸준히 이어지고 있다. 울타는 2월에 아누아, 에뛰드, 이스트리, 라운드랩을 포함한 새로운 브랜드를 처음으로 소개했다. 이들은 이미 울타에서 제공하는 다양한 K-beauty 브랜드에 합류했다. 같은 달, 세포라도 아모레퍼시픽 소속의 아에스투라를 K-beauty 선택에 추가했으며, 하늬울은 5월에 매장에 진열되었다. 그리고 글로시가 지난해 12월 처음으로 공개한 바와 같이, 뷰티 오브 조선은 이번 달 매장에 진열될 예정이다. 글로시는 또한 K-beauty 브랜드인 토리든이 다음 주 세포라에서 출시될 것이라고 독점 보도했다. 타겟은 메디힐, 라운드랩, 스킨 1004, 마:니오, 토리든, 뷰티 오브 조선과 같은 인기 K-beauty 브랜드를 도입했다. 글로시는 또한 타겟이 소셜 미디어에서 인기 있는 또 다른 K-beauty 브랜드인 넘버진을 이번 달 온라인 채널에 도입하고, 8월에는 매장에 출시할 것이라고 독점 보도했다.
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2025년 동안 K-beauty는 미국 뷰티 소매 선반에서 다시 자리를 찾고 있다. K-beauty는 10년 전 미국에서 처음으로 인기를 끌며 소비자에게 시트 마스크와 달팽이 점액을 소개했다. 그 이후로 이들은 모든 스킨케어 애호가의 일상적인 용어가 되었다. 2024년에는 한국이 세계에서 세 번째로 큰 뷰티 제품 수출국이 되었다고 로이터가 보도했다.
울타 뷰티의 상품 부문 부사장인 케이트린 라인하트는 “소셜 미디어와 틱톡이 K-beauty를 생동감 있게 만들었다”고 말했다. 금요일, 울타 뷰티는 전자상거래 사이트에 메이크업과 스킨케어를 포함한 13개의 신규 K-beauty 브랜드를 도입한다고 발표했다. 새로운 브랜드는 여름 내내 매장에서 출시될 예정이다.
화장품 라인업에는 울타에 처음으로 소개되는 다섯 개의 브랜드가 포함된다. 이들은 귀여운 포장으로 유명한 푸이, 틱톡에서 인기를 끈 쿠션 컴팩트로 유명한 티르티르, 카자, 언리시아, 그리고 롬앤드이다.
다른 미국 소매업체들은 화장품보다는 K-beauty 스킨케어에만 집중했기 때문에 울타의 메이크업 포함 접근 방식은 차별화된 점을 제공한다. 라인하트는 “현재 한국 화장품의 흥미로운 점은 포뮬러, 질감, 구성 요소 등이다. K-beauty는 이 모든 것을 매우 잘한다”고 말했다.
다른 뷰티 트렌드와 달리 K-beauty는 소비자가 메이크업 루틴에 새로운 단계를 추가하는 것이 아니라, 다양한 제품을 사용하여 전혀 다른 룩을 연출하는 것에 중점을 둔다고 라인하트는 설명했다. 예를 들어, 롬앤드 립 틴트를 사용하면 블러 처리된 입술을 연출할 수 있다. “우리의 뷰티 애호가 고객은 새로운 트렌드와 새로운 포뮬러, 새로운 적용 방법을 시도하는 것을 좋아한다”고 말했다.
소비자들은 한국 제품으로 100% 미국식 메이크업 스타일을 완성할 수 없다고 소매 유통업체 랜딩 인터내셔널의 CEO인 사라 정 박은 말했다. “커버리지가 다르고, 색소가 다르다”고 덧붙였다. “우리가 보고 있는 것은 부드러운 한국식 메이크업 룩에 대한 개방성이다. 아마도 K-Pop과 K-드라마의 인기로 인해 그런 것 같다.”
K-beauty가 미국에 처음으로 침투한 지 10년이 지난 지금, 미국 고객에게 제공할 새로운 혁신이 더 많아졌다. 또한 틱톡 덕분에 소비자에게 K-beauty 개념을 교육하는 것이 더 쉬워졌다. 여기에는 일반적으로 연어 정자에서 유래된 DNA 기반 화합물인 PDRN과 같은 성분이 포함되며, 이는 재생 및 항염 효과로 알려져 있다. 또한 미세침을 병에 담은 것과 비교되는 스피큘을 활용한 K-beauty의 혁신적인 전달 메커니즘을 사용하는 제품도 있다.
이와 관련하여 울타 뷰티는 8개의 K-beauty 스킨케어 브랜드도 매장에 도입할 예정이다. 이들 브랜드에는 VT 코스메틱스, 아이엠프롬, 썸바이미, 믹순, 성분, 네오젠, 체이신 래빗, 메디큐브가 포함된다. 이들 브랜드는 이미 많은 사랑을 받는 제품을 보유하고 있으며, 소셜 미디어에서 성공을 거두었다.
예를 들어, 메디큐브는 2023년 7월 헤일리 비버가 틱톡에서 부스터 프로 스킨케어 장치를 사용하면서 큰 인기를 얻었다. 이번 주 초 블룸버그는 메디큐브의 모회사인 APR의 36세 창립자가 이제 억만장자가 되었다고 보도했다. 메디큐브는 현재 40억 달러의 가치를 지닌 기업이다.
메디큐브의 미디어 관계 선임 직원인 조 초는 “메디큐브가 DTC 중심 브랜드에서 가정용 이름으로 발전함에 따라 울타가 그 성장을 연결하는 완벽한 파트너라고 믿는다”고 말했다. 메디큐브는 8월 중순에 모든 1,469개의 울타 매장에서 “전체 엔드캡 디스플레이”와 함께 출시될 예정이다. 조는 “소비자들이 구매 전에 특히 장치를 만지고, 느끼고, 테스트하는 것을 좋아하기 때문에 이러한 물리적 접근이 메디큐브를 소개하고 장기적인 브랜드 팬으로 전환하는 데 핵심이 될 것”이라고 덧붙였다.
브랜드의 부스터 프로 장치는 실제 유통 없이도 엄청난 성공을 거두었다. 메디큐브는 지난해 이 장치를 150만 대 판매했으며, 올해 1분기에는 50만 대를 추가로 판매했다. 이는 대략 13초마다 하나의 부스터 프로가 판매된다는 것을 의미한다.
조는 “미국은 우리의 가장 중요한 시장 중 하나로 빠르게 자리 잡고 있으며, 판매가 한국과 같은 핵심 지역의 판매에 빠르게 근접하고 있다”고 말했다. “이번 성장의 다음 단계는 바이럴 K-beauty 브랜드에서 미국 전역의 신뢰받는 임상 스킨케어 브랜드로 발전하는 것이다.”
이를 위해 조는 브랜드가 인플루언서를 활용하고 울타의 존재를 샘플링 및 기타 마케팅 캠페인으로 지원할 것이라고 말했다. 메디큐브와 마찬가지로 K-beauty 브랜드인 VT 코스메틱스도 PDRN 및 스피큘 기술과 같은 새로운 한국 혁신 덕분에 미국에서 인기를 얻었다. 이 브랜드는 스피큘을 사용하여 콜라겐과 레티놀과 같은 성분을 피부에 전달하는 리들 샷 세럼으로 알려져 있다.
VT 코스메틱스의 글로벌 마케팅 어시스턴트 매니저인 오서연은 “스피큘은 센텔라, 히알루론산, 녹색 프로폴리스를 주입한 해양 스펀지로 자가 제조되며, 안전하고 효과적인 흡수를 위해 설계되었다”고 말했다. “약간의 따끔거림이 있지만, 임상적으로 안전하고 효과적인 것으로 입증되었으며, 여러 피부과 테스트를 통과하고 한국에서 최고의 화장품 상을 수상했다”고 덧붙였다.
오서연은 “K-beauty는 혁신, 피부 친화적인 성분 및 접근 가능한 가격 덕분에 여전히 주요 카테고리로 남아 있다”고 말했다. VT 코스메틱스는 현재 울타.com에서 라이브 상태이며, 현재 9개의 제품이 제공되고 있다. 이 브랜드의 가격은 여행용 팩은 10달러에서 시작하고, 보습제는 35달러까지 다양하다. VT 코스메틱스의 PDRN은 연어에서 유래된 것이 아니라 한국 지리산에서 재배된 인삼으로 만든 비건 대체물로, 오서연은 “연어 기반 PDRN보다 5.5배 더 나은 흡수력을 제공하며 민감한 피부에 더 부드럽다”고 말했다.
VT 코스메틱스는 메디큐브와 마찬가지로 인플루언서 마케팅을 활용하여 미국 소비자에게 새로운 성분에 대해 교육할 계획이다. 메디큐브도 울타에서 PDRN 및 스피큘 제품을 출시할 예정이다. VT 코스메틱스는 가을에 뉴욕시 팝업을 계획하고 있다.
이러한 브랜드들은 바이럴 마케팅에 능숙하다고 정 박은 말했다. 랜딩은 사람들이 이러한 브랜드와 연결될 수 있도록 돕는 역할을 한다고 덧붙였다. 울타는 이제 제공할 K-beauty 제품을 더욱 마케팅하기 위해 강력한 360도 마케팅 계획에 투자했다. 여기에는 인스타그램과 틱톡에서 소화 가능한 콘텐츠를 특징으로 하고, 전용 콘텐츠 시리즈를 포함하며, 새로운 브랜드의 공동 브랜드 콘텐츠를 자사 채널에 공유하는 것이 포함된다. 소매업체는 또한 울타 뷰티 콜렉티브를 위한 브랜드 주도 마스터 클래스를 개최하여 그들이 자신의 소셜 미디어 콘텐츠에 사용할 정보를 제공할 예정이다. 장기적인 편집 스토리텔링은 울타의 발견 페이지와 울타.com의 K-beauty 랜딩 페이지에 등장할 것이다. 소매업체는 또한 전용 이메일을 보내고, 4,500만 명 이상의 리워드 회원에게 발송되는 잡지에 전체 페이지 광고를 포함하며, K-beauty 추진을 지원하기 위해 유료 검색 및 제휴 마케팅에 투자할 예정이다.
울타 뷰티는 K-beauty 팝업 시리즈를 지원하기 위해 또 다른 유통업체인 SKINSQUARED와 협력하고 있으며, 이 팝업에는 VT 코스메틱스, 티르티르, 푸이를 포함한 새로운 브랜드가 소개될 예정이다.
K-beauty 브랜드의 미국 소매 선반 증가세는 올해 초부터 꾸준히 이어지고 있다. 울타는 2월에 아누아, 에뛰드, 이스트리, 라운드랩을 포함한 새로운 브랜드를 처음으로 소개했다. 이들은 이미 울타에서 제공하는 다양한 K-beauty 브랜드에 합류했다. 같은 달, 세포라도 아모레퍼시픽 소속의 아에스투라를 K-beauty 선택에 추가했으며, 하늬울은 5월에 매장에 진열되었다. 그리고 글로시가 지난해 12월 처음으로 공개한 바와 같이, 뷰티 오브 조선은 이번 달 매장에 진열될 예정이다. 글로시는 또한 K-beauty 브랜드인 토리든이 다음 주 세포라에서 출시될 것이라고 독점 보도했다. 타겟은 메디힐, 라운드랩, 스킨 1004, 마:니오, 토리든, 뷰티 오브 조선과 같은 인기 K-beauty 브랜드를 도입했다. 글로시는 또한 타겟이 소셜 미디어에서 인기 있는 또 다른 K-beauty 브랜드인 넘버진을 이번 달 온라인 채널에 도입하고, 8월에는 매장에 출시할 것이라고 독점 보도했다.