마라이어 캐리 세포라 광고 논란(The Post)

마라이어 캐리는 "All I Want for Christmas Is You"라는 대히트곡으로 인해 종종 "크리스마스의 여왕"으로 불린다. 그녀는 2019년부터 매년 "It's Time" 비디오를 발표하며 연말 시즌을 알리고 있다. 이 비디오는 매우 인기가 많아 수백만 개의 좋아요를 받는다. 올해의 비디오는 과거와 달리 세포라와 함께한 광고로도 작용했다. 비디오에서 캐리는 산타의 작업장처럼 보이는 곳에 들어가지만, 이미 뒤져진 세포라 가방과 화가 난 요정을 발견한다. 이 요정은 캐리가 그들을 "휴일 지옥"으로 몰아넣었다며 올해 파업 중이라고 주장한다. 산타의 조수는 그만두었고, 그는 캐리의 세포라 메이크업을 "요정 치료"를 위해 전당포에 맡길 것이라고 말한다.

요정은 그의 곤경 때문에 크리스마스가 취소되었다고 주장하고, 캐리는 크리스마스는 취소될 수 없다고 반박한다. 그런 다음 그녀는 "It's Time"이라는 캐치프레이즈를 말하고, 그녀의 상징적인 산타 레오타드로 변신하여 요정을 눈사람으로 만들고 굴뚝을 통해 세포라 가방을 배달한다. 주변 집의 창문에서도 세포라 가방을 볼 수 있다.

올해의 광고는 인스타그램에서 410만 개의 좋아요를 받으며 매년 받는 찬사를 받았지만, 일부 사람들은 이를 무신경하고, 노동자 계층 소비자를 조롱한다고 주장했다. 한 틱톡은 "이 부패한 자본주의 시스템을 보이콧하는 미국인을 조롱한다"고 말했다. 이 광고는 파업과 보이콧을 악마화하고, 요정이 노동자 계층을 반영하며, 요정이 건강 관리를 받지 못하거나 적절한 보수를 받지 못한다는 암시와 정부 셧다운과 무급으로 일하는 직원들과의 유사성을 지적했다.

또한, 세포라와 다른 뷰티 브랜드가 이스라엘과의 연관성 때문에 BDS 목록에 올라와 있다는 점에서 파업과 보이콧의 악마화가 세포라와 관련이 있을 수 있다는 지적도 있었다. 이 광고는 11월 25일부터 12월 2일까지 일주일간 진행되는 전국적인 보이콧 전에 나왔다.

세포라의 100억 달러 수익 논란과 광고 속 화가 난 요정 사이의 연결도 있었다. 2023년, 세포라는 100억 달러의 수익을 올렸고, 직원들에게 감사의 표시로 "상한 쿠키"와 감사 편지를 보냈다. 많은 직원들은 이를 모욕적이고 무신경하다고 느꼈다. 사람들은 이 광고가 그 상황과 직원들을 조롱한다고 믿었다.

많은 사람들은 광고가 SNAP 삭감, 정부 셧다운 동안 무급으로 일하는 연방 직원들, 경제적 및 정치적 상황을 고려할 때 시기적으로 부적절하다고 생각했다. 많은 사람들은 캐리가 그녀의 상징적인 "It's Time" 비디오를 광고로 바꾼 것이 원래 유쾌하고 활기찬 소셜 미디어 전통에서 재미를 빼앗았다고 느꼈다. 사람들은 또한 "All I Want For Christmas Is You"의 가사가 사랑하는 사람들과 함께하는 비물질적인 크리스마스를 즐기는 것에 관한 것인데, 이번 광고가 크리스마스를 취소하지 말고 이번 연말 시즌에 세포라 제품을 구매하라고 촉구하는 광고에 사용된 아이러니를 지적했다.

이 광고와 시드니 스위니의 아메리칸 이글 광고 논란 사이의 비교도 있었다. 비교는 문제적이고 무신경한 광고가 증가하고 있으며, 이러한 유형의 광고는 의도적으로 무신경하고 대화를 유도하고 분열과 감정적 반응을 촉진하기 위한 것이라고 말했다.

세포라나 마라이어 캐리는 광고에 대한 반발에 대해 아무런 답변을 하지 않았다.