Sephoria, 이번 주말 로스앤젤레스에서의 복귀(Glossy)
(원문 제목: Inside Sephoria’s return to Los Angeles this weekend)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Sephoria, Sephora의 대규모 소비자 이벤트가 로스앤젤레스에서 개최됨
- 65개 이상의 브랜드가 참여하여 몰입형 체험 제공
- 티켓 가격은 $180-$465로 VIP 티켓은 추가 혜택 제공
뉴스 번역 원문
Sephoria는 2018년에 시작된 세포라의 대규모 소비자 이벤트로, 금요일 로스앤젤레스에서 65개 이상의 브랜드가 참여하는 티켓 기반의 몰입형 행사를 이틀간 열었다. 세포라의 최고 마케팅 책임자인 제나 스리바차 아놀드는 "이런 시기에는 실제 경험이 매우 인기가 많다"며 "사람들은 다른 사람들과 연결되고 싶어하고, 그들의 팬덤을 공유하고 싶어한다. 우리는 모든 사람을 뷰티의 세계로 환영하고 싶고, 이것이 정말 재미있는 방법이다"라고 말했다.
세포라는 이번 주말 약 8,000명의 소비자가 참석할 것으로 예상하며, 로스앤젤레스 다운타운의 매직 박스 이벤트 공간에서 3시간씩 4회로 나누어 진행된다. 티켓 가격은 $180에서 $465까지 다양하며, VIP 티켓은 조기 입장, 짧은 대기열, 더 큰 선물 가방, 창립자와의 만남 등 추가 활동이 있는 VIP 라운지에 접근할 수 있다. 아놀드는 "올해는 1시간도 안 되어 매진되었고, 이는 가장 빠른 기록이다. 이는 사람들이 실제 경험에 대해 기대하고 다른 사람들과 함께 즐기고 싶어한다는 것을 보여준다"고 말했다.
아놀드의 팀은 로스앤젤레스에서 OOH 광고 캠페인과 주말 내내 소셜 콘텐츠를 게시하며 이 순간을 활용하고 있다. "우리의 목표는 세포라 생태계 내에서 브랜드를 생생하게 보여주는 순간을 갖는 것이다"라고 시리어슬리 유어스의 공동 창립자이자 CEO인 줄리아 스트라우스는 말했다. "우리는 아직 젊고 브랜드를 고객에게 소개하는 단계에 있다. 세포라의 가장 열정적인 고객 8,000명 앞에 설 수 있다는 것은 매우 독특한 경험이다. 세포라 여정에서 이렇게 일찍 초대받은 것에 정말 놀랐다."
부스는 독특하며 브랜드 대표, 창립자 및 임원들이 혼합되어 있으며, 많은 이들이 카니발 같은 게임에 참여하는 사람들에게 샘플과 상품을 제공한다. 스트라우스는 금요일 부스에서 팬들을 맞이하고 스티커, 마스크, 후드티를 팀과 함께 나눠주었다. 이 스웨그는 퇴장 시 배포되는 선물 가방 외에 제공되며, 가치는 $1,600 이상이다. 금요일에 방문한 모든 부스는 참석자에게 어떤 형태로든 선물이나 제품을 제공했다.
아놀드는 참여 브랜드를 선택하는 과정이 맞춤형이라고 말했다. "우리는 모든 브랜드와 협력하여 '여기에 오고 싶으신가요? 우리의 타겟 고객에게 훌륭한 경험을 제공할 수 있나요?'라고 묻는다. 우리는 그들이 여기에 올 수 있는지, 그리고 그들이 어떻게 부스를 구성하고 싶은지를 알아보기 위해 반복적인 과정을 거친다"고 말했다. 브랜드는 부스 비용, 선물 및 인력 배치 비용을 부담하며, 행사와 관련된 비용도 분담한다.
"이것은 협동조합 모델과 같다"고 아놀드는 말했다. "브랜드가 우리와 함께 투자하는 부분이 있고, 그들의 공간에서도 마찬가지다. 이는 고객과 대규모로 소통할 수 있는 환상적인 방법이다." "우리는 세포라의 고객과 일대일로 소통하기 위해 여기에 있다"고 토피컬스 스킨케어의 창립자이자 CEO인 올라미데 올로웨는 금요일 부스에서 말했다. "사람들에게 '토피컬스에 대한 당신의 생각은 무엇인가요? 무엇을 좋아하고 무엇을 싫어하나요?'라고 묻는 것을 좋아한다. 이 피드백은 우리가 커뮤니티와 가까이 지낼 수 있도록 도와준다."
참여하려면 브랜드가 올해의 주제인 '뷰티 멀티버스'에 맞아야 하며, '크레이브'와 '드림'과 같은 하위 주제가 있다. 전자는 고급스러운 향과 질감에 중점을 두고, 후자는 더 환상적이고 구름 같은 느낌이다.
"세포라는 브랜드가 소음을 뚫고 나갈 수 있도록 돕는 데 뛰어나다. 이런 이벤트는 고객에게 브랜드를 각인시키는 데 큰 도움이 된다"고 올로웨는 말했다. 이번 주말에 참여한 다른 브랜드로는 올라플렉스, 서머 프라이데이즈, 세이, 레어 뷰티, 키엘스, 유스 투 더 피플 등이 있으며, 세포라에 새로 입점한 푸가지 향수, 터치랜드, 알렉스 쿠퍼의 언웰도 포함된다.
많은 브랜드가 이번 주말을 신제품 출시 시기로 선택했다. 예를 들어, 글로시에르는 새로운 향수 '소이'를 출시했고, 세포라는 부스에서 새로운 세포라 컬렉션 립글로스를 선보였다. 손님들은 마스터 클래스에 참석할 수 있으며, 올해 새롭게 추가된 창립자와의 대화도 가능하다. 예를 들어, 올해는 다네사 마이릭스와 메리 필립스 같은 메이크업 아티스트의 마스터 클래스가 있으며, 시리어슬리 유어스의 살리시 매터와 메이크업 바이 마리오의 마리오 데디바노빅과의 대화도 포함된다.
세포라는 올해 스타벅스를 파트너로 추가하여, 행사장 곳곳에 무료 음료와 간식을 제공하는 여러 커피 스탠드를 마련했다. 7 버츄스 향수의 창립자이자 회장인 바브 스테게만은 세포라 판매 효과, 미디어 가치 및 인지도를 통해 브랜드 참여의 성공을 측정할 계획이다. 그녀와 마케팅 부사장인 호프 보네빌은 참석했다. "여기서 사람들은 무엇을 찾고 있는지, 무엇이 그들의 눈을 반짝이게 하는지를 배운다"고 스테게만은 말했다. "8,000명이 참석하는 것은 많은 눈이 반짝이는 것이다."
"브랜드로서 함께 있는 것도 중요하다"고 스테게만은 말했다. "세포라는 인큐베이터 같은 환경을 조성하여, 우리는 서로를 경쟁자가 아닌 가족으로 본다. 함께 시간을 보낼수록 모두가 강해진다. 이는 다른 모델이지만, 나는 그것을 사랑한다."
세포라는 올해 런던과 상하이를 포함한 글로벌 시장에서 5~6개의 세포리아 이벤트를 계획하고 있다. "세포리아에서 가장 좋아하는 것 중 하나는 다양한 창립자나 브랜드 팀이 서로 소통하고 기뻐하는 모습을 보는 것이다"라고 아놀드는 말했다. "이는 고객뿐만 아니라 브랜드와도 커뮤니티 감정을 장려하고자 하는 우리의 목표로 돌아간다."
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세포라는 이번 주말 약 8,000명의 소비자가 참석할 것으로 예상하며, 로스앤젤레스 다운타운의 매직 박스 이벤트 공간에서 3시간씩 4회로 나누어 진행된다. 티켓 가격은 $180에서 $465까지 다양하며, VIP 티켓은 조기 입장, 짧은 대기열, 더 큰 선물 가방, 창립자와의 만남 등 추가 활동이 있는 VIP 라운지에 접근할 수 있다. 아놀드는 "올해는 1시간도 안 되어 매진되었고, 이는 가장 빠른 기록이다. 이는 사람들이 실제 경험에 대해 기대하고 다른 사람들과 함께 즐기고 싶어한다는 것을 보여준다"고 말했다.
아놀드의 팀은 로스앤젤레스에서 OOH 광고 캠페인과 주말 내내 소셜 콘텐츠를 게시하며 이 순간을 활용하고 있다. "우리의 목표는 세포라 생태계 내에서 브랜드를 생생하게 보여주는 순간을 갖는 것이다"라고 시리어슬리 유어스의 공동 창립자이자 CEO인 줄리아 스트라우스는 말했다. "우리는 아직 젊고 브랜드를 고객에게 소개하는 단계에 있다. 세포라의 가장 열정적인 고객 8,000명 앞에 설 수 있다는 것은 매우 독특한 경험이다. 세포라 여정에서 이렇게 일찍 초대받은 것에 정말 놀랐다."
부스는 독특하며 브랜드 대표, 창립자 및 임원들이 혼합되어 있으며, 많은 이들이 카니발 같은 게임에 참여하는 사람들에게 샘플과 상품을 제공한다. 스트라우스는 금요일 부스에서 팬들을 맞이하고 스티커, 마스크, 후드티를 팀과 함께 나눠주었다. 이 스웨그는 퇴장 시 배포되는 선물 가방 외에 제공되며, 가치는 $1,600 이상이다. 금요일에 방문한 모든 부스는 참석자에게 어떤 형태로든 선물이나 제품을 제공했다.
아놀드는 참여 브랜드를 선택하는 과정이 맞춤형이라고 말했다. "우리는 모든 브랜드와 협력하여 '여기에 오고 싶으신가요? 우리의 타겟 고객에게 훌륭한 경험을 제공할 수 있나요?'라고 묻는다. 우리는 그들이 여기에 올 수 있는지, 그리고 그들이 어떻게 부스를 구성하고 싶은지를 알아보기 위해 반복적인 과정을 거친다"고 말했다. 브랜드는 부스 비용, 선물 및 인력 배치 비용을 부담하며, 행사와 관련된 비용도 분담한다.
"이것은 협동조합 모델과 같다"고 아놀드는 말했다. "브랜드가 우리와 함께 투자하는 부분이 있고, 그들의 공간에서도 마찬가지다. 이는 고객과 대규모로 소통할 수 있는 환상적인 방법이다." "우리는 세포라의 고객과 일대일로 소통하기 위해 여기에 있다"고 토피컬스 스킨케어의 창립자이자 CEO인 올라미데 올로웨는 금요일 부스에서 말했다. "사람들에게 '토피컬스에 대한 당신의 생각은 무엇인가요? 무엇을 좋아하고 무엇을 싫어하나요?'라고 묻는 것을 좋아한다. 이 피드백은 우리가 커뮤니티와 가까이 지낼 수 있도록 도와준다."
참여하려면 브랜드가 올해의 주제인 '뷰티 멀티버스'에 맞아야 하며, '크레이브'와 '드림'과 같은 하위 주제가 있다. 전자는 고급스러운 향과 질감에 중점을 두고, 후자는 더 환상적이고 구름 같은 느낌이다.
"세포라는 브랜드가 소음을 뚫고 나갈 수 있도록 돕는 데 뛰어나다. 이런 이벤트는 고객에게 브랜드를 각인시키는 데 큰 도움이 된다"고 올로웨는 말했다. 이번 주말에 참여한 다른 브랜드로는 올라플렉스, 서머 프라이데이즈, 세이, 레어 뷰티, 키엘스, 유스 투 더 피플 등이 있으며, 세포라에 새로 입점한 푸가지 향수, 터치랜드, 알렉스 쿠퍼의 언웰도 포함된다.
많은 브랜드가 이번 주말을 신제품 출시 시기로 선택했다. 예를 들어, 글로시에르는 새로운 향수 '소이'를 출시했고, 세포라는 부스에서 새로운 세포라 컬렉션 립글로스를 선보였다. 손님들은 마스터 클래스에 참석할 수 있으며, 올해 새롭게 추가된 창립자와의 대화도 가능하다. 예를 들어, 올해는 다네사 마이릭스와 메리 필립스 같은 메이크업 아티스트의 마스터 클래스가 있으며, 시리어슬리 유어스의 살리시 매터와 메이크업 바이 마리오의 마리오 데디바노빅과의 대화도 포함된다.
세포라는 올해 스타벅스를 파트너로 추가하여, 행사장 곳곳에 무료 음료와 간식을 제공하는 여러 커피 스탠드를 마련했다. 7 버츄스 향수의 창립자이자 회장인 바브 스테게만은 세포라 판매 효과, 미디어 가치 및 인지도를 통해 브랜드 참여의 성공을 측정할 계획이다. 그녀와 마케팅 부사장인 호프 보네빌은 참석했다. "여기서 사람들은 무엇을 찾고 있는지, 무엇이 그들의 눈을 반짝이게 하는지를 배운다"고 스테게만은 말했다. "8,000명이 참석하는 것은 많은 눈이 반짝이는 것이다."
"브랜드로서 함께 있는 것도 중요하다"고 스테게만은 말했다. "세포라는 인큐베이터 같은 환경을 조성하여, 우리는 서로를 경쟁자가 아닌 가족으로 본다. 함께 시간을 보낼수록 모두가 강해진다. 이는 다른 모델이지만, 나는 그것을 사랑한다."
세포라는 올해 런던과 상하이를 포함한 글로벌 시장에서 5~6개의 세포리아 이벤트를 계획하고 있다. "세포리아에서 가장 좋아하는 것 중 하나는 다양한 창립자나 브랜드 팀이 서로 소통하고 기뻐하는 모습을 보는 것이다"라고 아놀드는 말했다. "이는 고객뿐만 아니라 브랜드와도 커뮤니티 감정을 장려하고자 하는 우리의 목표로 돌아간다."