Sephora와 Rare Beauty, 청소년 정신 건강 지원 캠페인(ContentGrip)
(원문 제목: Sephora and Rare Beauty campaign backs youth mental health)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Sephora와 Rare Beauty가 세계 정신 건강의 날에 맞춰 'Make a rare impact' 캠페인을 재개
- 10월 10일부터 12일까지 Rare Beauty 향수 구매 시 수익금 전액을 Rare Impact Fund에 기부
- Rare Impact Fund는 청소년 정신 건강 프로그램을 지원하며, 현재까지 2천만 달러 이상 모금
뉴스 번역 원문
세포라와 레어 뷰티는 세계 정신 건강의 날에 맞춰 그들의 마케팅 일정을 조정하며 상업과 사회적 목적을 대담하게 결합하고 있다. 2025년 10월 10일부터 12일까지 진행되는 이번 협업은 연례 "Make a rare impact" 캠페인을 재활성화한다. 올해는 레어 뷰티의 고급 향수 라인에 초점을 맞추며, 캠페인 기간 동안의 모든 신규 구매는 레어 임팩트 펀드에 기부된다. 이 기사는 캠페인이 어떻게 작동하는지, 왜 중요한지, 그리고 사회적 영향을 판매 성과와 직접 연결하는 시장 간 이니셔티브에서 마케터들이 배울 수 있는 점을 탐구한다.
2025년 10월 10일부터 12일까지 세포라는 모든 신규 레어 뷰티 고급 향수 구매의 100%를 레어 임팩트 펀드에 기부할 예정이다. 이 이니셔티브는 25개국에 걸쳐 있으며, 미국의 콜스 내 세포라를 포함하여 물리적 및 디지털 소매 고객을 모두 포함한다.
이는 두 브랜드가 세계 정신 건강의 날에 캠페인을 연결한 세 번째 해이다. 그러나 이번 캠페인의 차별점은 소매 메커니즘이다. 소비자에게 별도로 기부를 요청하는 대신, 모든 향수 판매를 직접적인 영향으로 연결한다.
레어 임팩트 펀드는 2020년 셀레나 고메즈에 의해 설립되었으며, 청소년 중심의 정신 건강 프로그램을 위해 1억 달러를 모금하는 것을 목표로 한다. 이 펀드는 이미 2천만 달러 이상을 모금하여 5개 대륙의 30개 비영리 단체를 지원하고 있다. 2024년, 이 캠페인은 파트너 조직을 통해 200만 명 이상의 사람들에게 도달했으며, 445개 이상의 정신 건강 자원을 배포했다. 레어 뷰티의 최고 영향 책임자이자 레어 임팩트 펀드의 회장인 엘리세 코헨은 이 펀드가 매년 100만 명 이상의 젊은이들에게 도달하고 있으며, 거의 3,000개의 학교와 조직을 지원한다고 확인했다. 코헨은 이 캠페인을 브랜드와 비영리 단체가 의도를 가지고 공동 창작할 때 일어나는 일의 모델로 설명했다. 단순히 인식을 높이는 것에 그치지 않고, 이 이니셔티브는 정신 건강 지원에 대한 접근을 확장하고 전 세계 젊은이들을 위한 실제 인프라를 구축하고 있다.
마케터들이 이 캠페인에서 배워야 할 점은 단순한 기분 좋은 협업이 아니라는 것이다. 레어 뷰티와 세포라의 이니셔티브는 목적 중심의 캠페인이 어떻게 실제 비즈니스 결과를 제공하면서 브랜드의 공감을 깊게 할 수 있는지를 보여주는 날카로운 사례 연구를 제공한다. 여기에는 적용할 가치가 있는 세 가지 교훈이 있다:
1. 마찰 없는 기부는 행동을 유도한다. 소비자들은 구매 과정에 포함된 경우 더 쉽게 기부에 참여한다. 이 캠페인은 모든 향수 판매를 기금 조성 메커니즘으로 만들어, 전환율과 영향을 모두 증가시킨다.
2. 청소년 정신 건강은 브랜드에 안전하면서도 높은 영향을 미치는 원인이다. 레어 임팩트 펀드의 사명은 넓은 인구 통계적 매력을 가지고 있으며, 브랜드의 가치를 보호하면서 의미 있는 문제를 지원할 수 있는 플랫폼을 제공한다.
3. 해시태그와 성명서를 넘어선다. 세포라의 동남아시아, 오세아니아, 인도 지역 매니징 디렉터인 제니 체아는 레어 뷰티의 포용적 가치를 지지하는 것이 중요하다고 언급했다. 특히 정신 건강에 대한 낙인이 여전히 높은 아시아 태평양 지역에서 세포라는 아름다움과 감정적 웰빙을 연결하는 플랫폼을 사용하고 있다.
이 캠페인은 더 큰 패턴의 일부이다. 올해 초, 세포라는 레이디 가가의 하우스 랩스와 협력하여 "우리는 아름다운 것에 속한다" 캠페인을 진행했다. 이 이니셔티브는 판매된 제품당 1달러를 LGBTQIA+ 청소년 정신 건강 프로그램에 기부했다. 브랜드는 또한 싱가포르와 미국을 포함한 74개의 글로벌 매장에서 "용감한 공간"을 재출시했다. 이 공간들은 고객들이 판단 없이 자신의 정체성을 표현하고 아름다움을 탐구할 수 있는 안전한 환경을 제공한다.
세포라의 레어 뷰티와의 협력은 브랜드가 마케팅과 운영 전반에 목적을 어떻게 내재화할 수 있는지를 보여준다. 마케터들에게 이 캠페인은 사회적 가치와 상업적 성공이 단순히 호환 가능한 것이 아니라 상호 보완적이라는 것을 상기시킨다.
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2025년 10월 10일부터 12일까지 세포라는 모든 신규 레어 뷰티 고급 향수 구매의 100%를 레어 임팩트 펀드에 기부할 예정이다. 이 이니셔티브는 25개국에 걸쳐 있으며, 미국의 콜스 내 세포라를 포함하여 물리적 및 디지털 소매 고객을 모두 포함한다.
이는 두 브랜드가 세계 정신 건강의 날에 캠페인을 연결한 세 번째 해이다. 그러나 이번 캠페인의 차별점은 소매 메커니즘이다. 소비자에게 별도로 기부를 요청하는 대신, 모든 향수 판매를 직접적인 영향으로 연결한다.
레어 임팩트 펀드는 2020년 셀레나 고메즈에 의해 설립되었으며, 청소년 중심의 정신 건강 프로그램을 위해 1억 달러를 모금하는 것을 목표로 한다. 이 펀드는 이미 2천만 달러 이상을 모금하여 5개 대륙의 30개 비영리 단체를 지원하고 있다. 2024년, 이 캠페인은 파트너 조직을 통해 200만 명 이상의 사람들에게 도달했으며, 445개 이상의 정신 건강 자원을 배포했다. 레어 뷰티의 최고 영향 책임자이자 레어 임팩트 펀드의 회장인 엘리세 코헨은 이 펀드가 매년 100만 명 이상의 젊은이들에게 도달하고 있으며, 거의 3,000개의 학교와 조직을 지원한다고 확인했다. 코헨은 이 캠페인을 브랜드와 비영리 단체가 의도를 가지고 공동 창작할 때 일어나는 일의 모델로 설명했다. 단순히 인식을 높이는 것에 그치지 않고, 이 이니셔티브는 정신 건강 지원에 대한 접근을 확장하고 전 세계 젊은이들을 위한 실제 인프라를 구축하고 있다.
마케터들이 이 캠페인에서 배워야 할 점은 단순한 기분 좋은 협업이 아니라는 것이다. 레어 뷰티와 세포라의 이니셔티브는 목적 중심의 캠페인이 어떻게 실제 비즈니스 결과를 제공하면서 브랜드의 공감을 깊게 할 수 있는지를 보여주는 날카로운 사례 연구를 제공한다. 여기에는 적용할 가치가 있는 세 가지 교훈이 있다:
1. 마찰 없는 기부는 행동을 유도한다. 소비자들은 구매 과정에 포함된 경우 더 쉽게 기부에 참여한다. 이 캠페인은 모든 향수 판매를 기금 조성 메커니즘으로 만들어, 전환율과 영향을 모두 증가시킨다.
2. 청소년 정신 건강은 브랜드에 안전하면서도 높은 영향을 미치는 원인이다. 레어 임팩트 펀드의 사명은 넓은 인구 통계적 매력을 가지고 있으며, 브랜드의 가치를 보호하면서 의미 있는 문제를 지원할 수 있는 플랫폼을 제공한다.
3. 해시태그와 성명서를 넘어선다. 세포라의 동남아시아, 오세아니아, 인도 지역 매니징 디렉터인 제니 체아는 레어 뷰티의 포용적 가치를 지지하는 것이 중요하다고 언급했다. 특히 정신 건강에 대한 낙인이 여전히 높은 아시아 태평양 지역에서 세포라는 아름다움과 감정적 웰빙을 연결하는 플랫폼을 사용하고 있다.
이 캠페인은 더 큰 패턴의 일부이다. 올해 초, 세포라는 레이디 가가의 하우스 랩스와 협력하여 "우리는 아름다운 것에 속한다" 캠페인을 진행했다. 이 이니셔티브는 판매된 제품당 1달러를 LGBTQIA+ 청소년 정신 건강 프로그램에 기부했다. 브랜드는 또한 싱가포르와 미국을 포함한 74개의 글로벌 매장에서 "용감한 공간"을 재출시했다. 이 공간들은 고객들이 판단 없이 자신의 정체성을 표현하고 아름다움을 탐구할 수 있는 안전한 환경을 제공한다.
세포라의 레어 뷰티와의 협력은 브랜드가 마케팅과 운영 전반에 목적을 어떻게 내재화할 수 있는지를 보여준다. 마케터들에게 이 캠페인은 사회적 가치와 상업적 성공이 단순히 호환 가능한 것이 아니라 상호 보완적이라는 것을 상기시킨다.