세포라와 레이디 가가의 하우스 랩스, 프라이드와 청소년 정신 건강 지원 캠페인 시작(Pure Beauty)

세포라가 레이디 가가의 하우스 랩스와 협력하여 프라이드와 청소년 정신 건강을 지원하는 캠페인을 시작했다.

세포라는 하우스 랩스와 본 디스 웨이 재단과 협력하여 프라이드 달을 기념하며 아름다움, 소속감, 정신 건강을 조명하는 새로운 캠페인을 공개했다. '우리는 아름다운 무언가에 속해 있다'는 캠페인은 레이디 가가가 출연하는 영화를 중심으로 하며, 친절, 포용성, 공동체에 뿌리를 둔 아름다움의 비전을 전달한다.

세포라의 브랜드 정신을 반영하여 가가의 메시지는 자기 표현을 장려하고 모든 사람이 힘을 느낄 수 있는 안전한 공간을 만든다. 이 영화는 또한 아름다움과 이야기로 커뮤니티 구성원들을 연결하는 프로그램인 '자신감을 위한 수업'을 홍보한다.

세포라의 글로벌 마케팅 책임자인 데보라 예는 "세포라에서는 모든 사람이 자신의 아름다움을 축하할 수 있는 영감을 주고 포용하는 세상을 지지하는 우리의 목적에 의해 움직인다"고 말했다.

"레이디 가가의 개인적인 이야기는 우리가 매일 홍보하는 가치의 훌륭한 예시이며, 그녀가 세포라가 무엇을 의미하는지에 대한 감정을 나누는 것은 우리에게 놀라운 증언이다."

캠페인의 일환으로 세포라는 6월 한 달 동안 세포라 매장에서 판매되는 하우스 랩스 제품마다 1달러를 본 디스 웨이 재단에 기부할 예정이다. 이 재단은 레이디 가가와 그녀의 어머니인 신시아 저머노타가 공동 설립한 비영리 단체로, 청소년 정신 건강을 지원하는 더 친절하고 용감한 세상을 만들기 위해 젊은이들을 권한 부여하는 데 중점을 두고 있다.

하우스 랩스의 마케팅 책임자인 앤젤라 심슨은 "하우스 랩스는 예술성과 자기 표현이 권한 부여의 도구라는 믿음 위에 세워졌다"고 덧붙였다.

"이 캠페인은 있는 그대로의 자신을 드러내고 각자가 독특한 점을 축하하는 것에 관한 것이다. 우리는 다음 세대의 변화 주체들을 지원하기 위해 세포라와 파트너가 된 것을 자랑스럽게 생각한다."

기부금은 본 디스 웨이 재단의 커뮤니티 내 친절 기금에 사용되며, 이는 청소년 정신 건강과 웰빙을 위한 안전한 공간과 자원을 제공하는 풀뿌리 조직을 지원하는 글로벌 기부 프로그램이다.

저머노타는 "본 디스 웨이 재단은 항상 젊은이들의 열정과 리더십에 의해 움직여 왔으며, 이는 레이디 가가와 내가 처음부터 공유한 비전이다. 우리는 세포라와 하우스 랩스와 파트너가 되어 더 많은 젊은이들에게 그들이 존중받고, 가치 있으며, 지원받고 있다는 메시지를 전할 수 있게 되어 영광이다"라고 말했다.

세포라와 본 디스 웨이 재단은 LGBTQIA+ 커뮤니티에 긍정적인 영향을 미치는 풀뿌리 조직에 대한 추천을 요청하고 있다. 추천은 6월 30일까지 재단 웹사이트를 통해 가능하며, 기부금 수혜자는 2025년 12월에 발표될 예정이다.

예는 브랜드의 포부를 강조하며 "우리는 브랜드와 커뮤니티의 힘을 활용하여 포용성에 대한 인식을 높이고 친절 기금의 사명을 지원하게 되어 자랑스럽다. 7400만 회원의 커뮤니티 mobilization 덕분에 큰 영향을 미치기를 희망한다"고 말했다.

이 이니셔티브는 유럽, 아시아, 북미의 주요 지역을 포함하여 전 세계 19개 세포라 시장에서 진행되며, 미국 내 최대 기부 한도는 50만 달러이다.

캠페인과 함께 세포라는 프라이드 달 동안 전 세계의 일부 매장에서 '브레이브 스페이스' 프로그램을 두 번째 해에 다시 운영한다. 이 전용 공간은 LGBTQIA+ 고객과 지지자들이 특별히 훈련된 세포라 뷰티 어드바이저의 지원을 받아 프라이드 영감을 받은 모습을 만들고, 원할 경우 제거할 수 있도록 한다.

'브레이브 스페이스'는 프라이드 기간뿐만 아니라 연중 내내 자신감과 자기 표현을 고취하는 포용적이고 환영하는 환경을 제공하겠다는 세포라의 약속을 강화한다.