데이터 기반 보고서에서 밝혀진 주요 뷰티 트렌드(TheIndustry.beauty)

Zalando가 처음으로 데이터 기반 뷰티 보고서를 발표했다. 이 보고서는 소비자 행동의 변화, 그 뒤에 있는 문화적 패턴, 그리고 2025년에 영감을 주는 새로운 트렌드에 대한 통찰을 제공한다. TheIndustry.beauty가 이 보고서를 요약했다.

온라인 소매업체의 트렌드 스포터와 심층 문화 연구, 내부 팀의 전문성을 결합한 새로운 '뷰티 인 브리프' 보고서는 피부와 마음의 상태를 모두 돌보는 의식에 대한 관심이 증가하고 있으며, 소비자의 빠른 생활 방식과 개인 생물학에 맞는 뷰티 솔루션이 떠오르고 있음을 강조한다. Zalando의 뷰티 구매 책임자인 버지니 듀이구는 "2025년은 뷰티에 있어 흥미로운 해가 될 것"이라며 "더 깊은 필요를 지원하기 위해 더 많은 제품과 혁신적인 성분이 시장에 출시되고 있다"고 말했다. 그녀는 "영감, 오락, 상거래를 결합하여 고객이 온라인에서 뷰티와 소통하는 방식을 변화시키는 것이 우리의 목표"라고 덧붙였다.

주요 트렌드는 다음과 같다.

에너지 리셋 및 미니멀리스트 루틴
디지털 번아웃, 감정적 과부하, 팬데믹 이후의 과민반응이 지속되면서 소비자들은 에너지를 얻기 위해서가 아니라 조절하기 위해 뷰티 의식에 의존하고 있다. 만성 스트레스가 점점 더 흔해짐에 따라 그 영향이 피부에 나타나고 있으며, 이는 민감함, 칙칙함, 발진, 피로로 나타난다. 여기서 에너지 리셋이 중심에 있다. 간소화된 루틴, 스트레스 완화 제품, 감각적인 뷰티 의식이 자기 관리와 이완을 촉진하여 소비자들이 바쁜 삶 속에서 몸을 돌보고 회복할 수 있도록 한다. 이 변화는 결정 피로와 시간 압박을 줄이는 루틴이 증가하고 있으며, 보고서에 따르면 #3steproutine이 트렌드로 떠오르고 있다. '미니멀리스트 스킨케어'에 대한 검색도 Zalando에서 125% 증가하여, 커버리지, 스킨케어 효과, 자외선 차단, 광채를 한 번에 제공하는 간소화된 다목적 제품에 대한 수요를 나타낸다. 동시에, 저Maintenance 헤어스타일이 인기를 끌고 있으며, 프랑스 바레트와 장식된 스냅 클립이 그 매력 덕분에 인기를 얻고 있다. 바디케어에서는 다용도 오일 기반 제품이 일상 필수품이 될 것으로 보이며, '샤워 오일'에 대한 검색이 Zalando에서 164% 증가했다. 수분 공급, 클렌징, 볼륨을 주는 포뮬러가 간소화된 샤워 루틴을 위한 "필수" 솔루션으로 떠오르고 있다.

신경계 조절
위에서 언급한 트렌드를 바탕으로, 신경계를 진정시키고 감각 과부하에 대한 신체의 반응을 최소화하는 뷰티 제품도 인기를 끌고 있다. 코르티솔을 낮추는 향수, 진정 스킨케어 의식, 장벽 복원 세럼이 2025년의 이완과 회복을 지원하고 있다. 이 트렌드의 일환으로, 마음 챙김 향수 옷장을 기르는 것이 소비자들이 감정 상태에 맞는 향기를 직관적으로 선택할 수 있도록 한다. 또한, "내 피부와 마음을 어떻게 조절할 것인가"에 초점을 맞춘 스킨케어 루틴이 큰 인기를 끌고 있으며, '진정 스킨케어'에 대한 검색이 Zalando에서 700% 급증했다.

바이오해킹 뷰티
보고서는 뷰티가 점점 바이오해킹과 융합되고 있음을 보여준다. 비용 상승과 팬데믹 이후 집에서 하는 뷰티 트리트먼트의 급증이 소비자들을 클리닉에서 DIY 솔루션으로 이끌고 있다. TikTok에서 '코스메틱 화학자'의 인기가 높아지면서 사람들은 과학을 통해 자신의 뷰티 루틴을 통제하려 하고 있다. 수면은 스트레스 감소와 피부의 생물학적 노화를 되돌릴 수 있는 주요 기회가 되었다. 소비자들은 피부의 자연적인 야간 회복 주기를 활용하여 이 과정을 향상시키는 스킨케어 제품을 찾고 있다. 하이드로겔 언더아이 패치, 오버나이트 페이스 마스크, 두피 오일, 아로마테라피 베개 미스트와 같은 과학 기반 솔루션이 인기를 끌고 있다. 실제로 Zalando에서 오버나이트 마스크에 대한 온라인 검색이 264% 증가했으며, 두피 세럼은 123% 증가했다.

라이프프루프 포뮬러
올해는 완벽함보다 상쾌해 보이는 것에 초점을 맞추고 있으며, 바쁜 라이프스타일에 맞는 기능성 제품과 실제 결과를 제공하는 제품에 대한 수요가 증가하고 있다. 그 결과, 자외선으로부터 보호하고, 습기를 견디며, 피부 상태를 진정시키고, 호르몬 변화에 따라 피부를 지원하는 포뮬러에 대한 수요가 높아지고 있다. 클러치 사이즈의 이동식 제품도 바쁜 여름 일정과 습기가 다가오면서 수요가 증가할 것으로 예상된다. 이와 함께, 열과 땀을 견디면서 수분 공급과 지속 가능한 커버리지를 제공하는 제품에 대한 튜토리얼과 관심이 높아지고 있다. 땀 방지 및 전이 저항성 파운데이션도 메이크업 가방의 필수품으로 자리 잡고 있다.

탐지 불가능한 메이크업
메이크업에 관해서는, 자연스러운 특징을 강조하는 신선한 얼굴의 통기성 있는 룩이 FYP를 지배하고 있으며, '라이트 커버리지'에 대한 검색이 Zalando에서 200% 급증했다. 이 트렌드는 주근깨와 미용 점을 축하하며, 윤곽을 최소화하고 자연스러운 특징을 부드럽게 강조하고 미세한 경량 커버리지로 그림자를 중화하는 데 초점을 맞춘다. 여기에는 핀포인트 컨실러, 마스카라 대신 브로우 젤, 눈 주위의 미세한 자연 색조, 자연스러운 홍조를 위한 립 블러시 듀오 스틱이 포함될 수 있다. 투명 젤로 고정된 가볍게 다듬어진 눈썹도 올해의 필수 아이템이 될 것으로 보인다.

한국 뷰티
한국 뷰티가 트렌드라는 것은 비밀이 아니며, Zalando는 'K-뷰티'에 대한 검색이 248% 증가했다고 확인했다. 혁신적인 성분과 장기적인 피부 건강을 우선시하는 부드럽고 단계적인 스킨케어 루틴으로 유명한 K-뷰티는 다양한 브랜드와 제품을 통해 인기를 얻고 있다. 매트한 피부가 인기를 끌고 있지만, '광채 피부'는 여전히 지배적인 트렌드로, Zalando에서의 검색이 311% 급증했다. 이 변화는 강력한 활성 성분인 레티놀과 휴식일을 번갈아 가며 피부의 자연 회복 과정을 지원하는 스킨 사이클링의 부활을 이끌고 있다. 자연스럽고 건강한 광채를 얻기 위해, 소비자들은 클렌징 오일, 쌀 우유 토너, 영양 세럼과 같은 K-뷰티 필수품을 루틴에 포함시키고 있다.

90년대 뉴트럴
90년대의 미니멀리스트 뷰티 스타일이 다시 돌아오고 있다. 신뢰할 수 있고 세련되며 시대를 초월한 룩이 주목받고 있으며, 밀키 네일, 뉴트럴 팔레트, 뒤로 넘긴 헤어스타일, 프렌치 팁과 같은 트렌드가 인기를 끌고 있다. '90년대 미니멀리즘'에 대한 검색이 133% 증가했으며, 뉴트럴 및 갈색 아이섀도우 검색이 각각 66% 및 77% 증가했다. 누드 립도 상당한 증가세를 보이며, 검색이 142% 증가했다.

2018년에 출시된 Zalando의 뷰티 제안은 다양한 가격대를 아우르며, Sol de Janeiro, The Ordinary, Beauty of Joseon과 같은 트렌드 중심 브랜드와 Armani, Sunday Riley, Dyson과 같은 럭셔리 및 프리미엄 브랜드를 결합하고 있다. 지난해 발표된 회사의 전략에 따라, Zalando는 패션, 뷰티, 라이프스타일 카테고리 전반에 걸쳐 "광범위한 품목, 편리한 쇼핑, 개인화된 경험, 원활한 탐색"을 제공하기 위해 라이프스타일 제안을 계속 확장하고 있다.