2025년 자연미용 시장을 이끄는 요인은?(NP NEWS)
(원문 제목: What’s driving the natural beauty market in 2025?)
검색 키워드 : K-Cosmetics
뉴스 요약
- 윤리적이고 고성능인 자연미용 제품에 대한 수요 증가
- AI 기반 개인화와 지속 가능성 강조
- K-Beauty의 혁신적인 포뮬레이션과 다단계 루틴이 젊은 층에 인기
뉴스 번역 원문
2025년에 접어들면서 윤리적이고 성능이 뛰어난 자연 미용 제품에 대한 수요가 업계에서 가장 역동적인 부문 중 하나를 형성하고 있습니다. 지속 가능성 주장부터 인공지능 기반 개인화까지, 자연 미용 시장은 점점 더 정보에 밝은 소비자들의 기대를 충족시키기 위해 진화하고 있습니다. 2023년에는 131억 7천만 달러로 평가되었으며, 2024년에는 4.4%의 성장이 예상되며, 이 부문의 성장세는 멈출 기미가 보이지 않습니다. 유럽과 북미가 자연 제품 관리 매출의 85%를 차지하고 있지만, 아시아에서의 실질적인 성장이 기대되며, 새로운 출시가 주요 동력으로 작용할 것입니다.
오늘날 소비자들을 움직이는 요인은 무엇일까요? 소비자들은 화장품에서 석유화학 합성물의 안전성에 대한 우려가 자연 미용 붐의 장기적인 주요 동력으로 작용해 왔습니다. 소매업체들은 클린 뷰티 브랜드를 적극적으로 마케팅하고 있으며, 판매 채널의 확장은 이러한 제품을 그 어느 때보다 더 쉽게 접근할 수 있게 하는 데 중요한 역할을 했습니다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 온라인 소매의 급증을 통해서입니다.
Z세대는 혁신을 주도하는 주요 인구통계학적 그룹으로, AI 기반 가상 시도와 마케팅 캠페인에서의 상호작용적인 스토리텔링과 같은 창의적인 경험을 선호합니다. 그들의 영향력은 창의성과 참여를 우선시하는 제품 출시의 증가에서 분명히 드러납니다. 그러나 경제적 부담은 여전히 도전 과제로 남아 있습니다. 인플레이션 상승과 생활비 압박이 소비자의 구매력을 영향을 미치고 있습니다. 한편, 지속 가능성 내러티브는 여전히 공감을 얻고 있지만, 특히 아시아와 같은 지역에서는 자체 선언된 "자연" 로고의 사용이 만연하여 그린워싱이 계속되고 있습니다. 이러한 사용을 뒷받침하는 것은 "자연" 및 "유기농"과 같은 인기 있는 제품 특정 주장에 대한 공식적인 정의의 부족과 환경 주장 전반의 성장입니다. 그린워싱의 증가된 위험은 소비자에게 신뢰를 제공하기 위한 경로로서 투명성의 중요성을 강조합니다.
제3자 인증은 여전히 제품 주장을 뒷받침할 수 있는 검증 가능한 기반을 제공하지만, 채택률은 일관되지 않습니다. 유럽에서는 자연 개인 관리 제품의 55%가 인증을 받았으며, 독일과 프랑스에서 자연 및 유기농 화장품 매출의 3분의 2를 차지하고 있습니다. 반면, 세계 최대 시장인 북미에서는 제품의 약 8%만이 인증을 받았습니다.
2025년에 주목해야 할 트렌드로는 지속 가능성의 비타협적 중요성이 있습니다. "지속 가능성"은 종종 유행어로 치부되지만, 그 중요성은 부인할 수 없습니다. 사실, 소비자들이 점점 더 친환경적이고 사회적으로 책임 있는 관행을 기대함에 따라 브랜드에게 필수적인 요소가 되었습니다. 연구에 따르면 소비자의 30% 이상이 사회적 또는 정치적 가치와 일치하는 브랜드를 선호하며, 25%는 윤리적 기대를 충족하지 못하는 브랜드를 적극적으로 보이콧합니다. 그러나 지속 가능성 주장은 마케팅 슬로건을 넘어 과학적 증거로 뒷받침되어야 신뢰성과 신뢰를 구축할 수 있습니다.
웰빙 및 고성능 제품에 대한 수요는 2025년에 증가할 것으로 예상됩니다. 소비자들은 이제 감정적 웰빙과 편안함을 증진하는 제품을 기대하며, 실질적인 혜택과 장기적인 가치를 제공하는 고성능 제품을 기대합니다. 예를 들어, 프랑스 성인의 40%는 오래 지속되는 미용 제품이 가성비가 좋다고 믿고 있습니다.
인공지능(AI)의 역할은 미용 혁신의 경계를 넓히고 있습니다. 하이퍼 개인화가 주목받고 있으며, 기술을 통해 맞춤형 스킨케어 제품과 AI 기반 상담이 가능해지고 있습니다. 특히, 구매 결정에서 경제적 부담이 중요한 요소임에도 불구하고, 미국 소비자의 28%는 하이퍼 개인화된 미용 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 보고하고 있습니다. 또한, AI는 온라인 판매를 크게 증가시킬 것으로 예상됩니다. 인도에서는 AI에 익숙한 소비자의 78%가 온라인으로 제품을 쇼핑하는 것이 더 쉬워졌다고 말합니다.
K-뷰티는 미용 기준을 혁신했습니다. 혁신적인 포뮬러, 가벼운 질감, 다단계 의식으로 유명한 K-뷰티는 특히 젊은 층 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 2022년, 대한민국은 이탈리아를 제치고 독일과 동등한 수준으로 세계에서 네 번째로 큰 화장품 수출국이 되었으며, 프랑스와 미국에 이어 뒤를 이었습니다.
정책 수준에서 2024년 말에는 새로운 유럽 집행위원회가 출범했습니다. 새로운 정치적 우선순위가 설정되고 경쟁이 다시 의제로 돌아오면서, 첫 100일 동안 청정 산업 협정, 순환 경제법, REACH(유럽 화학물질 법률)의 간소화를 포함한 새로운 화학물질 패키지가 제시될 것으로 보입니다. 또한, EU 생명공학법이 실험실에서 공장으로, 그리고 시장으로 생명공학을 더 쉽게 가져올 수 있도록 할 것으로 예상됩니다. 이러한 조치를 지원하기 위해 혁신, 바이오 기반 재료, 표준화, 제품 발자국 및 라벨링을 기반으로 한 지속 가능한 제품의 단일 시장을 지원하는 업데이트된 바이오경제 전략이 기대됩니다.
유럽과 북미가 자연 제품 관리 매출의 85%를 차지하고 있지만, 아시아에서의 실질적인 성장이 기대됩니다. 2025년에는 EU 화장품 규정(CPR)이 다음을 시작할 것으로 예상됩니다:
- 2분기부터 '적합성 점검' 평가 시작
- CLP에 따라 CMR 1 조화 분류 및 라벨링을 받은 자연 복합 물질(예: 식물 추출물 포함 에센셜 오일)의 구성 요소가 CPR의 제15조(2)에서 어떻게 처리될지에 대한 논의 지속
- 특히 CLP에서 인간 건강에 대한 1등급으로 분류된 잠재적 내분비 교란 물질의 관리
- 나노물질의 정의를 다루는 2022년 위원회 권고와의 정렬 목표
- 디지털 라벨링을 통한 소비자 정보 평가
그러나 타임라인 측면에서 2025년에 시작된 CPR 평가 논의는 2029년 이후에야 잠재적인 출판이 이루어질 수 있으므로 즉각적인 변화를 초래하지 않을 것입니다. 이전 정치적 임기에서의 기존 파일 측면에서는 그린 클레임 지침 파일의 결과와 포장 및 포장 폐기물 규정의 발효를 기대할 수 있습니다. 전반적으로, 새해는 2030년을 향해 나아가면서 자연 및 유기농 화장품 혁신, 준수 및 커뮤니케이션을 형성하는 미래 프레임워크를 설정하는 데 중요한 해가 될 것으로 보입니다.
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오늘날 소비자들을 움직이는 요인은 무엇일까요? 소비자들은 화장품에서 석유화학 합성물의 안전성에 대한 우려가 자연 미용 붐의 장기적인 주요 동력으로 작용해 왔습니다. 소매업체들은 클린 뷰티 브랜드를 적극적으로 마케팅하고 있으며, 판매 채널의 확장은 이러한 제품을 그 어느 때보다 더 쉽게 접근할 수 있게 하는 데 중요한 역할을 했습니다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 온라인 소매의 급증을 통해서입니다.
Z세대는 혁신을 주도하는 주요 인구통계학적 그룹으로, AI 기반 가상 시도와 마케팅 캠페인에서의 상호작용적인 스토리텔링과 같은 창의적인 경험을 선호합니다. 그들의 영향력은 창의성과 참여를 우선시하는 제품 출시의 증가에서 분명히 드러납니다. 그러나 경제적 부담은 여전히 도전 과제로 남아 있습니다. 인플레이션 상승과 생활비 압박이 소비자의 구매력을 영향을 미치고 있습니다. 한편, 지속 가능성 내러티브는 여전히 공감을 얻고 있지만, 특히 아시아와 같은 지역에서는 자체 선언된 "자연" 로고의 사용이 만연하여 그린워싱이 계속되고 있습니다. 이러한 사용을 뒷받침하는 것은 "자연" 및 "유기농"과 같은 인기 있는 제품 특정 주장에 대한 공식적인 정의의 부족과 환경 주장 전반의 성장입니다. 그린워싱의 증가된 위험은 소비자에게 신뢰를 제공하기 위한 경로로서 투명성의 중요성을 강조합니다.
제3자 인증은 여전히 제품 주장을 뒷받침할 수 있는 검증 가능한 기반을 제공하지만, 채택률은 일관되지 않습니다. 유럽에서는 자연 개인 관리 제품의 55%가 인증을 받았으며, 독일과 프랑스에서 자연 및 유기농 화장품 매출의 3분의 2를 차지하고 있습니다. 반면, 세계 최대 시장인 북미에서는 제품의 약 8%만이 인증을 받았습니다.
2025년에 주목해야 할 트렌드로는 지속 가능성의 비타협적 중요성이 있습니다. "지속 가능성"은 종종 유행어로 치부되지만, 그 중요성은 부인할 수 없습니다. 사실, 소비자들이 점점 더 친환경적이고 사회적으로 책임 있는 관행을 기대함에 따라 브랜드에게 필수적인 요소가 되었습니다. 연구에 따르면 소비자의 30% 이상이 사회적 또는 정치적 가치와 일치하는 브랜드를 선호하며, 25%는 윤리적 기대를 충족하지 못하는 브랜드를 적극적으로 보이콧합니다. 그러나 지속 가능성 주장은 마케팅 슬로건을 넘어 과학적 증거로 뒷받침되어야 신뢰성과 신뢰를 구축할 수 있습니다.
웰빙 및 고성능 제품에 대한 수요는 2025년에 증가할 것으로 예상됩니다. 소비자들은 이제 감정적 웰빙과 편안함을 증진하는 제품을 기대하며, 실질적인 혜택과 장기적인 가치를 제공하는 고성능 제품을 기대합니다. 예를 들어, 프랑스 성인의 40%는 오래 지속되는 미용 제품이 가성비가 좋다고 믿고 있습니다.
인공지능(AI)의 역할은 미용 혁신의 경계를 넓히고 있습니다. 하이퍼 개인화가 주목받고 있으며, 기술을 통해 맞춤형 스킨케어 제품과 AI 기반 상담이 가능해지고 있습니다. 특히, 구매 결정에서 경제적 부담이 중요한 요소임에도 불구하고, 미국 소비자의 28%는 하이퍼 개인화된 미용 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 보고하고 있습니다. 또한, AI는 온라인 판매를 크게 증가시킬 것으로 예상됩니다. 인도에서는 AI에 익숙한 소비자의 78%가 온라인으로 제품을 쇼핑하는 것이 더 쉬워졌다고 말합니다.
K-뷰티는 미용 기준을 혁신했습니다. 혁신적인 포뮬러, 가벼운 질감, 다단계 의식으로 유명한 K-뷰티는 특히 젊은 층 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 2022년, 대한민국은 이탈리아를 제치고 독일과 동등한 수준으로 세계에서 네 번째로 큰 화장품 수출국이 되었으며, 프랑스와 미국에 이어 뒤를 이었습니다.
정책 수준에서 2024년 말에는 새로운 유럽 집행위원회가 출범했습니다. 새로운 정치적 우선순위가 설정되고 경쟁이 다시 의제로 돌아오면서, 첫 100일 동안 청정 산업 협정, 순환 경제법, REACH(유럽 화학물질 법률)의 간소화를 포함한 새로운 화학물질 패키지가 제시될 것으로 보입니다. 또한, EU 생명공학법이 실험실에서 공장으로, 그리고 시장으로 생명공학을 더 쉽게 가져올 수 있도록 할 것으로 예상됩니다. 이러한 조치를 지원하기 위해 혁신, 바이오 기반 재료, 표준화, 제품 발자국 및 라벨링을 기반으로 한 지속 가능한 제품의 단일 시장을 지원하는 업데이트된 바이오경제 전략이 기대됩니다.
유럽과 북미가 자연 제품 관리 매출의 85%를 차지하고 있지만, 아시아에서의 실질적인 성장이 기대됩니다. 2025년에는 EU 화장품 규정(CPR)이 다음을 시작할 것으로 예상됩니다:
- 2분기부터 '적합성 점검' 평가 시작
- CLP에 따라 CMR 1 조화 분류 및 라벨링을 받은 자연 복합 물질(예: 식물 추출물 포함 에센셜 오일)의 구성 요소가 CPR의 제15조(2)에서 어떻게 처리될지에 대한 논의 지속
- 특히 CLP에서 인간 건강에 대한 1등급으로 분류된 잠재적 내분비 교란 물질의 관리
- 나노물질의 정의를 다루는 2022년 위원회 권고와의 정렬 목표
- 디지털 라벨링을 통한 소비자 정보 평가
그러나 타임라인 측면에서 2025년에 시작된 CPR 평가 논의는 2029년 이후에야 잠재적인 출판이 이루어질 수 있으므로 즉각적인 변화를 초래하지 않을 것입니다. 이전 정치적 임기에서의 기존 파일 측면에서는 그린 클레임 지침 파일의 결과와 포장 및 포장 폐기물 규정의 발효를 기대할 수 있습니다. 전반적으로, 새해는 2030년을 향해 나아가면서 자연 및 유기농 화장품 혁신, 준수 및 커뮤니케이션을 형성하는 미래 프레임워크를 설정하는 데 중요한 해가 될 것으로 보입니다.