Sally Beauty, 댈러스 카우보이스 및 치어리더와 다년 파트너십 체결(CDR (Chain Drug Review))

샐리 뷰티가 댈러스 카우보이스 및 댈러스 카우보이스 치어리더스와 다년간의 파트너십을 체결한다고 발표했다. 이번 계약으로 샐리 뷰티는 NFL 팀과 치어리더스의 공식 뷰티 리테일러가 된다. 샐리 뷰티와 NFL 구단은 경기장 내 광고, 디지털 미디어, 프로모션 행사 전반에 걸쳐 헤어 컬러, 헤어 케어, 네일 제품을 통합하는 작업을 함께 진행한다.

또한 이 전문 리테일러는 카우보이스 팬들과 소통하고 디지털 및 대면 접점을 통해 신규 및 기존 고객에게 자사의 뷰티 브랜드 제품을 알릴 예정이며, 트레이닝 캠프부터 경기일 및 그 이후까지 시간이 지남에 따라 활성화 및 체험이 확대된다.

존 고스 샐리 뷰티 사장은 "샐리 뷰티와 댈러스 카우보이스는 각각 열정적인 커뮤니티를 보유하고 있으며 자신감의 힘에 대한 믿음을 공유한다"며 "이번 파트너십은 의미 있는 팬 경험을 통해 더 많은 소비자에게 샐리 뷰티를 소개할 수 있는 흥미로운 기회를 제공한다. 우리는 두 브랜드 모두에 완전히 진정성 있는 방식으로 뷰티, 자기 표현, 스포츠 문화를 통합하고 있다"고 말했다.

이번 파트너십은 샐리 뷰티를 미국에서 가장 크고 열정적인 팬층 중 하나와 연결시켜 준다. 댈러스 카우보이스는 NFL에서 경기장 관중과 소셜 미디어 팔로워 수 모두 1위를 차지하고 있다. 샐리 뷰티는 팀 팬들에게 직접 다가가 주요 국가 브랜드와 소비자가 다른 곳에서는 찾을 수 없는 브랜드의 발견을 촉진할 수 있게 된다.

팬들을 경험에 더 가깝게

샐리 뷰티는 발표에서 댈러스 카우보이스 치어리더스 콘텐츠, 출연, 제품 발견 및 인터랙티브 순간을 통해 팬들을 경험에 더 가깝게 만들 것이라고 밝혔다. 이는 소비자들이 경기일 룩을 재현하도록 영감을 주고 살롱 수준의 결과를 얻을 수 있는 방법을 보여주기 위해 설계되었다.

샬럿 존스 팀 공동 구단주 겸 최고 브랜드 책임자는 "여성들은 카우보이스 팬층 내에서 매우 큰 존재감을 가지고 있으며, 우리는 그들 중 많은 이들에게 직접적으로 말하는 브랜드와 파트너십을 맺게 되어 기쁘다"며 "댈러스 카우보이스 치어리더스가 사용하는 제품부터 팬들의 뷰티 루틴까지, 샐리 뷰티는 우리에게 이 두 세계를 연결할 새로운 방법을 제공한다"고 말했다.

샐리 뷰티는 소비자 참여를 우선시하며, 커뮤니티 구축, 교육, 전문성을 기반으로 한 캠페인인 COLORfest와 같은 몰입형 활성화를 통해 브랜드 자산을 구축하고 있다. 샐리 뷰티는 이러한 핵심 학습을 바탕으로 댈러스 카우보이스 팬들이 있는 곳에서 그들을 만나 접근 가능한 뷰티와 자신감을 느끼고 어떤 순간에도 준비될 수 있는 룩을 만들 수 있는 도구를 제공함으로써 새로운 경험을 창출할 것이다.

샐리 뷰티는 소비자들이 살롱 가격의 일부로 집에서 원하는 결과를 얻을 수 있도록 살롱 수준의 헤어 컬러를 가장 다양하게 제공하고 있다. 또한 이 리테일러는 8월 한 달에만 100개 이상의 새로운 네일 제품을 출시하는 등 신규 고객을 유치하는 고성장 카테고리로 계속 확장하고 있다.