Hwahae, 글로벌 인플루언서 시딩 프로그램 정식 출범(Platum)

Hwahae는 글로벌 인플루언서를 활용한 시딩 프로그램을 정식으로 출범하며 K-뷰티 브랜드의 해외 마케팅을 본격 지원한다고 11일 밝혔다. 글로벌 인플루언서 시딩 프로그램은 미국을 비롯한 글로벌 시장에서 현지 인플루언서와 바이럴 마케팅을 진행하고자 하는 K-뷰티 브랜드를 위해 기획되었다. 이를 통해 K-뷰티 브랜드는 K-뷰티에 대한 이해도와 관심이 높은 해외 인플루언서에게 제품을 쉽게 시딩할 수 있다. 인플루언서는 제품 체험 후 리뷰 영상을 자신의 TikTok 계정에 업로드하는 방식으로 진행된다. 콘텐츠는 Hwahae 글로벌 웹 내의 제품 상세 페이지에 공개되며, 이는 Amazon 구매 페이지에도 링크되어 구매 전환율 향상을 촉진한다.

Hwahae는 5월 본 프로그램을 14개 브랜드를 대상으로 시작했다. TikTok의 팔로워 수가 약 1만 명인 나노 및 마이크로급 글로벌 인플루언서 풀에서 브랜드에 적합한 인플루언서를 선별하여 시딩 프로그램을 진행하였다. 70% 이상의 콘텐츠 회수율을 기록하며 콘텐츠의 확산과 바이럴 효과를 입증하였다. 실제로 한국의 스킨케어 브랜드 Franz는 스팟 패치 3종의 시딩을 통해 총 210만 조회수와 약 2300%의 참여율(조회수, 댓글, 공유 수 등)을 달성하였으며, 해당 영상은 업로드 이후 현재까지 Franz 관련 TikTok 영상 중 가장 높은 조회수를 유지하고 있다.

또한 Anua의 PDRN 히알루론산 세트는 약 5만6000회의 조회수와 함께 "최고의 스킨케어 제품", "카트에 넣어야 한다" 등의 댓글이 달렸다. 필플로우의 퀵 카밍 스팟 패치와 칸클레라미나 세럼 영상도 11만8000회 이상 재생되며 반향을 일으켰다. Hwahae는 인플루언서 시딩 프로그램의 효용성을 검증하고, 향후 국가별 K-뷰티 트렌드와 소비자의 선호를 반영한 시딩 콘텐츠를 기획 및 확대하여 많은 국가에서 K-뷰티 브랜드의 초기 시장 정착과 현지 수요 확보를 지원할 계획이다.

Hwahae 글로벌의 김경일 대표는 "Hwahae는 단순한 콘텐츠 공개에 그치지 않고, Hwahae 글로벌 웹을 통해 브랜드와 제품에 다시 한 번 스포트라이트를 비추어 실제 구매로 이어지도록 K-뷰티 브랜드와 글로벌 소비자를 효과적으로 연결하고 있다"며, "앞으로도 K-뷰티 브랜드의 글로벌 성장을 지원하기 위해 Hwahae만의 차별화된 마케팅 프로그램으로 계속 발전시켜 나갈 것"이라고 말했다.