K-뷰티, 미국에서 재가속(DIGIDAY［日本版］)

K-뷰티가 미국에서 재가속되고 있다. TikTok의 확산과 새로운 기술이 이를 이끌고 있다. 최근 몇 달 동안 Glossy는 미국에서 계속되는 K-뷰티의 대붐을 지속적으로 추적해왔다. 세포라(Sephora)에서의 재도약, 컬러 코스메틱의 존재감 확대, 그리고 7월부터 8월에 걸쳐 13개의 새로운 K-뷰티 브랜드를 도입한 울타(Ulta)에서의 전개 강화 등이 그 예시이다.

8월 7일의 "Glossy Beauty Podcast"에서는 공동 호스트인 렉시 레브삭이 공동 호스트인 사라 스플래치 파이너에게 K-뷰티 인기 재점화의 요인, 주목받는 트렌드 성분, 그리고 저렴한 가격이 이 카테고리의 매력을 지속적으로 지탱하는 이유에 대해 심층적으로 인터뷰를 진행했다.

그 전에 레브삭과 공동 호스트인 에밀리 젠슨은 마사 스튜어트가 론칭할 새로운 뷰티 브랜드 "엘름 바이오사이언스(Elm Biosciences)"에 대해 논의했다. 이 브랜드는 과거에 같은 팟캐스트에 출연했던 다바르 바누사리와 공동 개발된 것이다.

또한, 배스 앤 바디 웍스(Bath & Body Works)의 대학 서점 진출이나 다이슨(Dyson)이 히트 스타일링 도구에 맞춰 개발한 새로운 스타일링 컬렉션에 대해서도 다루었다.

다음은 에피소드의 하이라이트 일부를 편집한 것이다. K-뷰티가 부활한 이유에 대해 파이너는 이번 취재가 경력에서 두 번째 깊이 있는 탐구이며, Glossy에서는 처음이라고 밝혔다. 복잡하고 의외의 답을 찾고 있었지만, 결과는 의외가 아니었다.

그 이유는 SNS, 특히 TikTok이다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태에 거슬러 올라가면, 사람들이 자택에서 보내는 시간이 늘어나면서 시트 마스크와 같은 아이템을 사용해 즐길 시간이 생겼다.

더불어 인플루언서들이 그 어느 때보다 대규모로 제품 교육과 설명을 진행하며, 그것이 보급을 촉진했다. 즉, 이유는 매우 단순했다.