맨손톱, 새로운 트렌드인가 경기침체 지표인가(Glossy)

갑자기 맨손톱이 유행하고 있다. 헤일리 비버에서 영감을 받은 글레이즈드 도넛 네일이나 베리, 별, 보석으로 장식된 복잡하고 긴 시간의 네일 아트는 더 이상 적용되지 않는다. 이제 유행은 누드하고 간단한 매니큐어, 심지어는 단순히 맨손톱이다.

더 많은 여성들이 맨손톱을 선택하고 있으며, 맨손톱을 세련되게 만드는 새로운 제품군의 도움을 받기도 한다. "나는 맨손톱을 고집하는 사람이다"라고 파움의 창립자이자 CEO인 에이미 웰스먼이 말했다. 파움은 주로 손 관리에 중점을 둔 브랜드로, 단 하나의 매니큐어 제품도 판매하지 않으며, $29의 올인원 큐티클 & 네일 크림과 $28의 핸드 & 네일 브러시만을 고수한다. 웰스먼은 큐티클 오일이 빠르게 흡수되지 않는다는 점을 발견하고 크림을 대안으로 개발했다. 크림은 다양한 손톱 문제를 치료하기 위한 더 많은 활성 성분을 허용한다.

시장 조사 회사 스페이트에 따르면, 누드 네일의 인기는 해마다 비교적 안정적으로 유지되었으며, 플랫폼 전반에서 6.9%의 성장을 보였다. 그러나 최근에는 53%의 분기별 성장을 기록하며 새로운 모멘텀을 보여주고 있다. 한편, 맑은 손톱은 연간 26% 이상의 성장을 보였다. 이 데이터는 구글 검색량, 틱톡 조회수, 인스타그램 게시물을 결합하여 소비자 관심을 측정하는 스페이트의 인기 지수(미국, 2026년 4월 종료)를 기반으로 한다.

"누드 네일에 대한 소비자 행동을 검토한 결과, 젤과 아크릴을 포함한 누드 매니큐어가 유행하고 있다는 것이 분명하다. 동시에 맨손톱 트렌드는 틱톡에서 197.3%의 연간 성장을 보이며 주간 평균 311,000회 이상의 조회수를 기록하고 있다"고 스페이트의 뷰티 인사이트 매니저인 마틸드 리바가 말했다. 리바는 또한 매니큐어리스트와 같은 브랜드의 인기가 플랫폼 전반에서 연간 275% 이상 성장했다고 지적했다. 이 브랜드는 손톱 건강을 개선하면서도 외관을 미묘하게 향상시키는 손톱 관리 제품에 중점을 두고 있다.

파움의 네일 크림과 브러시는 새로운 것이 아니지만, 최근 여러 네일 브랜드가 손톱을 관리하거나 손톱을 위한 일종의 노메이크업 메이크업을 만드는 제품을 출시했다. 그리고 손톱 관리에 전념하는 브랜드도 있다. 예를 들어, 베어 핸즈는 2020년에 "드라이 글로스 매니큐어"라는 미니멀리스트 키트를 출시했다. 이 키트에는 큐티클 오일, 정밀 유리 파일, 큐티클을 밀어내는 나무 막대가 포함되어 있으며, 모두 미적으로 만족스러운 휴대용 케이스에 담겨 있다. 이 브랜드는 아마도 시대를 앞서갔을 것이다.

곧 비슷한 사명을 가진 새로운 브랜드가 시장에 출시될 예정이다: 버프 뷰티라는 이름으로, 버치박스의 공동 창립자이자 빅토리아 베컴 뷰티의 전 CEO인 카티아 보샹프의 아이디어이다. 보샹프는 2주 전에 게시한 링크드인 게시물에서 "뷰티 산업은 거의 모든 것을 피부화했다. 머리는 두피 관리가 되었고, 입술은 세럼과 마스크가 되었다. '치료'와 '장식'의 경계가 하나의 기대치로 무너졌다: 성능. 하지만 아래를 보라. 우리의 손톱, 손, 발은 여전히 화장품 시대에 살고 있다. '치료'는 주로 네일 폴리시, 젤, 프레스온을 덮기 위한 단계이다. 가장 빠르게 나이를 보여주는 피부. 세상을 걸어가는 발. 그 모든 커버 아래의 맨손톱. 여전히 많은 여백이 있다."고 썼다. 브랜드는 PR 회사를 통해 인터뷰를 거절했다. 글로시가 브랜드가 제공할 제품에 대한 세부 정보를 아직 가지고 있지 않지만, 손톱을 장식하기보다는 치료하려는 고객을 포착하려는 것이 분명하다.

또 다른 게시물에서 보샹프는 창작자 그레이스 맥캐릭이 매니큐어가 전체적인 외모에 줄 수 있는 세련된 효과에 대해 이야기한 릴에 답글을 달았다. "나는 사람들이 완성되거나 정리되거나 '세련된' 느낌을 받을 수 있는 또 다른 옵션을 제공하고 싶다(나는 그 단어를 되찾고 싶다!). ... 버프와 새로운 뷰티 이상을 공유하기를 기대한다."고 썼다.

일부에게 맨손톱은 이제 궁극의 플렉스이다. 이는 다른 시기적절한 트렌드와 잘 어울린다 - 깨끗한 소녀 미학과 조용한 럭셔리, 이 두 가지는 지난 몇 년 동안 우리의 피드를 지배해왔다.

4월 29일 미란다 샤나한(@mirandadoesbrands; 인스타그램 팔로워 18,000명)의 릴 게시물에서 그녀는 창작자 발레리아 리포베츠키(인스타그램 팔로워 250만 명)가 최근 매니큐어를 포기하기로 결정했다고 말한 게시물에 응답했다. "이로 인해 다른 성공적인 여성들로부터 같은 말을 하는 반응이 쏟아졌다: 그들의 시간은 3주마다 살롱에 가는 데 낭비할 수 없을 만큼 소중하다"고 샤나한이 말했다. 변화를 분석하며 그녀는 이렇게 설명했다: "이것은 교과서적인 역신호이다. 지위 상징이 일반화된다. 상위에 있는 사람들은 그것이 필요하지 않음을 보여주기 위해 선택하지 않는다." 샤나한은 맨손톱이 완벽한 지위 상징이 된다고 제안했다, 왜냐하면 그것들은 실제로 더 어렵기 때문이다. "우리는 모두 젤 네일이 많은 죄를 숨길 수 있다는 것을 알고 있다, 그래서 이제 더 큰, 떠오르는 플렉스는 단순히 그것이 필요하지 않다는 것이다"라고 그녀는 말했다, 자연 손톱이 선호된다는 것을 암시하며 - 만약 그것들이 스스로 완벽하게 매니큐어되어 있다면.

그러나 일부에게 맨손톱을 이상화하는 것은 계급과 심지어 인종적 미의 기준에 대한 문제적 이상을 도입한다. 5월 14일 창작자이자 전 여성 건강 뷰티 디렉터인 크리스티나 로둘포(인스타그램 팔로워 56,000명 이상)는 "맨손톱 선전"이라는 제목의 릴을 게시했다. 이 릴은 19,000개 이상의 좋아요와 1,300개 이상의 댓글을 받았다. 로둘포는 맨손톱을 장식된 손톱보다 우월하다고 선언하는 것의 복잡성을 다룬다.

"매니큐어를 하는 것이 이제 저급한 것으로 여겨진다고 한다. 나는 그것이 헛소리라고 생각한다. 내 친구가 짧은 맨손톱이 새로운 지위 상징이라고 말하는 이 릴을 보내주었다, 이는 부와 특권에 의해 허용된 무관심의 수준을 나타낸다. ... 내가 주목한 것은 교차성이 현저히 부족하다는 것이다. 맨손톱을 더 나은 취향이나 계급과 혼동하는 것은 해롭다, 이는 종종 백인 우월주의 미의 기준에 대한 완곡어법일 뿐이다"라고 로둘포는 그녀의 게시물에서 설명하며, "누드 네일을 좋아하는 것 자체에는 아무런 문제가 없다. 나는 누드 네일을 좋아한다 - 그러나 내가 문제 삼는 것은 존경성 정치와 소외된 커뮤니티를 억압하는 미의 규칙을 지속시키는 것이다. 우리는 모두 구별할 수 없는 깨끗한 소녀 클론이 되기를 열망해서는 안 된다. 그것은 지루할 뿐만 아니라 손톱의 풍부한 문화적 역사를 인정하지 못한다. 우리는 손톱에 대해 이야기할 때 흑인과 라틴계 커뮤니티, 아시아, 일본, 한국, 베트남 전반에서 자기 표현의 중심이 되는 방법에 대해 이야기하지 않고는 이야기할 수 없다. 네일 아트는 단순히 예쁜 색상에 관한 것이 아니다; 그것은 이러한 색상 커뮤니티가 그들을 끊임없이 평가절하하는 사회에 나타나는 방법에 관한 것이다."

로둘포는 또한 오늘날 존재하는 네일 아트가 실제로 예술이라고 언급했다. 그녀는 종종 놀라운 작품을 만드는 메이 카와지리(aka @nailsbymei)와 같은 예를 인용했다.

또한, 그녀는 현재의 트렌드가 맨손톱이 누군가를 "고급" 또는 "부유" 또는 "오래된 돈"으로 보이게 한다고 제안한다면, "반대는: 만약 당신이 네일 아트나 매니큐어를 가지고 있다면, 당신은 낮은 지위 또는 낮은 계급이다. 그리고 그것은 매우 문제적이다"라고 말했다.

이번 수요일 미아 맥그라스(인스타그램 팔로워 279,000명)가 게시한 또 다른 릴에서 그녀는 새로운 맨손톱 트렌드가 "진정으로 긍정적인 미의 트렌드인지, 아니면 경기 침체의 지표인지"를 묻는 질문을 던졌다. 그녀 자신에 대해 그녀는 "절약형 시크한 사람으로서, ... 나는 절약하는 것을 좋아하지만, 동시에 어디에 돈을 쓰고 어디에 절약할지 알고 있다. ... 나는 현재 [손톱을 다듬는 것]을 가치 있게 여기지 않는다. 나에게 그것은 약속을 예약하고 참석하는 데 많은 시간이 소요된다. 거기 있는 동안에는 정말로 멀티태스킹을 할 수 없다"고 말했다.

따라서 브랜드들이 차이를 나누는 제품을 만들려고 하는 것은 놀라운 일이 아니다. 매니큐어리스트와 같은 브랜드는 2월에 $19의 노메이크업 메이크업 포 네일 제품인 액티브 블러 폴리시를 출시했으며, 오를리와 같은 브랜드는 손톱의 외관을 착색, 흐리게 하거나 개선하는 여러 최근 출시 제품을 포함한다. 액티브 블러에 대한 보도 자료에서 프랑스 브랜드는 이 제품을 손톱 필터라고 설명하며, "케어와 메이크업 폴리시의 하이브리드"라고 부른다. 이 제품은 또한 손톱을 강화하는 데 도움이 되는 성분을 포함하고 있다.

글로시와의 통화에서 오를리의 글로벌 교육 매니저인 줄리 벤투라는 브랜드의 새로운 제품 중 하나인 네일 리터치에 대해 유사하게 설명했다, 이는 작년 9월에 출시되었다. "우리는 그것이 손톱을 위한 필터와 같다고 말한다. 그것은 당신이 손톱을 포토샵할 수 있는 것과 같다"고 그녀는 설명하며, 레몬 추출물이 변색을 중화하는 데 도움이 되고, 발효 복합체가 더 강하고 건강한 손톱을 지원하며, 항산화제가 환경 손상을 방어한다고 설명했다. 이러한 제품들은 버프 뷰티의 아직 보지 못한 "피부화" 접근 방식을 반영하는 것으로 보인다.

오를리는 항상 손톱 건강과 치료 중심의 제품에 중점을 두었지만, 네일 리터치는 회사에 진정한 히트작이었다고 브랜드 매니저인 엘리나 기티그가 말했다. 이 제품은 첫 3주 동안 10,000개가 매진되었고, 몇 주 후 추가로 6,000개가 판매되었다고 기티그는 말했다, 브랜드의 재고가 다시 고갈되었다. 이제 브랜드는 자체 DTC 사이트와 아마존을 통해 SKU의 주당 2,000개를 판매하고 있다.

작년 11월, 브랜드는 두 가지 색상, 쿨 블러쉬와 웜 블러쉬로 pH 퍼펙터 폴리시를 출시했다. 기티그는 pH 퍼펙터가 K-뷰티 pH 조절 립과 치크 틴트에 기반을 두고 있다고 말했다. "이 제품은 매우 독특한 제품이다. 그것은 자연 손톱을 위한 손톱 틴트와 같다 - 나는 그것이 진정으로 하는 것이기 때문에 얼룩이라는 단어를 사용하는 것을 좋아한다. 그것은 유지 보수가 필요 없는 매니큐어이다. 당신이 그것을 바르면, 그것은 당신의 손톱의 자연 pH와 함께 작동하여 손톱에 틴트가 얼마나 강렬한지를 결정할 것이다"라고 벤투라는 말했다. 그것은 단지 틴트이기 때문에, 칩핑에 대한 걱정이 없으며, 시간이 지남에 따라 자연스럽게 사라져 "세련된" 손톱과 손톱 외관에 대한 훨씬 낮은 유지 보수 접근을 제공한다.

물론, 네일 아트와 매니큐어는 사라지지 않았다. 그러나 주간 또는 월간 손톱 약속이었던 것에서 많은 여성들이 물러나게 만든 여러 요인이 여전히 존재한다. 예를 들어, 비용과 그에 소요되는 시간이 있다. 젤 매니큐어의 안전성에 대한 논쟁도 있었으며(복잡하고 별개의 대화), 이는 일부 소비자들이 더 깨끗한 제품을 찾거나 단순히 손톱에 제품 사용을 줄이게 만들었을 수 있다. 그리고 미적 트렌드의 변화가 있다.

"현재는 '90년대 향수에 관한 모든 것이다"라고 웰스먼은 말했다, 2월에 개봉한 "러브 스토리"에 의해 촉발된 캐롤린 베셋 케네디 집착을 지적하며. "맨손톱 트렌드가 그로부터 비롯되는 것은 자연스럽다. 더 조용하고 캐주얼한 외모, 캐롤린에서 영감을 받은 - 모두가 노력하지 않은 듯한, 유지 보수가 적지만 세련된 스타일을 찾고 있으며, 칠해진 손톱은 그것과 충돌한다."