전통에서 트렌드로, 중국 브랜드가 문화로 글로벌 팬을 사로잡는 방법(Xinhua)
(원문 제목: From traditions to trends, how Chinese brands are winning global fans with culture)
검색 키워드 : ulta
뉴스 요약
- 스페인 소비자 Selena가 중국 화장품 브랜드 Florasis의 전통 공예와 화장품 융합에 감탄
- Florasis는 2017년 항저우에서 설립되어 전통 중국 공예를 현대 화장품 디자인에 융합
- Florasis는 미국 최대 뷰티 리테일러 Ulta Beauty에 진출하여 국제적인 인기를 얻음
뉴스 번역 원문
중국 소비자 셀레나에게 전통 중국 문화는 예상치 못한 방식으로 생생하게 다가왔다. 그것은 바로 화장품 브랜드 플로라시스의 메이크업 팔레트였다. 화려하게 조각된 봉황이 새겨진 이 컴팩트는 그녀에게 화장품이라기보다는 예술 작품처럼 보였다. "전통 장인정신이 화장품과 통합된 것이 마음에 든다. 중국 문화에 대한 이해가 깊어졌고, 가족과 친구들을 위해 몇 개를 구매할 것이다"라고 그녀는 말했다. 2017년 항저우에서 설립된 플로라시스는 미아오 은공예와 수 자수와 같은 전통 중국 장인 기술을 현대 메이크업 디자인에 융합하여 브랜드 정체성을 구축했다. 독특한 스토리텔링, 정교한 제품 장인정신, 우아한 포장은 매년 수백 개의 화장품 브랜드가 등장하는 가운데 플로라시스를 돋보이게 했다. 국내 성공과 미적 매력을 바탕으로 플로라시스는 강력한 국제적 추종자를 확보했다. 이 브랜드는 2021년 3월 일본 아마존에 공식 매장을 열었고, 여러 제품이 출시 직후 매진되었다. 이후 미국 최대 뷰티 소매업체인 울타 뷰티로 확장했다.
플로라시스의 이야기는 고립된 것이 아니다. 특수 차 음료에서 디자이너 장난감에 이르기까지, 중국 브랜드의 물결이 글로벌 취향을 재편하고 있다. 이들 기업은 피상적인 문화 상징을 넘어 중국 전통의 깊은 본질을 보여준다. 그들은 "중국 제조"를 재정의하며, 낮은 가격이 아닌 장인정신, 디자인, 독특한 미학으로 글로벌 소비자들을 매료시킨다.
또 다른 예는 중국 남부 광둥성에서 온 것으로, 고대 결혼 관습에서 영감을 받은 금속 조립 장난감이 세계적으로 인기를 끌고 있다. 수백 개의 정밀하게 잘린 조각으로 구성된 이 키트는 황실 신부들이 착용했던 것과 유사한 정교한 신부 머리 장식을 조립할 수 있다. 동관 위시 문화 기술 회사의 부총경리 예쭈웨이는 지난해 회사의 수출이 전년 대비 15% 증가했다고 밝혔다. "문화 요소는 제품에 더 긴 생명 주기를 부여한다. 완성된 모델은 전통적인 장난감이 아닌 정교하게 제작된 예술 작품처럼 보이며, 소비자에게 시각적 즐거움과 성취감을 제공한다"라고 그는 말했다.
데이터는 이 추세를 뒷받침한다. 글로벌 경제의 어려움에도 불구하고, 중국 자생 브랜드의 제품 수출은 2025년 전년 대비 12.9% 증가했다. 지난해 첫 세 분기 동안 축제 용품, 인형 및 동물 테마 장난감의 수출은 500억 위안(약 71억 8000만 달러)을 초과하며 200개 이상의 국가와 지역에 도달했다. 중국의 멋스러운 제품의 글로벌 인기는 전통 중국 문화의 영향, 중국 기업의 창의성, 그리고 국가의 제조 기반의 강점을 반영한다고 왕쥔 중국 세관 총국 부국장은 말했다.
상하이 미술 아카데미의 루단단 부교수는 깊은 문화 유산을 정교한 소비자 제품으로 변환하는 데 있어 중국의 제조 생태계가 중요한 역할을 한다고 강조했다. "중국 IP의 부상은 거의 10년의 진화의 결과이다. 이 변화는 국가의 제조 능력이 지속적으로 뒷받침하고 있으며, 앞으로도 중국 멋스러움의 궤적을 형성할 것이다"라고 루는 말했다.
전문가들은 중국 멋스러운 제품의 폭발적인 성장은 중국 인터넷 플랫폼의 글로벌 확장에 의해 더욱 가속화되었다고 설명했다. 소셜 미디어와 크로스보더 전자상거래를 활용하여 중국 브랜드는 전 세계 소비자에게 다가가고 있으며, 중국의 라이프스타일을 글로벌 문화에 통합하면서 브랜드 인지도와 충성도를 구축하고 있다. 정책 지원 또한 중요한 역할을 했다. 정부는 2017년 중국 브랜드의 날을 시작하여 브랜드 개발에 대한 대중의 인식을 높이고 브랜드 구축을 위한 유리한 환경을 조성했다. 저장성과 광둥성과 같은 지방은 단기적인 트렌드에서 지속 가능한 성장으로 문화 소비를 유도하기 위한 전문 프로그램을 시행했다.
광둥 바이윈 대학교의 왕시안칭은 중국 기업들이 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 동양의 문화 경험, 철학 및 미적 지혜를 수출하고 있다고 말했다. 이러한 제공은 글로벌 소비자들이 다양한 문명, 지속 가능한 라이프스타일 및 의미 있는 경험에 대한 욕구가 커지고 있음을 반영한다고 그는 덧붙였다. "중국 브랜드의 글로벌 확장을 가속화하고 국제적으로 영향력 있는 이름의 포트폴리오를 넓히는 것은 중국이 제조에서 고급 문화 창작으로 글로벌 가치 사슬을 높이는 데 도움이 될 수 있다"라고 그는 덧붙였다.
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플로라시스의 이야기는 고립된 것이 아니다. 특수 차 음료에서 디자이너 장난감에 이르기까지, 중국 브랜드의 물결이 글로벌 취향을 재편하고 있다. 이들 기업은 피상적인 문화 상징을 넘어 중국 전통의 깊은 본질을 보여준다. 그들은 "중국 제조"를 재정의하며, 낮은 가격이 아닌 장인정신, 디자인, 독특한 미학으로 글로벌 소비자들을 매료시킨다.
또 다른 예는 중국 남부 광둥성에서 온 것으로, 고대 결혼 관습에서 영감을 받은 금속 조립 장난감이 세계적으로 인기를 끌고 있다. 수백 개의 정밀하게 잘린 조각으로 구성된 이 키트는 황실 신부들이 착용했던 것과 유사한 정교한 신부 머리 장식을 조립할 수 있다. 동관 위시 문화 기술 회사의 부총경리 예쭈웨이는 지난해 회사의 수출이 전년 대비 15% 증가했다고 밝혔다. "문화 요소는 제품에 더 긴 생명 주기를 부여한다. 완성된 모델은 전통적인 장난감이 아닌 정교하게 제작된 예술 작품처럼 보이며, 소비자에게 시각적 즐거움과 성취감을 제공한다"라고 그는 말했다.
데이터는 이 추세를 뒷받침한다. 글로벌 경제의 어려움에도 불구하고, 중국 자생 브랜드의 제품 수출은 2025년 전년 대비 12.9% 증가했다. 지난해 첫 세 분기 동안 축제 용품, 인형 및 동물 테마 장난감의 수출은 500억 위안(약 71억 8000만 달러)을 초과하며 200개 이상의 국가와 지역에 도달했다. 중국의 멋스러운 제품의 글로벌 인기는 전통 중국 문화의 영향, 중국 기업의 창의성, 그리고 국가의 제조 기반의 강점을 반영한다고 왕쥔 중국 세관 총국 부국장은 말했다.
상하이 미술 아카데미의 루단단 부교수는 깊은 문화 유산을 정교한 소비자 제품으로 변환하는 데 있어 중국의 제조 생태계가 중요한 역할을 한다고 강조했다. "중국 IP의 부상은 거의 10년의 진화의 결과이다. 이 변화는 국가의 제조 능력이 지속적으로 뒷받침하고 있으며, 앞으로도 중국 멋스러움의 궤적을 형성할 것이다"라고 루는 말했다.
전문가들은 중국 멋스러운 제품의 폭발적인 성장은 중국 인터넷 플랫폼의 글로벌 확장에 의해 더욱 가속화되었다고 설명했다. 소셜 미디어와 크로스보더 전자상거래를 활용하여 중국 브랜드는 전 세계 소비자에게 다가가고 있으며, 중국의 라이프스타일을 글로벌 문화에 통합하면서 브랜드 인지도와 충성도를 구축하고 있다. 정책 지원 또한 중요한 역할을 했다. 정부는 2017년 중국 브랜드의 날을 시작하여 브랜드 개발에 대한 대중의 인식을 높이고 브랜드 구축을 위한 유리한 환경을 조성했다. 저장성과 광둥성과 같은 지방은 단기적인 트렌드에서 지속 가능한 성장으로 문화 소비를 유도하기 위한 전문 프로그램을 시행했다.
광둥 바이윈 대학교의 왕시안칭은 중국 기업들이 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 동양의 문화 경험, 철학 및 미적 지혜를 수출하고 있다고 말했다. 이러한 제공은 글로벌 소비자들이 다양한 문명, 지속 가능한 라이프스타일 및 의미 있는 경험에 대한 욕구가 커지고 있음을 반영한다고 그는 덧붙였다. "중국 브랜드의 글로벌 확장을 가속화하고 국제적으로 영향력 있는 이름의 포트폴리오를 넓히는 것은 중국이 제조에서 고급 문화 창작으로 글로벌 가치 사슬을 높이는 데 도움이 될 수 있다"라고 그는 덧붙였다.