TikTok Shop, 미국에서 Shein과 Sephora를 제치고 선두에 서다(PhoneArena)

사람들이 틱톡 샵을 사랑하고 있다는 것이 드러나고 있습니다. 이 온라인 마켓플레이스는 실제로 미국에서 쉬인과 세포라를 앞서고 있습니다. 틱톡은 2023년 9월에 미국에서 공식적으로 틱톡 샵을 출시했습니다. 이는 사용자들이 앱 내에서 직접 제품을 발견하고 구매할 수 있는 매끄러운 방법으로 설명되었습니다. 꽤 편리하고, 꽤 영리한 방법입니다. 인플루언서와 콘텐츠 제작자들이 쇼핑 가능한 비디오와 라이브 스트림을 통해 제품을 판매할 수 있기 때문입니다. 이 전자상거래 세계의 신참자는 (2023년은 그리 멀지 않았습니다) 미국 소비자 지출에서 세포라, 쉬인, 큐레이트와 같은 기존의 강자들을 빠르게 앞질렀습니다. 비즈니스 인사이더가 인용한 2025년 소비자 트렌드 보고서에 따르면, 틱톡 샵은 특히 틱톡 사용자들 사이에서 주목을 받았으며, 조사된 월간 앱 사용자 중 80%가 출시 이후 샵 기능을 인지하고 있다고 보고했습니다.

보고서는 틱톡 샵이 경쟁자들을 제치고 세 번째 재정 분기 동안 미국 지출에서 우위를 점했다고 주장합니다. 예를 들어, 세포라는 모회사 LVMH가 2023년 북미에서 100억 달러의 기록적인 매출을 달성하는 데 기여했으며, 쉬인은 같은 해 20억 달러의 이익을 창출했습니다. 틱톡의 모멘텀은 패션과 뷰티부터 전자제품과 가정용품에 이르기까지 다양한 제품을 제공하는 소셜 미디어 쇼핑 모델에 의해 촉진되고 있습니다. 3월 보고서에서는 틱톡의 미국 매출이 160억 달러로 추정되었으며, 샵 기능이 2024년 소규모 비즈니스 주도의 매출 150억 달러에 크게 기여했다고 합니다. 틱톡의 영향력은 연간 수십억 달러의 매출을 올리는 중국의 동영상 플랫폼인 도우인의 성공을 모방하고 있습니다.

그러나 틱톡은 불확실한 시기를 앞두고 있습니다. 법률 제정자들이 중국 소유권에 대한 보안 우려를 제기하며 2025년 1월까지 바이트댄스가 매각할 것을 요구하면서 국가적 금지 가능성이 다가오고 있습니다. 이에 대응하여 틱톡은 사용자 참여를 강화하기 위해 새로운 쇼핑객을 모집하는 크레딧을 제공하는 공격적인 프로모션을 시작했습니다. 이는 꽤 아이러니합니다. 틱톡 샵은 자본주의의 밝고 빛나는 별로서 상품 판매에 뛰어나지만, 중국과의 의심스러운 연결로 인해 금지되고 있습니다.