TikTok, 뷰티 제품 판매 22% 증가(MARKETECH APAC)

TikTok이 소셜 미디어 플랫폼에서 뷰티 제품 판매를 22% 증가시켰다는 보고서가 발표되었다. 데이터 분석 회사인 유로모니터 인터내셔널의 보고서에 따르면, 사용자 생성 콘텐츠와 인플루언서 마케팅이 소셜 미디어 플랫폼에서 판매 증가를 촉진했다. 소비자들의 자기 관리와 웰빙에 대한 인식이 높아지면서 뷰티 제품 구매도 증가했다. 2024년에 실시된 별도의 조사에 따르면, 전 세계 소비자의 36%가 건강과 웰빙에 대한 지출을 늘릴 계획이라고 한다. 보고서에 따르면, 전 세계 스킨케어 소비자의 59%가 디지털 미디어 채널을 통해 영향을 받는다. 온라인 플랫폼이 소비자에게 자기 관리 필요성에 대한 정보를 제공하면서 소비자들은 더 건강한 제품과 라이프스타일로 전환하고 있다. 이는 건강한 피부를 위한 건강한 성분에 대한 집중을 높였다. '쇼핑 가능한 비디오'를 통해 인플루언서, 피부과 의사, 스킨케어 전문가 및 브랜드가 소비자들이 제품에 대해 편리하게 문의하거나 구매할 수 있도록 하고 있다. TikTok 샵은 또한 상당한 사용자 기반을 구축하는 데 기여했다. 유로모니터에 따르면, 뷰티 및 개인 관리 제품은 2024년 TikTok 샵의 판매에서 약 6%를 차지하며 가장 많이 팔린 제품이었다. 또한, #Kbeauty 해시태그는 인스타그램에서 770만 개, TikTok에서 140만 개의 게시물에 사용되어 한국 뷰티 제품의 급증을 반영하고 있다. 유로모니터 인터내셔널의 소매 글로벌 인사이트 매니저인 밥 호일러는 "콘텐츠 생성이 사회의 최전선에 있는 가운데, 기업과 마케터는 이러한 플랫폼을 활용하여 브랜드화, 광고 및 소비자 참여를 통해 목표 청중에 도달하고 전환을 촉진하며 제품 발견을 가능하게 하고 있다"고 말했다. 유로모니터 인터내셔널의 뷰티 및 패션 컨설턴트인 지통 리는 "이 앱은 특히 색조 화장품과 스킨케어 카테고리에서 미국 내 제품 트렌드를 점점 더 주도하고 있다. 뷰티 및 개인 관리 제품 가격이 상승하고 소비자들이 성분에 대한 인식이 높아짐에 따라 '듀프' 제품이 인기를 끌고 있다"고 언급했다.