K-뷰티, 스킨케어 세계를 장악하다(Retail Asia)

한국의 자연 성분을 사용한 제품들이 중국과 미국에서 높은 수요를 보이고 있다. 한국의 뷰티 소매업체들은 인삼과 녹차와 같은 전통 성분을 사용하여 소비자들이 원하는 '유리 피부'를 달성할 수 있도록 하면서 글로벌 스킨케어 시장을 주도하고 있다. "원료의 기능성과 효능을 강조하는 성분 중심의 뷰티 트렌드가 특히 중국과 미국에서 전 세계적으로 주목받고 있다"고 유로모니터의 뷰티 및 패션 컨설턴트이자 시장 전문가인 리사 홍은 리테일 아시아에 말했다. K-뷰티 브랜드들은 버섯, 녹두, 연꽃과 같은 전통 한국 성분의 과학적 효능을 보여주며 이 트렌드를 활용하고 있다고 그녀는 덧붙였다. "이러한 성분들은 K-뷰티의 인기를 이끄는 주요 요인이 되었으며, 미국에서는 소비자들이 성분에 대해 점점 더 까다로워지고 있는 상황과 맞물려 있다"고 그녀는 덧붙였다.

한국 화장품 수출은 2024년 전년 대비 21% 증가한 102억 달러를 기록했으며, 기본 스킨케어 제품이 전체의 75%인 76억 7천만 달러를 차지했다고 식품의약품안전처가 밝혔다. 이는 한국을 세계에서 세 번째로 큰 화장품 수출국으로 만들었다. 국가별로는 중국이 25억 달러로 가장 큰 시장이었고, 미국이 19억 달러, 일본이 10억 달러로 뒤를 이었다. 시장 정보 회사 민텔 그룹은 2024년 9월 보고서에서 한국 뷰티 트렌드가 특히 아시아 소비자들에게 뷰티 및 개인 관리 산업의 트렌드 세터라고 말했다. "이들은 아시아 얼굴에 맞춘 룩을 창조하는 것으로 알려져 있으며, 글로벌 인플레이션 시기에 중요한 저렴한 가격으로 인기를 끌고 있다"고 덧붙였다. 최근 해외에서 한국보다 더 인기를 끌고 있는 스킨케어 브랜드로는 조선의 미의 클리어 라이스 선스크린, 아누아의 쑥 77% 수딩 토너, 스킨1004의 마다가스카르 센텔라 라이트 클렌징 오일 등이 있다고 홍은 말했다. 민텔의 아시아 태평양 뷰티 및 개인 관리 부문 부국장인 화준 리는 이 뷰티 트렌드가 소비자들이 독특한 성분을 가진 제품을 시도하도록 장려한다고 말했다. "예를 들어, 다른 나라에서는 쉽게 구할 수 없는 발효 성분인 어성초와 달팽이 점액을 사용하는 제품은 피부 보습과 회복에 탁월하다"고 그는 말했다. 동남아시아에서 약용으로 알려진 이 식물은 최근 일본과 한국의 스킨케어 제형에서 인기 있는 성분이 되었다고 헬스 팩트 타임이 전했다. 리는 아모레퍼시픽의 립큐어 빔 기술이 한국 뷰티 브랜드들이 진단, 치료, 메이크업 기능을 단일 혁신 제품에 통합하는 방법을 보여준다고 말했다. 아모레퍼시픽의 매출은 2024년 전년 대비 5.9% 증가한 29억 달러(4조 2,600억 원)를 기록했으며, 특히 서구 시장에서의 강력한 성과에 힘입어 증가했다고 회사 웹사이트는 전했다. "K-뷰티는 로드샵 브랜드를 통한 저렴한 가격에 중점을 두었지만, 이제는 고급 더마 브랜드와 어깨를 나란히 하고 있으며, 심지어 유사 제품까지 가지고 있다"고 홍은 말했다. 그녀는 K-뷰티 시장이 그 정체성과 성분에 대한 강조를 유지해야 하며, 그렇지 않으면 빠르게 사라지는 일시적인 유행이 될 수 있다고 덧붙였다. "미국에서는 글리터가 포함된 선케어 제품과 같은 유행 제품들이 있다"고 그녀는 말했다. "K-뷰티는 성분을 강조하는 정체성을 잃지 않고 유행에 휩쓸리지 않는다면 오래 지속될 것이다."