X의 게시물에서 분석한 한국 화장품 트렌드 키워드, 주목할 점은 'Qoo10'과 '한국 아이돌'(@DIME 아트다임)
(원문 제목: Xの投稿から分析した韓国コスメのトレンドキーワード、注目は「Qoo10」と「韓国アイドル」)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 트렌다즈와 X Corp. Japan이 공동으로 한국 화장품에 대한 조사 결과 발표
- 2024년 9월 한국 화장품 관련 게시물 약 100만 건
- Qoo10과 한국 아이돌이 주요 키워드로 나타남
뉴스 번역 원문
트렌더스는 X 코퍼레이션 재팬과 공동으로 X에서의 미용 정보 발신 및 검색에 관한 조사 분석을 실시하고 있다. 최근 "자외선 차단제", "미용 성분", "헤어 케어"에 관한 조사에 이어 네 번째로 "한국 화장품"에 관한 조사 결과가 발표되었으며, 그 개요를 전한다.
한국 화장품에 관한 게시물 수는 2024년 9월에 월간 100만 건에 가까워졌다. 일본 내에서의 인기가 줄어들지 않고, 그 인기가 유행에서 정착화되고 있는 한국 화장품. 이번 조사에서는 그 한국 화장품이 X 내에서 어떻게 언급되고 있는지를 조사했다.
먼저, 한국 화장품 31개 브랜드의 X에서의 2022년 1월부터 2024년 9월까지의 월간 게시물 수의 추이를 조사한 결과, 2024년 3월부터 증가 경향에 있으며, 2024년 9월에는 98만 9349건으로 월간 100만 건에 가까운 게시물 수가 있는 것으로 나타났다. 이는 2023년 9월의 43만 4227건의 약 2.3배에 해당하는 게시물 수이다.
한국 화장품에 관한 게시물 수가 급증하고 있는 요인에는, 한국의 화장품 브랜드가 일본 내에서의 프로모션을 강화하고 있다는 배경이 있다. 실제로 게시물 수에 차지하는 프로모션 관련 게시물(리트윗, RT, 리포스트, #PR, #AD를 포함한 게시물)을 보면, 게시물 수와 같은 추이를 보이고 있으며, 프로모션 관련 게시물 수의 증가가 한국 화장품에 관한 게시물 수의 증가를 견인하고 있는 것으로 나타났다.
한국 화장품에 관한 오가닉 게시물, 특징은 "쿠텐"과 "한국 아이돌"이다. 이어서, 한국 화장품에 관한 오가닉 게시물(프로모션 관련 이외의 게시물)에 대해, 게시물 내용을 공기어(해당 단어와 함께 게시된 단어)로 분석한 결과, 두 가지 특징적인 경향이 보였다.
■ 특징 (1) 쿠텐
한국 화장품을 손쉽게 구매할 수 있는 장소로 인기가 높아지고 있는 "쿠텐"이지만, X 내에서의 한국 화장품의 공기어로서는, 2023년 10월부터 2024년 9월까지의 1년간 "아마존"의 약 20배, "라쿠텐"의 약 37배로 압도적으로 많은 것으로 밝혀졌다.
쿠텐 관련 게시물 수를 주간으로 보면, 정기적으로 개최되는 대형 세일 "메가 할인"의 타이밍에 급증하고 있으며, "메가 할인"의 존재가 한국 화장품에 관한 오가닉 게시물의 증가에 기여하고 있는 것으로 나타났다.
■ 특징 (2) 한국 아이돌·탤런트
또 다른 경향으로 두드러진 것은 한국 아이돌·탤런트 관련 단어이다. "이니스프리 신작의 미용액! 원영이 모델을 보고 사지 않을 수 없었다", "미연이 너무 아름다워서 WAKEMAKE의 화장품을 사고 싶어졌다", "미샤에서 스킨케어를 사서 사나 같은 피부가 되고 싶다"와 같은, 한국 아이돌에 대한 동경에서 한국 화장품에 관심을 가지게 된 게시물이 많이 보였다.
또한, "한국 화장품×한국 아이돌·탤런트 관련" 게시물은 2024년 9월 한 달간 약 24.8만 건에 달했다. 요인 중 하나로, 인기 아이돌 그룹 방탄소년단의 멤버가 특정 한국 화장품 브랜드의 글로벌 앰배서더로 취임했기 때문에, 그 주제에 관한 게시물이 많이 보였다는 점이 있다.
유행에서 정착화되고 있는 것처럼 보이는 한국 화장품이지만, X 내의 게시물 추이를 보면, 그 기세가 더욱 증가하고 있는 것으로 나타났다. 그 요인으로는, 한국 화장품 브랜드가 일본 내에서의 마케팅을 강화하고 있다는 점이 지적될 수 있을 것이다.
한편으로 "쿠텐"이나 "한국 아이돌"과 같은, 한국 화장품 특유의 게시물 경향도 두드러졌다. 이번 조사를 통해, 한국 화장품의 인기가 제품의 기능성이나 디자인뿐만 아니라, 쿠텐의 메가 할인이라는 이벤트성이나, 한국 아이돌에 대한 동경 등, 다양한 요소로 이루어져 있다는 것이 밝혀졌다. 한편으로, X라는 미용뿐만 아니라 다양한 주제가 화제가 되는 플랫폼이기 때문에, 이러한 경향이 나타났다고도 할 수 있을 것이다.
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한국 화장품에 관한 게시물 수는 2024년 9월에 월간 100만 건에 가까워졌다. 일본 내에서의 인기가 줄어들지 않고, 그 인기가 유행에서 정착화되고 있는 한국 화장품. 이번 조사에서는 그 한국 화장품이 X 내에서 어떻게 언급되고 있는지를 조사했다.
먼저, 한국 화장품 31개 브랜드의 X에서의 2022년 1월부터 2024년 9월까지의 월간 게시물 수의 추이를 조사한 결과, 2024년 3월부터 증가 경향에 있으며, 2024년 9월에는 98만 9349건으로 월간 100만 건에 가까운 게시물 수가 있는 것으로 나타났다. 이는 2023년 9월의 43만 4227건의 약 2.3배에 해당하는 게시물 수이다.
한국 화장품에 관한 게시물 수가 급증하고 있는 요인에는, 한국의 화장품 브랜드가 일본 내에서의 프로모션을 강화하고 있다는 배경이 있다. 실제로 게시물 수에 차지하는 프로모션 관련 게시물(리트윗, RT, 리포스트, #PR, #AD를 포함한 게시물)을 보면, 게시물 수와 같은 추이를 보이고 있으며, 프로모션 관련 게시물 수의 증가가 한국 화장품에 관한 게시물 수의 증가를 견인하고 있는 것으로 나타났다.
한국 화장품에 관한 오가닉 게시물, 특징은 "쿠텐"과 "한국 아이돌"이다. 이어서, 한국 화장품에 관한 오가닉 게시물(프로모션 관련 이외의 게시물)에 대해, 게시물 내용을 공기어(해당 단어와 함께 게시된 단어)로 분석한 결과, 두 가지 특징적인 경향이 보였다.
■ 특징 (1) 쿠텐
한국 화장품을 손쉽게 구매할 수 있는 장소로 인기가 높아지고 있는 "쿠텐"이지만, X 내에서의 한국 화장품의 공기어로서는, 2023년 10월부터 2024년 9월까지의 1년간 "아마존"의 약 20배, "라쿠텐"의 약 37배로 압도적으로 많은 것으로 밝혀졌다.
쿠텐 관련 게시물 수를 주간으로 보면, 정기적으로 개최되는 대형 세일 "메가 할인"의 타이밍에 급증하고 있으며, "메가 할인"의 존재가 한국 화장품에 관한 오가닉 게시물의 증가에 기여하고 있는 것으로 나타났다.
■ 특징 (2) 한국 아이돌·탤런트
또 다른 경향으로 두드러진 것은 한국 아이돌·탤런트 관련 단어이다. "이니스프리 신작의 미용액! 원영이 모델을 보고 사지 않을 수 없었다", "미연이 너무 아름다워서 WAKEMAKE의 화장품을 사고 싶어졌다", "미샤에서 스킨케어를 사서 사나 같은 피부가 되고 싶다"와 같은, 한국 아이돌에 대한 동경에서 한국 화장품에 관심을 가지게 된 게시물이 많이 보였다.
또한, "한국 화장품×한국 아이돌·탤런트 관련" 게시물은 2024년 9월 한 달간 약 24.8만 건에 달했다. 요인 중 하나로, 인기 아이돌 그룹 방탄소년단의 멤버가 특정 한국 화장품 브랜드의 글로벌 앰배서더로 취임했기 때문에, 그 주제에 관한 게시물이 많이 보였다는 점이 있다.
유행에서 정착화되고 있는 것처럼 보이는 한국 화장품이지만, X 내의 게시물 추이를 보면, 그 기세가 더욱 증가하고 있는 것으로 나타났다. 그 요인으로는, 한국 화장품 브랜드가 일본 내에서의 마케팅을 강화하고 있다는 점이 지적될 수 있을 것이다.
한편으로 "쿠텐"이나 "한국 아이돌"과 같은, 한국 화장품 특유의 게시물 경향도 두드러졌다. 이번 조사를 통해, 한국 화장품의 인기가 제품의 기능성이나 디자인뿐만 아니라, 쿠텐의 메가 할인이라는 이벤트성이나, 한국 아이돌에 대한 동경 등, 다양한 요소로 이루어져 있다는 것이 밝혀졌다. 한편으로, X라는 미용뿐만 아니라 다양한 주제가 화제가 되는 플랫폼이기 때문에, 이러한 경향이 나타났다고도 할 수 있을 것이다.