올리브영 누적 판매 1위, 한국發 내추럴 코스메 아이소이가 K-beauty와 싸우지 않는 이유(WWDJAPAN)
(원문 제목: 「オリーブヤング」で累積販売額1位 韓国発ナチュラルコスメ「アイソイ」が「Kビューティとは戦わない」理由)
검색 키워드 : オリーブヤング
뉴스 요약
- 2009년에 탄생한 내추럴 스킨케어 브랜드 아이소이가 올리브영 에센스 부문에서 12년간 누적 판매 1위를 기록했다.
- 창업자는 고가의 불가리아 로즈 오일을 고집하며 K-beauty와 싸우지 않는다는 차별화 전략을 강조한다.
- 일본 시장 공략을 위해 바이오 기술을 접목한 차세대 에이징케어 제품을 준비 중이다.
뉴스 번역 원문
올리브영 누적 판매 1위, 한국發 내추럴 코스메 아이소이가 K-beauty와 싸우지 않는 이유
신브랜드와 히트 상품이 끊임없이 탄생하는 한국 화장품 시장에서, 2009년에 탄생한 내추럴 스킨케어 브랜드 ‘아이소이(ISOI)’는 15년 이상 독자적인 포지션을 구축해왔다. 브랜드를 대표하는 세럼은 2012년 11월부터 2024년 9월까지 약 12년간 한국 헬스앤뷰티 스토어 ‘올리브영(OLIVE YOUNG)’의 에센스 부문에서 누적 판매액 1위를 기록했다. 일본에서는 ‘비플(BIOPLE)’이나 ‘앳코스메(@COSME)’ 등에서 판매를 거쳐, 현재는 로프트(LOFT), 플라자(PLAZA), 아인즈&토르페(AINZ&TULPE) 등 전국 버라이어티 숍과 드러그스토어로 판로를 넓히고 있다.
브랜드를 상징하는 원료는 약 3000송이의 장미에서 겨우 1그램만 채취할 수 있다는 불가리아산 로즈 오토 오일이다. ‘아이소이’를 전개하는 자요인인의 이진민 창업자 겸 사장은 유통에 따라서는 “이익이 남기 어렵다”면서도 창업 때부터 이 고가의 원료를 계속 사용하고 있다. 트렌드 변화가 극심한 K뷰티 시장에서 이 사장은 “K뷰티와는 싸우지 않는다. 완전히 다른 카테고리이기 때문”이라고 말한다. 그 말의 진의는 무엇일까. 브랜드 탄생의 원점과 원료를 우선하는 비즈니스 모델, 일본 시장을 중시하는 이유, 바이오 기술을 접목한 차세대 에이징케어 구상까지 들었다.
자신의 피부 트러블에서 브랜드를 론칭하다
WWD: ‘아이소이’를 론칭한 계기는?
이진민 = 자요인인 창업자 겸 사장(이하 이): 20~30대 때 여드름 등의 피부 트러블에 계속 고민했다. 연고를 장기간 사용한 탓에 피부 상태가 나빠져서 화장품을 거의 사용할 수 없을 정도로 민감해졌다. 그때 천연 화장품과 불가리안 로즈 오일을 만났다. 로즈 오일을 사용하면서 내 피부가 변화하는 것을 느꼈다. 그것이 모든 시작이다. 그 후로 피부와 자연 유래 성분에 대해 본격적으로 공부하게 됐다.
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신브랜드와 히트 상품이 끊임없이 탄생하는 한국 화장품 시장에서, 2009년에 탄생한 내추럴 스킨케어 브랜드 ‘아이소이(ISOI)’는 15년 이상 독자적인 포지션을 구축해왔다. 브랜드를 대표하는 세럼은 2012년 11월부터 2024년 9월까지 약 12년간 한국 헬스앤뷰티 스토어 ‘올리브영(OLIVE YOUNG)’의 에센스 부문에서 누적 판매액 1위를 기록했다. 일본에서는 ‘비플(BIOPLE)’이나 ‘앳코스메(@COSME)’ 등에서 판매를 거쳐, 현재는 로프트(LOFT), 플라자(PLAZA), 아인즈&토르페(AINZ&TULPE) 등 전국 버라이어티 숍과 드러그스토어로 판로를 넓히고 있다.
브랜드를 상징하는 원료는 약 3000송이의 장미에서 겨우 1그램만 채취할 수 있다는 불가리아산 로즈 오토 오일이다. ‘아이소이’를 전개하는 자요인인의 이진민 창업자 겸 사장은 유통에 따라서는 “이익이 남기 어렵다”면서도 창업 때부터 이 고가의 원료를 계속 사용하고 있다. 트렌드 변화가 극심한 K뷰티 시장에서 이 사장은 “K뷰티와는 싸우지 않는다. 완전히 다른 카테고리이기 때문”이라고 말한다. 그 말의 진의는 무엇일까. 브랜드 탄생의 원점과 원료를 우선하는 비즈니스 모델, 일본 시장을 중시하는 이유, 바이오 기술을 접목한 차세대 에이징케어 구상까지 들었다.
자신의 피부 트러블에서 브랜드를 론칭하다
WWD: ‘아이소이’를 론칭한 계기는?
이진민 = 자요인인 창업자 겸 사장(이하 이): 20~30대 때 여드름 등의 피부 트러블에 계속 고민했다. 연고를 장기간 사용한 탓에 피부 상태가 나빠져서 화장품을 거의 사용할 수 없을 정도로 민감해졌다. 그때 천연 화장품과 불가리안 로즈 오일을 만났다. 로즈 오일을 사용하면서 내 피부가 변화하는 것을 느꼈다. 그것이 모든 시작이다. 그 후로 피부와 자연 유래 성분에 대해 본격적으로 공부하게 됐다.