싱가포르에서 한국 스킨케어 브랜드 WELLAGE 출시 임명(Branding in Asia)

싱가포르에 본사를 둔 크리에이티브 및 미디어 에이전시 틸트가 마르카토에 의해 싱가포르에서 한국 스킨케어 브랜드 웰라쥬의 콘텐츠 제작, 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅을 주도하도록 임명되었다. 홍콩에 본사를 둔 유통업체 마르카토는 한국 뷰티 브랜드를 전문으로 한다. 싱가포르에서의 출시는 웰라쥬가 홍콩에서 데뷔한 이후로, 지난 12개월 동안 모든 뷰티 채널에서 총 판매량 기준으로 최고의 신생 브랜드로 평가받은 바 있다.

싱가포르의 K-beauty 시장은 한국 스킨케어 제품에 대한 소비자 관심이 강하게 반영되어 성장할 것으로 예상된다. 웰라쥬는 피부과 수준의 포뮬러와 미니멀리스트 미학으로 잘 알려져 있다. 싱가포르에서는 17개의 SKU가 48개의 왓슨스 소매점에서 독점적으로 제공되며, 쇼피, 라자다, 틱톡을 통해서도 판매될 예정이다.

틸트의 임무는 사전 출시 인지도와 인플루언서 주도의 콘텐츠에서부터 온라인 및 오프라인에서의 체험, 트래픽 및 전환을 유도하기 위한 지속적인 캠페인 참여에 이르기까지 전면적인 디지털 스토리텔링을 포함한다. 틸트의 지역 CEO인 수바라주 알루리는 "P&G와 같은 글로벌 뷰티 브랜드를 10년 이상 이끌어오면서 아시아에서의 브랜드 구축이 어떻게 진화했는지를 직접 목격했다. K-컬처의 부상은 뷰티 코드를 완전히 재정의했다"고 말했다.

"싱가포르는 지역 허브로서 단순히 트렌드를 따르는 것이 아니라 그것을 형성한다. 웰라쥬는 완벽한 시기에 시장에 진입하고 있으며, 우리는 이 K-beauty 강자를 이곳에서 실현하는 데 도움을 줄 수 있어 기쁘다"고 덧붙였다.

틸트의 그룹 크리에이티브 디렉터인 카른 싱은 "우리는 완벽함이 단지 한 번의 스와이프로 가능한 시대에 살고 있다. 그러나 오늘날 브랜드의 진정한 돌파구는 리터칭이 아닌 진정성에 있다"고 말했다. "우리의 전략은 진정한 구매 결정을 영감을 주는 창작자들의 목소리에 크게 의존한다. 사람들이 자신과 비슷한 사람이 웰라쥬를 사용하고 그것에 대해 솔직하게 이야기하는 것을 볼 때, 그것은 다듬어진 광고보다 훨씬 깊게 공감된다."

마르카토의 CEO인 브라이언 로는 "우리는 틸트와 협력하여 웰라쥬를 싱가포르에 출시하게 되어 기쁘다. 강력한 K-beauty 물결을 타고 지역 전역에서 트렌드를 설정하는 시장에 진입하게 되었다. 틸트의 창의적인 전문성과 마르카토의 왓슨스 및 주요 전자상거래 플랫폼을 통한 다채널 유통 역량을 결합하여 더 많은 소비자에게 최고의 한국 스킨케어를 제공할 것이다"고 말했다.

캠페인은 8월에 왓슨스 소매점, 쇼피, 라자다에서 공식적으로 시작되며, 인플루언서 콘텐츠와 브랜드 스토리텔링은 출시 전후 몇 주에 걸쳐 점진적으로 전개될 예정이다.