뷰티 마케팅의 새로운 접근법: 세포라, NYX & 메이블린(Cosmetics Innovation)
(원문 제목: New approaches to beauty marketing: Sephora, NYX & Maybelline)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 세포라는 'Beauty & Belonging' 다큐멘터리를 제작
- 75명 이상의 세포라 직원과 유명 뷰티 브랜드 창립자들의 인터뷰 포함
- 다큐멘터리는 세포라의 다양성과 포용성을 강조
뉴스 번역 원문
NYX의 글로벌 브랜드 사장인 데니 피어슨은 "우리는 음악과 메이크업이 교차하는 틱톡에서 우리의 커뮤니티를 계속 만나고 있다"고 말했다. 점점 포화 상태에 이르는 뷰티 시장에서 우리는 세 브랜드의 새로운 시도를 탐구한다. 이들은 기존의 경로를 벗어나 새로운 영역에 진입하고 비정통적인 파트너십을 형성하고 있다.
모든 것은 스포츠에서 시작되었다. e.l.f와 같은 브랜드가 미국에서 슈퍼볼과 제휴를 맺고 다른 기업들이 이를 따랐다. 이는 이제 음악과 넷플릭스 스타일의 다큐멘터리와 같은 대중문화의 다른 영역으로 확산되고 있다. 우리는 세포라, 메이블린, NYX의 최근 세 가지 시도를 탐구한다.
세포라는 다큐멘터리를 제작했다. LVMH가 소유한 뷰티 리테일러 세포라는 75명 이상의 세포라 직원과 상징적인 뷰티 브랜드 창립자들과의 대화를 담은 다큐멘터리를 제작했다. '뷰티 & 소속감'은 브라질, 캐나다, 중국, 프랑스, 폴란드, 태국, 영국, 미국 등 8개국에서 6개월 동안 촬영되었다. 세포라는 이 영화가 "사회에서 다양한 대표성의 중요성부터 진정한 아름다움을 받아들이는 것까지, 아름다움에 대한 개인의 경험과 관점을 탐구한다"고 말했다. 또한 글로우 레시피의 크리스틴 창과 사라 리, 메이크업 바이 마리오의 마리오 데디바노빅, 꼬달리의 마틸드 토마스와 같은 브랜드 창립자들과의 인터뷰도 포함되어 있다. 브랜드에 따르면, "뷰티 & 소속감"은 사회, 문화, 동료들이 우리의 아름다움에 대한 인식을 어떻게 영향을 미치는지를 감동적으로 반영하며, 세포라는 모든 사람을 진정한 모습 그대로 환영하고 느끼게 하려는 의지를 보여준다. 이 영화는 세포라의 기업 사이트와 유튜브 채널에서 볼 수 있다.
NYX는 믹스테이프를 제작했다. NYX 프로페셔널 메이크업은 다섯 명의 독립 여성 아티스트와 여성 작곡가와 함께 공동 제작한 다섯 개의 새로운 맞춤 트랙으로 구성된 NYXTAPE를 제작했다. 이 뷰티 브랜드는 "틱톡에서 공동 소유 음악을 제작하고 배포하는 최초의 브랜드로, 음악 창작자와 메이크업 창작자를 결합하여 NYX의 3천만 명 이상의 소셜 미디어 팔로워로 구성된 글로벌 커뮤니티에 노래를 증폭시키고, 틱톡의 10억 명에 달하는 글로벌 커뮤니티에도 홍보한다"고 말했다. NYXTAPE는 아티스트가 음악에 대한 로열티를 얻고 글로벌 틱톡 커뮤니티와 연결할 수 있도록 돕는 틱톡의 음악 배포 및 홍보 플랫폼인 SoundOn과의 파트너십으로 출시될 예정이다. NYX는 틱톡에서 "아티스트 프로필"을 가진 최초의 브랜드가 되어 팬들이 @nyxcosmetics 계정에서 캠페인 트랙을 직접 다운로드할 수 있게 할 것이라고 밝혔다. 브랜드는 다양성과 포용성의 가치를 반영하여 "커뮤니티의 목소리를 더욱 증폭시키기 위해 신진 여성 아티스트를 지원하기로 선택했으며, 엔터테인먼트 분야에서 뷰티의 새로운 길을 계속 개척하고 있다"고 말했다. 뮤직 비디오는 @nyxcosmetics 틱톡 계정, 스포티파이 및 기타 스트리밍 서비스에서 볼 수 있고 다운로드할 수 있다. "NYX 프로페셔널 메이크업은 엔터테인먼트와 커뮤니티에 뿌리를 둔 디지털 우선 브랜드"라고 NYX의 글로벌 브랜드 사장인 데니 피어슨은 말했다. "우리는 음악과 메이크업이 교차하는 틱톡에서 우리의 커뮤니티를 계속 만나고 있다"고 피어슨은 말했다. "NYXTAPE는 독립 아티스트를 지원하여 음악 산업에서 여성들을 옹호할 수 있는 기회를 제공한다." 앨범은 2월 2일 2025 그래미 어워드 방송 중 방영될 NYXTAPE 광고와 2월 13일 아티스트의 라이브 공연이 있는 앨범 출시 파티와 같은 마케팅 활동으로 지원될 예정이다. NYX는 "NYX의 3천만 명 이상의 소셜 미디어 팔로워로 구성된 글로벌 커뮤니티에 노래를 증폭시키고, 틱톡의 10억 명에 달하는 글로벌 커뮤니티에도 홍보한다"고 말했다.
메이블린은 WLL의 주요 후원자가 되었다. 메이블린은 오늘 미국의 여성 라크로스 리그(WLL)의 주요 후원자가 되었으며, 이 리그는 메이블린 여성 라크로스 리그로 이름이 변경될 것이다. 브랜드는 이 파트너십이 "여성 프로 스포츠에 대한 중요한 투자이며, 여성 운동선수를 지원하려는 메이블린의 의지를 보여준다"고 말했다. 또한 스포츠 분야에서 여성들에게 새로운 기회를 창출할 것이라고 덧붙였다. "우리는 메이블린 여성 라크로스 리그를 출범하게 되어 기쁘며, 차세대 여성 프로 운동선수를 지원하고 여성 라크로스의 성장을 지원하게 되어 기쁘다"고 메이블린 뉴욕의 마케팅 수석 부사장인 제시 파인스타인은 말했다. "WLL의 공식 뷰티 파트너로서 메이블린은 선수들이 최고의 수준에서 경쟁할 때 최상의 모습과 느낌을 가질 수 있도록 하며, 필드 안팎에서 오래 지속되는 제품을 제공할 것이다." 메이블린은 "선수들이 최고의 수준에서 경쟁할 때 최상의 모습과 느낌을 가질 수 있도록 하며, 필드 안팎에서 오래 지속되는 제품을 제공할 것이다"고 말했다.
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모든 것은 스포츠에서 시작되었다. e.l.f와 같은 브랜드가 미국에서 슈퍼볼과 제휴를 맺고 다른 기업들이 이를 따랐다. 이는 이제 음악과 넷플릭스 스타일의 다큐멘터리와 같은 대중문화의 다른 영역으로 확산되고 있다. 우리는 세포라, 메이블린, NYX의 최근 세 가지 시도를 탐구한다.
세포라는 다큐멘터리를 제작했다. LVMH가 소유한 뷰티 리테일러 세포라는 75명 이상의 세포라 직원과 상징적인 뷰티 브랜드 창립자들과의 대화를 담은 다큐멘터리를 제작했다. '뷰티 & 소속감'은 브라질, 캐나다, 중국, 프랑스, 폴란드, 태국, 영국, 미국 등 8개국에서 6개월 동안 촬영되었다. 세포라는 이 영화가 "사회에서 다양한 대표성의 중요성부터 진정한 아름다움을 받아들이는 것까지, 아름다움에 대한 개인의 경험과 관점을 탐구한다"고 말했다. 또한 글로우 레시피의 크리스틴 창과 사라 리, 메이크업 바이 마리오의 마리오 데디바노빅, 꼬달리의 마틸드 토마스와 같은 브랜드 창립자들과의 인터뷰도 포함되어 있다. 브랜드에 따르면, "뷰티 & 소속감"은 사회, 문화, 동료들이 우리의 아름다움에 대한 인식을 어떻게 영향을 미치는지를 감동적으로 반영하며, 세포라는 모든 사람을 진정한 모습 그대로 환영하고 느끼게 하려는 의지를 보여준다. 이 영화는 세포라의 기업 사이트와 유튜브 채널에서 볼 수 있다.
NYX는 믹스테이프를 제작했다. NYX 프로페셔널 메이크업은 다섯 명의 독립 여성 아티스트와 여성 작곡가와 함께 공동 제작한 다섯 개의 새로운 맞춤 트랙으로 구성된 NYXTAPE를 제작했다. 이 뷰티 브랜드는 "틱톡에서 공동 소유 음악을 제작하고 배포하는 최초의 브랜드로, 음악 창작자와 메이크업 창작자를 결합하여 NYX의 3천만 명 이상의 소셜 미디어 팔로워로 구성된 글로벌 커뮤니티에 노래를 증폭시키고, 틱톡의 10억 명에 달하는 글로벌 커뮤니티에도 홍보한다"고 말했다. NYXTAPE는 아티스트가 음악에 대한 로열티를 얻고 글로벌 틱톡 커뮤니티와 연결할 수 있도록 돕는 틱톡의 음악 배포 및 홍보 플랫폼인 SoundOn과의 파트너십으로 출시될 예정이다. NYX는 틱톡에서 "아티스트 프로필"을 가진 최초의 브랜드가 되어 팬들이 @nyxcosmetics 계정에서 캠페인 트랙을 직접 다운로드할 수 있게 할 것이라고 밝혔다. 브랜드는 다양성과 포용성의 가치를 반영하여 "커뮤니티의 목소리를 더욱 증폭시키기 위해 신진 여성 아티스트를 지원하기로 선택했으며, 엔터테인먼트 분야에서 뷰티의 새로운 길을 계속 개척하고 있다"고 말했다. 뮤직 비디오는 @nyxcosmetics 틱톡 계정, 스포티파이 및 기타 스트리밍 서비스에서 볼 수 있고 다운로드할 수 있다. "NYX 프로페셔널 메이크업은 엔터테인먼트와 커뮤니티에 뿌리를 둔 디지털 우선 브랜드"라고 NYX의 글로벌 브랜드 사장인 데니 피어슨은 말했다. "우리는 음악과 메이크업이 교차하는 틱톡에서 우리의 커뮤니티를 계속 만나고 있다"고 피어슨은 말했다. "NYXTAPE는 독립 아티스트를 지원하여 음악 산업에서 여성들을 옹호할 수 있는 기회를 제공한다." 앨범은 2월 2일 2025 그래미 어워드 방송 중 방영될 NYXTAPE 광고와 2월 13일 아티스트의 라이브 공연이 있는 앨범 출시 파티와 같은 마케팅 활동으로 지원될 예정이다. NYX는 "NYX의 3천만 명 이상의 소셜 미디어 팔로워로 구성된 글로벌 커뮤니티에 노래를 증폭시키고, 틱톡의 10억 명에 달하는 글로벌 커뮤니티에도 홍보한다"고 말했다.
메이블린은 WLL의 주요 후원자가 되었다. 메이블린은 오늘 미국의 여성 라크로스 리그(WLL)의 주요 후원자가 되었으며, 이 리그는 메이블린 여성 라크로스 리그로 이름이 변경될 것이다. 브랜드는 이 파트너십이 "여성 프로 스포츠에 대한 중요한 투자이며, 여성 운동선수를 지원하려는 메이블린의 의지를 보여준다"고 말했다. 또한 스포츠 분야에서 여성들에게 새로운 기회를 창출할 것이라고 덧붙였다. "우리는 메이블린 여성 라크로스 리그를 출범하게 되어 기쁘며, 차세대 여성 프로 운동선수를 지원하고 여성 라크로스의 성장을 지원하게 되어 기쁘다"고 메이블린 뉴욕의 마케팅 수석 부사장인 제시 파인스타인은 말했다. "WLL의 공식 뷰티 파트너로서 메이블린은 선수들이 최고의 수준에서 경쟁할 때 최상의 모습과 느낌을 가질 수 있도록 하며, 필드 안팎에서 오래 지속되는 제품을 제공할 것이다." 메이블린은 "선수들이 최고의 수준에서 경쟁할 때 최상의 모습과 느낌을 가질 수 있도록 하며, 필드 안팎에서 오래 지속되는 제품을 제공할 것이다"고 말했다.