올리브영·롯데·신세계, 서울 넘어 지역 관광 붐에 주목(The Star)
(원문 제목: Olive Young, Lotte, Shinsegae among South Korean retailers following tourist boom beyond Seoul)
검색 키워드 : OLIVE YOUNG
뉴스 요약
- 한국 유통업체들이 외국인 관광객 증가에 따라 부산 등 지방 도시로 확장 중
- OLIVE YOUNG은 2026년 수도권 외 지역에 1,238억 원을 투자해 43개 대형 매장 신설·리모델링 계획
- 경주점은 한옥 스타일 외관과 지역 유산 키링 판매 등 차별화된 매장 전략
뉴스 번역 원문
올리브영·롯데·신세계, 서울 넘어 지역 관광 붐에 주목
서울: 한국 유통업체들이 서울을 넘어 부산 등 지방 도시로 사업을 확장하고 있다. 외국인 관광객 급증이 새로운 성장 기회를 만들고 있기 때문이다. 10월 말 기준 한국은 이미 2025년 외국인 방문객 최다 기록을 넘어섰으며, 이제 많은 관광객이 서울에서 여행을 시작하는 대신 지방 도시로 직접 입국하고 있다. 한국공항공사에 따르면 올해 1~9월 지방 공항 도착객은 약 37% 증가한 약 324만 명으로, 수도권 공항의 17.3% 증가를 앞질렀다. 한 업계 관계자는 "과거와 달리 지방 매장이 이제 현지인뿐 아니라 외국인 관광객까지 끌어들이며 브랜드 인지도를 높이는 전략적 거점 역할을 하고 있다"며 "유통업체들은 관광객과 젊은 소비자가 꾸준한 매장 방문으로 이어지는 지역을 겨냥하고 있다"고 말했다. 한국 제2의 도시 부산에서는 신세계와 롯데가 각기 다른 전략으로 경쟁 구도를 재편하며 늘어나는 수요를 잡기 위해 나섰다. 올해 1~9월 외국인 관광객이 부산에서 쓴 금액은 1조 원을 넘어서며, 서울 외 지역으로는 처음으로 1조 원을 돌파했다.
신세계는 해운대구의 상업 중심지인 센텀시티를 서울 명동 프로젝트와 유사한 유통 명소로 탈바꿈시키는 것을 목표로 하고 있다. 명동에서는 플래그십 매장 주변 건물을 연결해 관광객과 젊은 명품 소비자를 겨냥한 유통 복합공간을 조성한 바 있다. 이러한 구상은 지난 10월 말 회사가 롯데백화점 센텀시티점 인수 계획을 발표하면서 탄력을 받았다. 롯데 센텀시티점은 수도권 외 지역에서 매출 1위인 신세계 센텀시티 바로 옆에 위치하며, 신세계 센텀시티의 연매출은 2조 원을 넘는다. 반면 롯데 센텀시티점의 연매출은 한때 3,000억 원이 넘었으나 2023년에는 약 1,300억 원으로 줄었다. 신세계는 두 건물을 인접한 몰과 럭셔리 호텔·사무실·주거시설이 들어설 미개발 부지로 연결해 '신세계 타운'이라는 대형 복합단지를 조성할 계획이다. 신세계 박주형 대표는 "이번 거래는 두 회사가 함께 더 성장할 수 있는 환경을 만든다"며 "신세계 타운을 한국을 대표하는 글로벌 랜드마크로 발전시킬 것"이라고 말했다.
신세계가 한 지역에 투자를 집중하는 반면, 롯데는 남은 4개 매장에 각기 다른 역할을 부여하는 광범위한 접근법을 택하고 있다. 롯데는 매각 대금을 서면의 부산 본점 리모델링과 롯데몰 동부산 투자에 사용할 계획이며, 두 매장 모두 매출이 증가세를 기록하고 있다. 옛 도심에 있는 광복점은 늘어나는 외국인 관광객을 겨냥하고, 동래점은 현지 소비자에 집중할 방침이다. 롯데백화점 한 관계자는 "빠르게 변하는 유통 환경에서 자원을 가장 중요한 곳에 집중하는 전략을 반영한 것"이라고 말했다. 2025년 매출 1조 2,000억 원을 기록한 롯데 부산 본점은 이미 외국인 고객을 끌어들이고 있으며, 1~10월 외국인의 식음료 소비는 전년 동기 대비 120% 급증했다.
부산의 유통 확장은 백화점을 넘어 이어지고 있다. CJ 올리브영은 최근 밀락동에 수산시장을 테마로 한 매장을 선보이며 화장품과 간식을 전통시장에서 해산물을 진열할 때 쓰는 상자와 유사한 상자에 담아 전시했다. 남포동에서는 기존 매장을 확장해 수도권 외 지역 최대 매장을 만들었다. 한국 대표 K-beauty 유통업체인 올리브영은 다른 지방 도시도 우선순위에 두고 있다. 올리브영은 2026년 수도권 외 지역에 1,238억 원을 투자해 대형 매장 43곳을 개점하거나 새로 단장할 계획이다. 예컨대 지난 10월 문을 연 경북 경주점은 한국 전통 한옥 양식의 외관을 갖추고 지역 문화유산을 형상화한 열쇠고리를 판매한다. 올리브영 한 관계자는 "많은 매장이 공사 중이며 4분기에 다수 매장을 열 계획"이라고 말했다.
패션 브랜드들도 비슷한 전략을 따르고 있다. 안경 브랜드 블루엘리펀트는 부산과 제주도 등 관광 소비가 늘어나는 지역에 매장을 열고 있다. 지난 7월에는 한국 전통 한옥 건축에서 영감을 받은 지붕을 갖춘 경주점을 추가로 열었다. 무신사는 부산의 롯데 매장 두 곳의 유동인구를 활용하고 있으며, 서면 매장에서는 외국 발급 카드가 결제의 약 30%를 차지해 1년 전보다 11%포인트 늘었다. 같은 기간 수도권 외 지역 8개 매장의 합산 매출은 약 44% 증가했다. 무신사는 2023년 대구에 첫 지방 스탠다드 매장을 열어 온라인에서 브랜드를 따라오던 고객을 끌어들이며 침체했던 상권을 되살리는 데 기여했다. 지난달 창원점 개점으로 44개 스탠다드 매장 중 10곳이 수도권 외 지역에 위치하게 됐다. 무신사 한 관계자는 "3년간 수도권 외 지역의 오프라인 매장에 투자한 결과가 매출과 유동인구 양쪽에서 나타나기 시작했다"고 말했다.
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서울: 한국 유통업체들이 서울을 넘어 부산 등 지방 도시로 사업을 확장하고 있다. 외국인 관광객 급증이 새로운 성장 기회를 만들고 있기 때문이다. 10월 말 기준 한국은 이미 2025년 외국인 방문객 최다 기록을 넘어섰으며, 이제 많은 관광객이 서울에서 여행을 시작하는 대신 지방 도시로 직접 입국하고 있다. 한국공항공사에 따르면 올해 1~9월 지방 공항 도착객은 약 37% 증가한 약 324만 명으로, 수도권 공항의 17.3% 증가를 앞질렀다. 한 업계 관계자는 "과거와 달리 지방 매장이 이제 현지인뿐 아니라 외국인 관광객까지 끌어들이며 브랜드 인지도를 높이는 전략적 거점 역할을 하고 있다"며 "유통업체들은 관광객과 젊은 소비자가 꾸준한 매장 방문으로 이어지는 지역을 겨냥하고 있다"고 말했다. 한국 제2의 도시 부산에서는 신세계와 롯데가 각기 다른 전략으로 경쟁 구도를 재편하며 늘어나는 수요를 잡기 위해 나섰다. 올해 1~9월 외국인 관광객이 부산에서 쓴 금액은 1조 원을 넘어서며, 서울 외 지역으로는 처음으로 1조 원을 돌파했다.
신세계는 해운대구의 상업 중심지인 센텀시티를 서울 명동 프로젝트와 유사한 유통 명소로 탈바꿈시키는 것을 목표로 하고 있다. 명동에서는 플래그십 매장 주변 건물을 연결해 관광객과 젊은 명품 소비자를 겨냥한 유통 복합공간을 조성한 바 있다. 이러한 구상은 지난 10월 말 회사가 롯데백화점 센텀시티점 인수 계획을 발표하면서 탄력을 받았다. 롯데 센텀시티점은 수도권 외 지역에서 매출 1위인 신세계 센텀시티 바로 옆에 위치하며, 신세계 센텀시티의 연매출은 2조 원을 넘는다. 반면 롯데 센텀시티점의 연매출은 한때 3,000억 원이 넘었으나 2023년에는 약 1,300억 원으로 줄었다. 신세계는 두 건물을 인접한 몰과 럭셔리 호텔·사무실·주거시설이 들어설 미개발 부지로 연결해 '신세계 타운'이라는 대형 복합단지를 조성할 계획이다. 신세계 박주형 대표는 "이번 거래는 두 회사가 함께 더 성장할 수 있는 환경을 만든다"며 "신세계 타운을 한국을 대표하는 글로벌 랜드마크로 발전시킬 것"이라고 말했다.
신세계가 한 지역에 투자를 집중하는 반면, 롯데는 남은 4개 매장에 각기 다른 역할을 부여하는 광범위한 접근법을 택하고 있다. 롯데는 매각 대금을 서면의 부산 본점 리모델링과 롯데몰 동부산 투자에 사용할 계획이며, 두 매장 모두 매출이 증가세를 기록하고 있다. 옛 도심에 있는 광복점은 늘어나는 외국인 관광객을 겨냥하고, 동래점은 현지 소비자에 집중할 방침이다. 롯데백화점 한 관계자는 "빠르게 변하는 유통 환경에서 자원을 가장 중요한 곳에 집중하는 전략을 반영한 것"이라고 말했다. 2025년 매출 1조 2,000억 원을 기록한 롯데 부산 본점은 이미 외국인 고객을 끌어들이고 있으며, 1~10월 외국인의 식음료 소비는 전년 동기 대비 120% 급증했다.
부산의 유통 확장은 백화점을 넘어 이어지고 있다. CJ 올리브영은 최근 밀락동에 수산시장을 테마로 한 매장을 선보이며 화장품과 간식을 전통시장에서 해산물을 진열할 때 쓰는 상자와 유사한 상자에 담아 전시했다. 남포동에서는 기존 매장을 확장해 수도권 외 지역 최대 매장을 만들었다. 한국 대표 K-beauty 유통업체인 올리브영은 다른 지방 도시도 우선순위에 두고 있다. 올리브영은 2026년 수도권 외 지역에 1,238억 원을 투자해 대형 매장 43곳을 개점하거나 새로 단장할 계획이다. 예컨대 지난 10월 문을 연 경북 경주점은 한국 전통 한옥 양식의 외관을 갖추고 지역 문화유산을 형상화한 열쇠고리를 판매한다. 올리브영 한 관계자는 "많은 매장이 공사 중이며 4분기에 다수 매장을 열 계획"이라고 말했다.
패션 브랜드들도 비슷한 전략을 따르고 있다. 안경 브랜드 블루엘리펀트는 부산과 제주도 등 관광 소비가 늘어나는 지역에 매장을 열고 있다. 지난 7월에는 한국 전통 한옥 건축에서 영감을 받은 지붕을 갖춘 경주점을 추가로 열었다. 무신사는 부산의 롯데 매장 두 곳의 유동인구를 활용하고 있으며, 서면 매장에서는 외국 발급 카드가 결제의 약 30%를 차지해 1년 전보다 11%포인트 늘었다. 같은 기간 수도권 외 지역 8개 매장의 합산 매출은 약 44% 증가했다. 무신사는 2023년 대구에 첫 지방 스탠다드 매장을 열어 온라인에서 브랜드를 따라오던 고객을 끌어들이며 침체했던 상권을 되살리는 데 기여했다. 지난달 창원점 개점으로 44개 스탠다드 매장 중 10곳이 수도권 외 지역에 위치하게 됐다. 무신사 한 관계자는 "3년간 수도권 외 지역의 오프라인 매장에 투자한 결과가 매출과 유동인구 양쪽에서 나타나기 시작했다"고 말했다.