유행에서 정착으로! 확장을 계속하는 한국 코스메틱 시장의 변화 분석(MarkeZine)

코로나19 팬데믹 이후 '제4차 한류 붐'을 맞이하여 한국 코스메틱 시장은 순조롭게 확장하고 있다. 최근에는 드럭스토어의 매장에서도 많은 한국 브랜드의 제품이 진열되기 시작했으며, 한국 코스메틱은 우리의 일상에 더욱 깊숙이 스며들고 있다. 이제는 일시적인 유행에 그치지 않고, 정착 아이템으로 자리 잡아가고 있는 한국 코스메틱. 현재 그 인기가 얼마나 '정착'하고 있는지 살펴보겠다. 본 기사에서는 한국 코스메틱을 예로 들어 최근 시장 동향과 현황, 정착 정도, 그리고 구매 배경에 있는 구매자의 의식 및 행동 특성까지 파악하여 향후 시장 개척 가능성에 대해 탐구한다.

먼저 현재 한국 코스메틱 시장의 동향을 확인해보겠다. 인테이지 SLI의 데이터를 바탕으로 시장 규모의 추이를 살펴보면, 한국 코스메틱 시장은 최근 3년 동안 약 1.7배 성장하였으며, 여전히 확장을 계속하고 있다. 특히 스킨케어 카테고리는 최근 3년 동안 약 2배로 크게 성장하며 한국 코스메틱 시장의 성장을 이끌고 있다.

다음으로 한국 코스메틱의 구매 상황 변화를 구매율 및 구매자당 구매 금액의 관점에서 살펴보겠다. 구매율은 여성 전체 중 한국 코스메틱을 구매한 사람의 비율을 나타내며, 구매 금액은 구매자 한 사람당 한국 코스메틱의 구매 금액을 나타낸다.

한국 코스메틱 전체, 특히 스킨케어 카테고리에서 구매율 및 구매자당 금액의 확장 경향이 보이며, 구매자 수의 확대뿐만 아니라 여러 제품을 구매하거나 더 높은 단가의 제품을 구매하는 형태로 한국 코스메틱에 대한 사용자 참여가 더욱 높아지고 있다. 또한 한국 코스메틱의 스킨케어를 서브 카테고리별로 살펴보면, 특히 영양 크림, 팩, 에센스와 같은 스페셜 케어 제품이 성장하고 있다. 최근에는 앰플(고농도의 미용 성분을 함유한 에센스)이나 일상에서 사용할 수 있는 시트 팩과 같은 아이템이 주목받고 있으며, 이러한 제품들이 한국 코스메틱의 호조를 뒷받침하고 있다고 생각된다.

이러한 한국 코스메틱의 시장 확대 배경으로는 매장 전개가 하나의 요인으로 꼽힌다. 드럭스토어 전 매장에서의 한국 코스메틱 판매점 비율 및 판매점당 평균 판매 금액에 대한 최근 3년간의 연평균 성장률(CAGR)을 산포도로 나타낸 것이다. 드럭스토어에서는 특히 판매점당 금액이 최근 크게 증가하고 있으며, 매장에서의 한국 코스메틱 판매 공간이 확장되고 있음을 시사한다. 이로 인해 드럭스토어에서 한국 코스메틱이 '특설 코너'가 아닌 '상설의 정착 선반'으로서의 지위를 확립해가고 있다고 추측할 수 있다.

다음으로 한국 코스메틱이 어떤 연령대까지 침투하고 있는지, 연령대별로 데이터를 살펴보겠다. 한국 코스메틱 구매자의 주요 연령대는 여전히 20대가 중심이지만, 특히 주목할 점은 40~50대에서의 성장이다. 최근 3년 동안 각 연령대 모두 확장 경향을 보이고 있으며, 특히 40~50대에서 증가율이 높아지고 있다. 또한 구매율 및 구매자당 구매 금액의 관점에서 보면, 40~50대 모두 증가 경향이 보인다. 한국 코스메틱은 중고연령층의 새로운 사용자를 유치할 뿐만 아니라 동시에 헤비 유저를 육성하고 있는 상태라고 할 수 있으며, 한국 코스메틱이 폭넓은 연령대에 침투하고 있으며, 착실히 시장에 뿌리내리고 있는 모습이 보인다.